作為國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一，中文在線擁有過百萬種的數(shù)字內(nèi)容資源，簽約知名作家、暢銷書作者2000多位，擁有駐站網(wǎng)絡(luò)作者超過200萬名。
上周，中文在線發(fā)布公告稱，中文在線擬以現(xiàn)金出資2億元認(rèn)購新浪閱讀13.333%的股權(quán);同時中文在線擬以現(xiàn)金出資5000萬元收購原股東呂廷斌持有的新浪閱讀3.334%的股權(quán)，上述增資及收購?fù)瓿珊螅形脑诰€獲得新浪閱讀16.667%的股權(quán)。
近日，中文在線董事長兼總裁童之磊接受了速途網(wǎng)專訪，暢談“聯(lián)姻”新浪閱讀之后的發(fā)展方向及中文在線將打造“IP產(chǎn)業(yè)鏈一體化”的目標(biāo)。
創(chuàng)業(yè)初衷：5個“任何”
上世紀(jì)九十年代，就讀于清華校園中的童之磊發(fā)現(xiàn)，即便清華大學(xué)圖書館是國內(nèi)最大的圖書館之一，但仍然有很多書借閱不到，有時即便圖書館里有，排隊借閱的人已經(jīng)排到第二年，這時，童之磊就萌生了這樣的愿景，希望做到任何人、任何時間、任何地點、任何方式可以獲取任何內(nèi)容。
作為國內(nèi)最早接觸互聯(lián)網(wǎng)的一批人，童之磊敏銳地發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)中圖書易于傳播、儲存、且不具有排他性。在這樣的背景下，童之磊創(chuàng)立了中文在線。
在2001年，中文在線一度陷入融資困難帶來的困境，此時，童之磊受泰德集團(tuán)董事長之邀，出任泰德集團(tuán)總裁，作為泰德表達(dá)誠意之舉，泰德集團(tuán)收購了中文在線。
然而創(chuàng)業(yè)之路并不總一帆風(fēng)順，2004年，童之磊發(fā)現(xiàn)泰德與中文在線發(fā)展方向不一致，無法獲得足夠支持，于是毅然決定回購中文在線，開始二次創(chuàng)業(yè)。
從豪華辦公樓重新回到簡陋的辦公室，從大平臺再次回到地面，而中文在線所有員工一個都沒有少，繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。童之磊表示，創(chuàng)業(yè)想要成功，最重要的是有一群人堅定選擇了一個方向。
文學(xué)IP是IP市場的源頭
據(jù)童之磊介紹，目前，中文在線擁有超200萬的駐站作者，過百萬IP儲備。
同時，他們還創(chuàng)新了作家經(jīng)紀(jì)人模式，目前已經(jīng)獨家簽約海巖、石鐘山、莫言等23位知名作家，以及50多部獨家重磅IP。
此外，中文在線擁有100多部點擊過億的獨家原創(chuàng)IP，通過網(wǎng)紅網(wǎng)文作家培養(yǎng)模式，深度與作者綁定，致力于打造國內(nèi)最大的作家經(jīng)紀(jì)服務(wù)平臺。
在中文在線看來，泛娛樂產(chǎn)業(yè)可以比作一棵樹，IP就是大樹的根基，基于這個樹根才可以開出很多枝丫，比如電影、電視、游戲、動漫等等。
同時，在版權(quán)保護(hù)方面，中文在線獨創(chuàng)了技術(shù)保護(hù)、行政保護(hù)、司法保護(hù)、社會保護(hù)的“四位一體”版權(quán)保護(hù)體系，在過去的幾年當(dāng)中，已經(jīng)為上千位作家的上萬部作品，進(jìn)行了有效的維權(quán)和保護(hù)。
一體化開掘體現(xiàn)IP價值
童之磊認(rèn)為，文學(xué)IP是具有極大價值的，尤其是熱門文學(xué)IP。以全球知名的《哈利·波特》系列舉例，其創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值已經(jīng)突破千億，類型涵蓋文學(xué)、影視、游戲、周邊衍生品等十幾個門類。
原來的IP開發(fā)只停留在文學(xué)作品階段，這被認(rèn)為是文學(xué)1.0的時代，其價值主要體驗在閱讀的體驗上。進(jìn)入2.0階段，文學(xué)作品開始通過數(shù)字媒體出現(xiàn)，比如電子書、手機(jī)圖書等，互聯(lián)網(wǎng)的價值開始體驗。文學(xué)3.0的時代是指全版權(quán)開發(fā)的到來，或者說是IP一體化開發(fā)，優(yōu)質(zhì)的IP資源不僅可以閱讀，還可以改編電視、電影、游戲、動漫等，使其價值在不同的領(lǐng)域得以爆發(fā)，產(chǎn)生多元的文化產(chǎn)品。
在文學(xué)3.0時代，中文在線會通過24個包含了主觀和客觀兩個層面的指標(biāo)，對IP進(jìn)行選擇。主觀指標(biāo)由中國最專業(yè)的編輯團(tuán)隊操刀，根據(jù)故事大綱、矛盾沖突來進(jìn)行選擇;客觀指標(biāo)則依靠大數(shù)據(jù)，從粉絲量、忠誠度、單次沉浸程度、增長速度等等細(xì)化指標(biāo)。二者合一，構(gòu)建出一套完善的體系，從而精準(zhǔn)判斷出哪些作品擁有階段潛力。
中文在線近期宣布的幾個重大合作，都是基于IP進(jìn)行深度開掘的布局。
此前中文在線的戰(zhàn)略更多注重文學(xué)閱讀本身，導(dǎo)致錯過了《甄嬛傳》《何以笙簫默》等熱門作品的影視改編權(quán)。日后，中文在線會與大多數(shù)頂級作家進(jìn)行簽約，采取全版權(quán)全I(xiàn)P開發(fā)的模式，發(fā)揮自身版權(quán)源頭的優(yōu)勢。
除了大熱的互聯(lián)網(wǎng)IP，發(fā)掘傳統(tǒng)文學(xué)IP的價值也是中文在線努力的方向，也是中文在線一個優(yōu)勢。童之磊認(rèn)為，傳統(tǒng)名家和網(wǎng)絡(luò)作家的IP，本質(zhì)上都是文學(xué)作品。比如現(xiàn)在莫言的任何一部影視劇改編至少是千萬以上的價值。讀者并不會介意IP的來源是傳統(tǒng)還是網(wǎng)絡(luò)，關(guān)鍵在于是否具有巨大影響力和爆發(fā)力，重要的是內(nèi)容足夠精彩。
當(dāng)然，童之磊也表示在進(jìn)行IP開發(fā)之前，也會對作品進(jìn)行評級和分類，有些作品可能適合搬上大熒幕，有些可能更適合用動漫的形式來表現(xiàn)。但是一部作品形成良好的口碑之后，無論以何種形式改編，都能獲得粉絲的持續(xù)關(guān)注。
IP一體化是“文學(xué)+”的核心
中文在線是中國最大的IP平臺之一，不是靜態(tài)的，是動態(tài)的。在平臺上，有超過數(shù)以百萬計的作家，在源源不斷生產(chǎn)作品。同時還有大量讀者，直接覆蓋讀者超過7000萬，間接覆蓋超過6億。這些正是中文在線提出“文學(xué)+”概念的初衷。
據(jù)介紹，IP一體化是中文在線整個“文學(xué)+”戰(zhàn)略的核心，而在IP運(yùn)營方面，中文在線堅持自己的四個優(yōu)勢：一是海量內(nèi)容的生產(chǎn)能力;二是智能IP評估能力;三是渠道宣傳推廣能力;四是中文在線的行業(yè)開放合作能力。此番投資新浪閱讀，則是進(jìn)一步增強(qiáng)了其宣發(fā)能力。而“三位一體”戰(zhàn)略是指中文在線擁有簽約作者、版權(quán)內(nèi)容、平臺渠道、資金等多重優(yōu)勢，以IP為核心，整合作者、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈為一體，共創(chuàng)多贏生態(tài)。
對于未來IP開發(fā)的模式，童之磊表示中文在線將改變以往簡單出售版權(quán)的模式，因為此模式會導(dǎo)致中文在線對IP作品的話語權(quán)喪失。而現(xiàn)在中文在線針對頂級IP不單提供版權(quán)，還會進(jìn)行投資，參與到IP的開發(fā)中去，增強(qiáng)中文在線在其中具有話語權(quán)、影響力，對作品品質(zhì)才會有所保證，拍出既叫好又叫座的作品來。
采訪的最后，童總對速途網(wǎng)表示，在泛娛樂的時代，大IP帶來的價值顯而易見，一款I(lǐng)P作品所帶來的吸引力和影響力是無可比擬的。但是市場上也出現(xiàn)了很多“倉促”開發(fā)的IP作品，這不僅是對原有作品的傷害更是對所有粉絲的傷害。而中文在線在IP深度開發(fā)的過程中，會深入?yún)⑴c到影視作品的拍攝、游戲系統(tǒng)的開發(fā)中，由最了解這部作品的人參與其中，對IP負(fù)責(zé)。
