速途網1月13日消息（報道 祖騰飛）進入2016年1月，似乎繁忙的手機圈安靜了許多。

　　昨天，小米悄然上架一款新品——紅米3，風騷的后蓋設計著實讓我等屌絲眼前一亮。

　　也不知道你們看到這么密集的網格會想到什么，反正我是只想到了島國的一眾老濕們。

　　因為此前榮耀5x，魅藍metal，樂1S等手機重新把千元機售價拉升到1099，所以去年11月小米慌忙補兵，發布了紅米Note3，然而并沒有什么卵用。

　　無論配置，還是做工，還是硬件適配紅米Note3幾乎都完敗，因為實在沒有亮點，發布會現場也就一筆帶過，不比跑分只講情懷了。

　　米粉們也只好拿著4000mAh大電池來吹噓，“持久力這種東西可不是每個男人都行的”。

　　再回到昨天剛出現的紅米3身上，為什么每次發布會都大張旗鼓的小米這次如此低調，低調到紅米3上市的時候發布會不辦了，媒體也不請了，甚至雷老板連條微博都沒發布。我猜是因為連他自己都覺得這款機器實在是沒什么閃光點。

　　在出貨量上，去年初小米豪言要做到8000萬到1億臺，然而從現在的結果來看估計只有7000萬上下。

　　手機、電視、路由器本是小米的三大重點產品，但是由于電視機在版權、內容、片源、平臺等方面被樂視壓著。基于路由器衍生出來的一系列智能家居產品又成了扶不起的阿斗。終歸看來，養活小米團隊吃喝的依舊是手機產品線。

　　既然說手機就不能不說狂熱的米粉們，因為小米的成功很大程度上來源于粉絲們捧場。但是隨著越來越多的手機品牌加入到性價比之爭，小米的原本的優勢被逐漸削弱。而且，2011年小米出現的時候是眾多80后剛剛步入社會的階段，那時候高端機太貴、山寨機太渣，小米的出現在性能和價格上取得平衡，于是大量訂單來了。但是幾年后的今天，80后逐漸老去，他們的地位和收入不知道翻了多少倍，他們需要的是一個有面子的手機而不單單是“比跑分”。

　　有多少米粉心中埋著一顆“蘋果”的種子不得而知，但是如果小米依舊糊弄消費者，任由屏幕門、芯片門的發生，那么粉轉黑的事情將成為必然。現在，90后逐漸成為市場消費的主體，但是他們對性價比并不感冒。在手機的選擇上，不管有沒有錢他們都會想辦法，想買個腎6怎么辦?他們會分期購、打白條，再不然去賣腎，總之他們有的是辦法。

　　小米的營銷模式，說白了就是一句話——薄利多銷，在龐大的出貨量基礎上賺取利潤。但這是建立在其對供應鏈上下游企業的壓榨基礎上的，于是過去的一年中我們看到了多家供應鏈企業和代工工廠的倒閉，當然這不能全怪小米，但是少和國內手機低價潮離不開。

　　更要命的是，由于小米一向重營銷，所以只喜歡用順著自己說好話的，媒體宣傳只用X動之家、X科技、X嗅網等，跑分的時候只用X兔兔，弄銷量排名的時候只引用X貓網的數據，但玩多了，就露底了，大家也不上當了。

　　最后我們說說必敗的原因：

　　1、耍猴。小米每次推出的新機基本都搶不到，需要加價買，這種方式富了黃牛，坑了米粉。機器降價比翻臉還快，小米第一款3000元檔高端機型如今幾乎以六折的價錢就能拿到。

　　2、貪多。小米的野心是巨大的，但是巨大到有點蛇吞象，甚至還做了干電池、燈泡、拉桿箱。前幾天又學人家搞游戲分發，要知道即使強如蘋果也并沒有從App
Store上獲得多少利潤。

　　3、依賴。小米2015年的最大敗筆在于對高通820芯片的過度依賴，為此小米5產品遲遲沒有推出。而這第個錯誤的影響不僅僅是去年，隨著CES上樂max手機搭載820的消息坐實，今年將有一大批機器在820的召喚下露面，小米該怎么辦?

　　所以，正如你所見，小米除了手機、電視，還做了插線板、凈水器、衣服等等，目標是做成一家“大型超市”，以后你想買的所有東西都來mi.com就可以了。俗話說“貪多嚼不爛”，想想小米這幾年近乎瘋狂的發展背后，是強大互聯網營銷的鼓動，但是這種營銷看多了也就麻木了。

　　原本可以傲視群雄的小米手機在連續3年銷量領先的情況下，去年Q3也跌出了前三名，這可能只是一種警示。如果2016年小米還不做出改變的話，未來堪憂。