近日，春運開啟，春節越來越近，年貨采買成為最熱門的討論話題之一。和往年不同，虎年春節，90后開始成為年貨采買的“主力軍”，他們的年貨清單也呈現出不同的特點：雖然吃和穿仍然是年貨的主題，但90后更關注健康、更喜歡國貨、更青睞新品。90后一方面取悅自己，消費更注重自我感受與體驗，美容護膚品、彩妝、寵物用品、零食等成為他們消費清單必備年貨。另一方面不忘照顧家庭，新品電器、母嬰鞋服都是他們為家人準備的新年禮物。新一代的年輕人正在做到自我消費與家庭消費的平衡。

90后購買年貨更注重悅己消費

春節時期，零食是90后采辦年貨的必選項，在唯品會年貨節上，零食成為最具爆發力的年貨產品，堅果禮盒、巧克力、水果干、肉干肉脯等出現了爆發式增長，相比去年，90后的休閑零食的購買數量增長了130%。其中，90后購買的堅果禮盒數量相比去年猛增256%，國潮風的堅果禮盒吸引了大量90后的關注。

據了解，今年的零食年貨市場中，很多品牌將主要目標放在了90后身上，他們推出和虎年相關的定制款包裝，借此來吸引年輕人的目光。以著名巧克力品牌德芙為例，其在唯品會專門定制了虎年禮盒套裝，這也帶動了德芙整體銷量的上漲。年貨節期間，德芙90后訂單同比增長了168%。

美妝是90后年貨不可或缺的一部分

除了零食外，90后也越來越關注健康。這一屆的年輕人開始潛心研究保健與養生，營養保健品也成為他們的年貨選擇。唯品會年貨節期間，90后購買的營養保健品訂單量比去年增長了15%，95后更是增長了20%。

事實上，無論是零食還是健康，都體現了90后購買年貨時悅己消費的趨勢，這種趨勢更體現在美容護膚的產品上，辛勞工作一年的90后們在年底犒勞自己的方式常會是為自己買一套護膚品。唯品會年貨節顯示，90后就成為了美容護膚品的購買主力，來自90后的訂單數量占據整體訂單量的42%，超過了80后38%的占比與70后20%的占比。

愛家是90后年貨清單重要特征

即使悅己消費是90后購買年貨時的重要考慮因素，但已經步入社會的年輕人們，也并未忽略家庭。除了悅己之外，愛家也是90后的最新標簽之一。

90后對家庭的照顧從其購買的年貨中可見一斑，據唯品會的數據顯示，90后購買的母嬰鞋服類年貨的訂單量同比增長50%以上，增幅遠超80后與70后。95后的訂單量更是同比增加了57%。

人們在線下門店選購商品

作為潮流的“對接人”，90后比其他年齡層有更天然的優勢去接受新興品類。他們熱衷于研究與發現“黑科技”，并將這些發現帶給家庭成員使用。最近兩年以來，空氣炸鍋、沖牙器、洗地機等“黑科技”新品層出不窮，這些更高效地處理家務、個護的電器被90后首先接納，然后推廣到整個家庭中。2022年以來，空氣炸鍋在唯品會銷售額同比增長230%，其中九陽的空氣炸鍋更是有1500%的大幅度增長，使用空氣炸鍋的群體里，90后的用戶整體占比在43%以上。

事實上，這體現了90后在年貨購買中悅己也不忘愛家的特征。

網經社電子商務研究中心主任曹磊介紹，和從前相比，90后把主要的購物場景放到了網上，網購成為他們采買年貨的首選。在年貨選擇上，90后注重悅己消費，他們愿意為“取悅自己”而購買一些年貨。但在悅己消費的同時，90后也不忘承擔起家庭的責任，他們為家庭聚會準備了多種類的年貨。從這一方面看，照顧家庭與取悅自己，在90后人群的年貨清單里得到了良好的平衡。