近日,香飄飄旗下的杯裝果茶Meco與時(shí)代少年團(tuán)官宣達(dá)成合作,時(shí)代少年團(tuán)將擔(dān)任Meco果茶的全新代言人。此次合作反映了Meco果茶對(duì)自身產(chǎn)品定位與核心目標(biāo)市場偏好的深刻把握,將成為其深化年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步,旨在以時(shí)代少年團(tuán)的偶像力量精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代消費(fèi)者。

作為內(nèi)娛少有的“養(yǎng)成系頂流”,時(shí)代少年團(tuán)身上有太多特質(zhì)與Meco果茶相契合。其青春無畏、追求極致的團(tuán)體特質(zhì),與香飄飄Meco果茶“真品質(zhì)、敢創(chuàng)新”的品牌基因高度契合;其“破天下,定風(fēng)云,時(shí)代少年并肩行”的官方口號(hào)所傳達(dá)出的拼搏精神與Meco果茶深耕產(chǎn)品、迭代升級(jí)的初心不謀而合;團(tuán)體陽光活力的形象精準(zhǔn)更是傳遞了香飄飄Meco果茶“為時(shí)代少年而生”的年輕態(tài)度。同時(shí),作為Z世代消費(fèi)者心中的頂流,時(shí)代少年團(tuán)強(qiáng)大的跨圈層影響力也將助力Meco果茶打破品類邊界,觸達(dá)多元消費(fèi)場景。

為深化此次合作,全方位釋放代言人價(jià)值,香飄飄Meco果茶展開了全方位的營銷攻勢。線上借助社交媒體發(fā)起“時(shí)代召喚快來Me一口”等話題,吸引來眾多粉絲,在網(wǎng)上掀起了一股討論熱潮。而在線下,Meco果茶通過投放紐約時(shí)代廣場大屏、在重慶打造網(wǎng)紅涂鴉墻、在各大高校打造Mini秀、打造主題便利店、開展應(yīng)援大巴巡游等一系列方式,迅速引發(fā)了粉絲的打卡熱潮,有力推動(dòng)了Meco果茶的品牌魅力在Z世代消費(fèi)者當(dāng)中的傳播。

Meco果茶作為香飄飄旗下的即飲品牌,近年來表現(xiàn)十分亮眼。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2024年Meco果茶營收同比增長高達(dá)20.69%,累計(jì)銷量已超16億杯。而在這背后是,是香飄飄的“長期主義”戰(zhàn)略支撐。香飄飄持續(xù)深耕供應(yīng)鏈,構(gòu)建“超級(jí)果園+超級(jí)茶園”,精選各地優(yōu)質(zhì)水果和茶葉,從源頭保障品質(zhì)。同時(shí),香飄飄采用了一系列先進(jìn)工藝,最大程度地保留了產(chǎn)品的原汁原味。

香飄飄、Meco、蘭芳園,共同構(gòu)成了香飄飄如今的多元產(chǎn)品矩陣。其中香飄飄是杯裝奶茶行業(yè)的領(lǐng)軍者,在杯裝奶茶行業(yè)的市場占有率持續(xù)全國第一,2019年的市場份額更是高達(dá)63%,近些年推出的原葉現(xiàn)泡輕乳茶等系列也獲得了不錯(cuò)的市場反響。而蘭芳園是香飄飄旗下的高端茶飲品牌,自1952年創(chuàng)立以來,如今已有70余年的歷史,其獨(dú)創(chuàng)的八手拉茶法在2014年就已被收錄進(jìn)香港非物質(zhì)文化遺產(chǎn)當(dāng)中,目前旗下有奶茶與凍檸茶兩大系列,其中凍檸茶系列是2023年的大爆品,穩(wěn)居線上多平臺(tái)銷售第一名。

香飄飄方面的品牌負(fù)責(zé)人表示,香飄飄Meco果茶將以產(chǎn)品為核心,持續(xù)圍繞創(chuàng)新、共創(chuàng)和協(xié)同開展深度運(yùn)營。香飄飄Meco果茶與時(shí)代少年團(tuán)的此次合作并非終點(diǎn),而是 Meco 果茶深化年輕化戰(zhàn)略布局、香飄飄拓展茶飲邊界的新起點(diǎn)。未來,隨著 Z 世代消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí),以及香飄飄對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌勢能的不斷深耕,相信無論是帶著青春印記的 Meco 果茶,還是承載經(jīng)典味道的香飄飄與蘭芳園,都將在茶飲市場中持續(xù)突破,為消費(fèi)者帶來更多驚喜,為行業(yè)書寫 “品質(zhì) + 創(chuàng)新” 的發(fā)展新范本。