新年伊始，萬象更新。2022年1月15日，被譽為“潮流葡萄酒締造者”的奧蘭中國，攜手洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團(下文簡稱洛可可集團),推出動態(tài)數(shù)字藝術(shù)藏品(NFT)——《如花在野·奧妙若蘭NO.1》，還將于3月初在中國市場重磅推出創(chuàng)意前沿的元宇宙葡萄酒。
《如花在野·奧妙若蘭NO.1》 作為其中的首款元宇宙葡萄酒NFT數(shù)字藏品，于1月15日在阿里拍賣平臺重磅上線，并最終以高達30,098元的成交價，掀起了葡萄酒NFT數(shù)字藏品熱潮。
《如花在野·奧妙若蘭NO.1 在阿里拍賣平臺上線》
奧蘭中國以布局元宇宙之新姿，在打造年輕人眼中的藝術(shù)與潮流的同時，也為中國葡萄酒市場注入了數(shù)字化發(fā)展新動能。
奧蘭中國 X 洛可可集團 高識別度的元宇宙 葡萄酒
凝聚創(chuàng)新力量，加快發(fā)展步伐，是奧蘭中國一直以來努力并探索的方向。洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團作為硬核創(chuàng)新的代表，將文化創(chuàng)意與智能科技、生活美學(xué)進行傳承、創(chuàng)新和跨界，不斷推動“美好創(chuàng)造”。洛可可集團旗下的珊瑚創(chuàng)品致力于酒類創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，旨在為消費者帶來優(yōu)質(zhì)葡萄酒體驗。
而在奧蘭酒莊成立125周年之際，奧蘭中國與洛可可集團強強聯(lián)合，達成了在IP、渠道、創(chuàng)新、想象力設(shè)計等資源的優(yōu)勢互補，發(fā)力進軍元宇宙賽道。
本次，奧蘭中國通過聯(lián)合熱門元宇宙AI藝術(shù)IP 《如花在野》，打造了數(shù)款以”如花”形象為酒標的葡萄酒NFT數(shù)字藏品。除了已經(jīng)上線的《如花在野·奧妙若蘭NO.1》 NFT，多款識別度高的奧蘭中國X如花在野系列葡萄酒產(chǎn)品也將于3月全新上市。
奧蘭中國X如花在野元宇宙系列葡萄酒產(chǎn)品
NFT的不可復(fù)制性和稀缺性為其賦予了較為可觀的收藏價值，而本次奧蘭中國聯(lián)合如花在野發(fā)布的NFT，在融入充滿藝術(shù)感與趣味性的 IP 并充分激發(fā)IP價值的同時，更是一次酒類產(chǎn)品NFT化的創(chuàng)新舉措，受到了市場及消費者們的廣泛關(guān)注。
以自由與野生為底蘊的如花，在元宇宙世界里總能找到另一個最真實的自己。《如花在野》創(chuàng)作者，元宇宙AI藝術(shù)家，賈偉介紹道：“如花‘X’眉代表了未知，未來，無限可能。如花的眼睛也是如花元宇宙世界的入口。 “金色質(zhì)地的酒瓶，搭配元宇宙入口的如花眼，配以當下潮流的超扁平風(fēng)格如花，高雅與潮流隨之而來。如花眼神的動態(tài)，一顰一態(tài)盡顯靈動。據(jù)悉，后續(xù)雙方合作的每一款 NFT，也都為消費者帶來了與眾不同的“如花”，萬物如花，自在而開。
《如花在野.花園》
率先布局元宇宙 借勢發(fā)展新風(fēng)口
2021年，元宇宙概念逐漸興起，引起了市場的較高關(guān)注度，成為互聯(lián)網(wǎng)世界的新風(fēng)潮。在此背景下，部分行業(yè)加速將元宇宙融入自身的發(fā)展業(yè)態(tài)，通過聚焦元宇宙生態(tài)構(gòu)建，探索更多發(fā)展可能性。
一直走在市場前沿、應(yīng)勢而行的奧蘭中國，也率先在中國市場進行元宇宙的探索，結(jié)合新興元素創(chuàng)造發(fā)展新機遇，跑出品牌加速度。通過此次的強強聯(lián)手，打造元宇宙葡萄酒，推出融合趣味性IP的NFT等，共創(chuàng)了一個新奇有趣的數(shù)字葡萄酒元宇宙，為消費者們帶來創(chuàng)意十足且新穎的消費體驗，也為時下年輕群體帶來了潮酷葡萄酒新選擇。
創(chuàng)新演繹跨界營銷玩法 賦能行業(yè)數(shù)字化發(fā)展
在數(shù)字化驅(qū)動的新消費時代，奧蘭中國始終洞悉市場動向，用花樣頻出的創(chuàng)意營銷，實現(xiàn)品牌聲量的穩(wěn)定攀升。
聚焦本次奧蘭中國與洛可可集團的戰(zhàn)略合作，雙方充分融合優(yōu)勢資源，迎著元宇宙風(fēng)口，再將如花在野強大的IP價值融以加密藝術(shù)，聯(lián)手打通了一條全新的元宇宙葡萄酒賽道。用新奇潮流的數(shù)字化葡萄酒，為市場注入了新活力。
當跨界營銷遇上元宇宙，奧蘭中國憑借再度升級的創(chuàng)新玩法精準破圈，在實現(xiàn)品牌效應(yīng)疊加的同時，也為合作雙方“贏”來了異質(zhì)化流量與話題傳播熱潮。
長期以來，奧蘭中國在產(chǎn)品研發(fā)、營銷手法、渠道建設(shè)等方面的創(chuàng)新腳步始終不停。未來也將持續(xù)聚焦各類新興市場資源，把握數(shù)字化時代下的機遇，在驅(qū)動品牌高速前進的同時，為中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展帶來新動能。
