對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，一年一度的雙十一已經(jīng)不單純是薅羊毛的狂歡了，嘗鮮買新的體驗(yàn)同樣重要。

在10月19日舉行的2020年京東11.11啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞帶來(lái)了今年11.11京東新品的最勁爆消息，將帶來(lái)超3億件新品，與超2億件5折商品共同打造”好物低價(jià)”主場(chǎng)。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞

此外，韓瑞還宣布京東小魔方要啟動(dòng)”造新計(jì)劃”，聚合全平臺(tái)數(shù)據(jù)能力、運(yùn)營(yíng)能力、內(nèi)容能力、生態(tài)能力、用戶運(yùn)營(yíng)等五大優(yōu)質(zhì)能力打造一個(gè)”造新”源頭。這意味著京東未來(lái)不僅僅是新品的集結(jié)地，還將是引領(lǐng)潮流的新品制造地。

從頻道到平臺(tái) 一場(chǎng)為”新品自由”而開(kāi)啟的探索

一直以來(lái)，京東積極洞察消費(fèi)者和品牌需求，持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)的發(fā)展。面對(duì)消費(fèi)者日益旺盛的新品需求，京東針對(duì)新品業(yè)務(wù)傾注了大量資源，在2019年發(fā)布了”京東超級(jí)新計(jì)劃”，并針對(duì)性推出新品首發(fā)平臺(tái)”京東小魔方”，為新品打造了貫穿”種草（上市預(yù)熱）—拔草（上市&首發(fā)）—養(yǎng)草（持續(xù)&轉(zhuǎn)化）”的全生命周期解決方案。

新品卓著的市場(chǎng)引領(lǐng)能力讓京東看到了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ贡凭〇|小魔方不斷完善新品運(yùn)營(yíng)能力，加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)資源投入。2020年，京東在新品戰(zhàn)略持續(xù)加碼，京東小魔方品牌影響力不斷提升。今年618，京東小魔方與新世相合作推出了短片《新生 熱愛(ài)》，充分延展了京東新品的精神文化深度，以熱愛(ài)之名引領(lǐng)追新風(fēng)潮，”買新品就上京東小魔方”在行業(yè)中聲量迭起。可以說(shuō)，從營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)到數(shù)據(jù)洞察全周維度的發(fā)力下，京東已經(jīng)成為眾多品牌發(fā)新的首選陣地，因此今年11.11期間將一舉帶來(lái)3億件新品，也成了水到渠成的事情。

經(jīng)過(guò)一年多的成長(zhǎng)，京東小魔方完成了頻道升級(jí)、體系升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)的革新，又迎來(lái)了引領(lǐng)新品趨勢(shì)”造新”的新使命。

從推新到造新 打開(kāi)一個(gè)更具生命力的”新”世界

從源頭切入的京東小魔方”造新計(jì)劃”是一場(chǎng)新品生產(chǎn)力、能動(dòng)力的革新運(yùn)動(dòng)。

此次京東小魔方全面升級(jí)，聚合全平臺(tái)數(shù)據(jù)能力、運(yùn)營(yíng)能力、內(nèi)容能力、生態(tài)能力、用戶運(yùn)營(yíng)五大優(yōu)質(zhì)能力，成為”造新”的參與者、推動(dòng)者，從新品基因編碼之時(shí)開(kāi)始切入，為消費(fèi)者打造全新的消費(fèi)趨勢(shì)。未來(lái)，京東小魔方將以”孵化、種草、首發(fā)、日銷”四步貫穿京東新品造新五大能力，參與到更多的包含創(chuàng)意資源、互動(dòng)玩法、新品試用、黃金流程打造等環(huán)節(jié)。

從新品生命鏈條來(lái)看，京東小魔方”造新計(jì)劃”將有可能改變的是整個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則。在這個(gè)規(guī)則中，消費(fèi)者的需求成為新品研發(fā)、推廣的重心，京東小魔方將借助數(shù)據(jù)能力提供更加精準(zhǔn)的導(dǎo)向和決策依據(jù)，讓新品在走向市場(chǎng)前就已經(jīng)具備消費(fèi)滲透力，降低了投入風(fēng)險(xiǎn)。

在快速、精準(zhǔn)、高成功率的京東小魔方”造新計(jì)劃”推動(dòng)之下，品牌新品的研發(fā)有的放矢可以以一當(dāng)十，消費(fèi)者的追新之路可以新新不息走心到位，必將成為新品市場(chǎng)生態(tài)中的先鋒力量，打開(kāi)一個(gè)更具生命力的”新”世界。