營(yíng)銷公司不善營(yíng)銷，元隆雅圖葫蘆里賣的什么“藥”？
在2021年底“元宇宙”消息鋪天蓋地時(shí)，“元隆雅圖”這家公司頻頻出現(xiàn)在媒體們的快訊中，那時(shí)元隆雅圖成立了全資子公司“元隆宇宙數(shù)字技術(shù)（上海）有限公司”。
近日，這家公司有了新進(jìn)展，元隆宇宙正式發(fā)布了“神獸和五常”NFT數(shù)字藏品，這標(biāo)志著元隆雅圖邁出了涉足元宇宙的第一步。
那么，元隆雅圖元宇宙出道之路能否平坦？會(huì)遇到怎樣的挑戰(zhàn)？不妨和速途元宇宙研究院一起來(lái)抽絲剝繭看看元隆雅圖葫蘆里賣的什么藥。
光速成立元宇宙子公司，元隆雅圖還沒(méi)想好做什么？
速途元宇宙研究院了解到，元隆宇宙在上月成立之時(shí)，就宣稱將整合元隆雅圖在實(shí)物及數(shù)字禮贈(zèng)品、新媒體營(yíng)銷策劃、IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)等方面的客戶需求和優(yōu)勢(shì)，積極探索元宇宙的業(yè)務(wù)入口和商業(yè)化路徑，深入探索科技在虛擬數(shù)字形象、虛擬IP運(yùn)營(yíng)、虛擬營(yíng)銷場(chǎng)景、企業(yè)有效代言等客戶潛在需求中的應(yīng)用。
從這段表述上可以看出，元隆宇宙未來(lái)可能將推出虛擬人產(chǎn)業(yè)，與此前分析過(guò)的藍(lán)色光標(biāo)一樣將走虛擬人賦能商業(yè)營(yíng)銷的路線。
今年1月10日，有投資者在互動(dòng)平臺(tái)提問(wèn)元隆雅圖公司在元宇宙虛擬人等領(lǐng)域有什么技術(shù)儲(chǔ)備或者業(yè)務(wù)布局？元隆雅圖表示，目前，元宇宙相關(guān)技術(shù)仍處于早期階段，公司對(duì)于元宇宙的布局也處于早期布局研討階段。可見(jiàn)，盡管元隆雅圖成為了元宇宙概念股，但還沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的計(jì)劃。
可以說(shuō)，相比于藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙的動(dòng)作頻頻，元隆雅圖目前的動(dòng)作少之又少，讓人不由得懷疑，是否還未想好做什么？
“低調(diào)”發(fā)行NFT數(shù)字藏品，元隆雅圖底氣不足
近期，元隆宇宙推出了29.9元嘗鮮的NFT數(shù)字藏品“神獸和五常”，這被外界看做是元隆雅圖在元宇宙邁出的第一步。
但值得注意的是，元隆宇宙首發(fā)“神獸和五常”的消息，并不是由元隆雅圖官方宣布，而是由元隆雅圖旗下的QM謙瑪?shù)墓娞?hào)推文宣布，“低調(diào)”的發(fā)行NFT數(shù)字藏品，與“高調(diào)”宣布進(jìn)軍元宇宙的“氣勢(shì)”不符，一定程度上印證了沒(méi)有元宇宙相關(guān)技術(shù)儲(chǔ)備的元隆宇宙底氣不足。
此前，元隆雅圖董事長(zhǎng)孫震表示，在禮贈(zèng)品方面，以元宇宙為契機(jī)，從價(jià)值交換、交互體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景、文化創(chuàng)意、增值服務(wù)等角度帶動(dòng)公司數(shù)字化禮品的研發(fā)和推廣。
在速途元宇宙研究院看來(lái)，此次NFT數(shù)字藏品的發(fā)行成為元隆雅圖元宇宙禮贈(zèng)品布局的第一步，但是在這關(guān)鍵的第一步中，作為營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，元隆雅圖并沒(méi)有加大宣傳，全網(wǎng)搜索關(guān)于元隆宇宙發(fā)行NFT的消息也寥寥無(wú)幾。元隆宇宙成立后，雖提出要進(jìn)行探索科技在虛擬數(shù)字形象、虛擬IP運(yùn)營(yíng)、虛擬營(yíng)銷場(chǎng)景、企業(yè)有效代言等客戶潛在需求中的應(yīng)用，但并沒(méi)有虛擬數(shù)字形象等技術(shù)儲(chǔ)備和落地產(chǎn)品的推出，似乎是出于急切布局新業(yè)務(wù)的心態(tài)，元隆宇宙才打出了NFT數(shù)字藏品的第一手牌。
從目前來(lái)看，元隆雅圖可能也處在不知道如何布局的“迷茫”和虛擬數(shù)字形象先行但立刻推出NFT的“糾結(jié)”之中。還沒(méi)想好做什么，元隆雅圖為何要急于布局新業(yè)務(wù)？
一方面，據(jù)元隆雅圖去年Q3財(cái)報(bào)顯示，去年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約 15 億元，營(yíng)業(yè)收入和毛利同比分別增長(zhǎng)7.50%、3.18%。在營(yíng)收增長(zhǎng)達(dá)到瓶頸時(shí)，拓展新業(yè)務(wù)以改變業(yè)務(wù)模式發(fā)展，成為元隆雅圖目前的策略。
另一方面，速途元宇宙研究院還注意到，元隆雅圖獲得北京2022年冬奧會(huì)殘奧會(huì)特許生產(chǎn)商和特許零售商資質(zhì)，2021年前三季度北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)141.57%。近期，元隆雅圖表示，公司致力于成為禮品元宇宙的定義者。從2021年12月最低股價(jià)為16.03元，到目前29.38元，漲幅達(dá)83.28%，“冬奧+元宇宙”對(duì)拉升元隆雅圖公司股價(jià)的影響是巨大的。
NFT數(shù)字藏品或?qū)⒊蔀槎Y品元宇宙的發(fā)展方向
據(jù)了解，元隆宇宙此次首發(fā)的“神獸與五常”NFT數(shù)字藏品，推出價(jià)值5888元的五糧液“八方來(lái)和”文化酒作為抽獎(jiǎng)物品，聯(lián)動(dòng)芒果智娛、樹(shù)圖區(qū)塊鏈研究所在芒果廣場(chǎng)開(kāi)展“元?jiǎng)?chuàng)光芒”數(shù)字藏品展亮相；該NFT數(shù)字藏品技術(shù)由樹(shù)圖區(qū)塊鏈提供支持并在樹(shù)圖淘派平臺(tái)首發(fā)。
可以看出，元隆宇宙聯(lián)合多家企業(yè)發(fā)行NFT，低調(diào)保守的做法或許想要“穩(wěn)中求進(jìn)”。不過(guò)從以“神獸和五常”的設(shè)計(jì)理念來(lái)看，集青龍、白虎、朱雀、玄武、仙鶴五大神獸，融入儒家仁義禮智信的中國(guó)風(fēng)進(jìn)行創(chuàng)作，加之推出價(jià)值5888元的五糧液“八方來(lái)和”文化酒作為抽獎(jiǎng)物品，契合禮贈(zèng)品元宇宙的概念，打通線上線下，將NFT數(shù)字藏品與文化酒的有機(jī)結(jié)合，成為元隆宇宙的首次元宇宙“試水”場(chǎng)景。
因此，速途元宇宙研究院大膽猜測(cè)，NFT數(shù)字藏品將成為元隆宇宙在今后禮贈(zèng)品元宇宙布局的主要形式，并且通過(guò)線上線下的結(jié)合方式，禮贈(zèng)品也打開(kāi)“新世界”的大門(mén)，在目前虛擬市場(chǎng)上，NFT數(shù)字藏品的是不允許炒作的，而禮贈(zèng)品以贈(zèng)送和單向購(gòu)買的形式，也能夠保證在不違規(guī)的情況下進(jìn)行，禮贈(zèng)品元宇宙或?qū)⒃贜FT數(shù)字藏品上“如魚(yú)得水”。
與此同時(shí)，多家企業(yè)和品牌都在NFT數(shù)字藏品上布局，也使得NFT現(xiàn)在受到消費(fèi)者的追捧和喜愛(ài)。不僅元隆雅圖注意到禮贈(zèng)品和元宇宙的結(jié)合形式，奈雪的茶六周年圍繞IP推出線上NFT數(shù)字藝術(shù)品，安踏還發(fā)布冰雪靈境NFT數(shù)字藏品，OPPO新機(jī)Find N也推出了NFT。
值得注意的是，在剛剛過(guò)去的元宇宙元年中，NFT也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，截至 2021年12月17日，NFT項(xiàng)目的累計(jì)成交額已經(jīng)超過(guò)了百億美元。元隆雅圖NFT數(shù)字藏品的布局方向是正確的，但是其在公開(kāi)可查詢的資料中元宇宙相關(guān)技術(shù)儲(chǔ)備幾乎為零。
速途元宇宙研究院認(rèn)為，元宇宙是多重學(xué)科和技術(shù)交融的產(chǎn)業(yè)，任何脫離技術(shù)的元宇宙都是在“割韭菜”，加大研發(fā)投入，構(gòu)筑技術(shù)壁壘應(yīng)當(dāng)成為元隆雅圖目前最為迫切的發(fā)展布局，NFT數(shù)字藏品的發(fā)行可以依靠第三方平臺(tái)進(jìn)行，但例如元隆宇宙提出的虛擬人布局、IP運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷場(chǎng)景等的落地，還需要多方的技術(shù)融合支撐，元宇宙的落地的必須建立在技術(shù)儲(chǔ)備和布局新想法才能行得通。元隆宇宙的出現(xiàn)，或許有些過(guò)于匆忙。
