10月19日，”2020京東11.11全球熱愛季”啟動發布會上，京東宣布要在11.11期間為消費者帶來超3億件新品。

作為京東新品首發陣地，京東小魔方聯動全平臺優質資源全新發布”造新計劃”，聚合全平臺五大優質能力與品牌、消費者一起”造”新。這場聲勢浩大的造新運動不但通過京東小魔方為京東11.11市場注入了海量的新品資源，更將全面激活品牌超線性增長的潛能。

超3億件新品密集啟航 品牌新勢力集中引爆

新品承載著為品牌拉新、獲得高溢價、高利潤的重任，隨著中國線上新品消費市場的全線崛起，越來越多的品牌重寶押注在新品上，期待獲得品牌超線性增長的機會。超3億件新品代表著成千上萬品牌方對于京東小魔方推新打爆能力和新品首發陣地的高度認可。

京東小魔方也是京東11.11搭載超3億件新品的巨量引擎，在今年11.11中，不但將為消費者帶來最新發售的iPhone 12和華為mate 40系列產品，全新上市的各類美妝、時尚、數碼等超多品類產品，還有精彩的多重玩法，更讓品牌在這個全年關鍵的營銷場中有更多用武之地。

比如為了增強新品曝光度，京東小魔方將在10月21日到11月11日期間不斷釋放首發首降新品，惠普、蘭蔻、富士等超多大牌會參與其中；為了讓新品能更高效率的觸達新品易感人群，京東還發布了”萬眾期待”、”京東獨家”、”Z世代摯愛”等10大主題榜單指路新潮趣玩新品。此外還有開新官開新互動瓜分千萬京豆，及十大UP主組成的新品認證團直播，讓京東11.11的新品銷售場有趣有料有參與感。

除了以京東小魔方為主陣地的新品發售活動之外，今年的京東11.11期間，新品還將貫穿全平臺、全時段，京東超市、京東國際、京東生鮮等多個類目都會參與其中踴躍上新、推新，讓新品多渠道、多觸點、多時段抵達消費者，提高曝光率和轉化率。

打通新品成長全周期 以造新力提升品牌力

今年11.11京東帶來超3億件新品，京東新品數量井噴的背后，是京東小魔方依托”造新計劃”在新品上的戰略突圍。

為了全面提升平臺新品能力，11.11京東小魔方聯動全平臺優質資源推出”造新計劃”，聚合起數據能力、運營能力、內容能力、生態能力、用戶運營能力全面引領造新勢能，以集約化的方式進行造新。

新品的競爭力本質上也是一場生存大挑戰，京東小魔方靶向品牌方引領市場業態創造需求、拓寬新消費群滿足需求和探索細分市場驗證需求，從”孵化-種草-首發-日銷”的時間線中貫穿其造新五大能力，為新品提供全鏈路的護航，并針對戰略新品、王牌新品、潛力新品提供了創意資源、互動玩法、黃金流程、新品試用、大勢新品賞等不同的營銷資源支持，打造集中化引爆新品的場域。

這些能力在京東小魔方也早已有成熟的經驗可循。在戰略新品華為年度旗艦P40新品首發中，京東小魔方聯手《中國國家地理》用華為P40 Pro手機記錄下了一場三江源國家公園·可可西里自然秘境探索之旅，這部名為《守望盡頭》的P40超感知影響紀錄片在全網引爆話題。

王牌新品Redmi K30 5G極速版是京東C2M反向定制模式的經典之一，依據京東大數據使消費者需求直達設計師和工廠，上線當天創下了開售兩分鐘銷售額破千萬、11分鐘破萬臺的不菲戰績。

在近因效應越來越明顯的新消費市場中，新品對消費者的刺激作用還在持續攀升之中。旺盛的需求成就了平臺聯手品牌造新的動力之源。是一場從基因編碼開啟的運動，將平臺與新品的接洽端前移，并打通新品成長全周期帶給新品”集中化引爆”的場域。今年的京東11.11海量品牌”新勢力”出位，來京東買新，必成大趨勢。