過去20年，我國童書出版保持高速發(fā)展，每年以10%以上的速度增長，成為中國圖書出版產業(yè)發(fā)展的強有力引擎。同時隨著數字技術快速發(fā)展，兒童閱讀的內容和形式也發(fā)生了日新月異的變化。作為“數字原住民”的青少年，體現出對數字化閱讀較強的接受能力與喜愛程度。

近日，中國兒童成長數字內容平臺叫叫的內容研究負責人、知名童書作家甘薇與加拿大駐重慶總領事館副總領事譚詠詩，共同針對中國童書市場發(fā)展、中國西南地區(qū)兒童數字閱讀等方面最新趨勢進行深入對談，分享觀點，以期幫助加拿大相關企業(yè)更好地了解中國兒童內容市場，擴大交流與合作。

數字出版增長強勁  推動兒童閱讀推廣

譚詠詩介紹，根據北京開卷公布的數據，2023年中國圖書零售額達到912億人民幣，比上年增長4.72%。其中兒童內容部分占全國零售圖書市場的27%。同時，中國數字出版行業(yè)增長強勁，其中包括數字圖書、兒童互動內容、有聲讀物等。而中國有超過5.7億的數字內容、在線音頻用戶，由此不難看出，兒童圖書的數字化代表了新的市場機遇。

甘薇介紹，我國西南地區(qū)的兒童數字化閱讀發(fā)展迅速。根據叫叫發(fā)布的2023年《10后“數字原住民”年度閱讀行為觀察》數據報告來看，兒童數字閱讀的用戶分布TOP5城市分別為廣州、成都、北京、重慶、深圳，前5位中有成都、重慶兩個西南地區(qū)城市。

數字內容在提高兒童閱讀興趣、推動兒童閱讀資源均衡等方面有著重要價值。甘薇認為，數字化內容首先將有效激發(fā)孩子的閱讀興趣，其獨特的優(yōu)勢能夠讓閱讀變得更加生動、活靈活現，技術的力量也可以使優(yōu)質的內容通過更加豐富的形式展現在孩子們面前。通過數字化的互動，能夠讓孩子們眼睛、手和大腦都動起來，并且有效引導孩子們閱讀后的思考和討論，幫助孩子們更好地理解書中的內容，提升閱讀興趣。其次，少兒閱讀數字化還可以降低閱讀門檻，幫助低齡小朋友更加順利流暢地閱讀，幫助一些家長時間精力不足或者家長不在身邊的孩子保持良好閱讀習慣。同時，數字化閱讀可以推動資源普惠，打破地域的限制，讓更多、更廣泛區(qū)域的兒童享受到好的資源，并將優(yōu)質內容便捷地向全世界推廣。

科普類圖書受廣泛歡迎  優(yōu)質內容助力兒童成長

什么樣的兒童內容在中國市場會受到歡迎？譚詠詩介紹，科普類圖書是中國兒童圖書市場的頭號類型。根據北京開卷前三季度中國少兒圖書市場數據，2023年前三季度少兒科普百科在中國少兒圖書市場占比超26%。值得關注的是，平臺電商和垂直電商少兒科普百科類圖書市場占比最高，有聲、互動式等多媒體形式在該細分門類廣泛應用，受到用戶廣泛歡迎，為童書市場帶來新的增長。

甘薇從內容創(chuàng)作者的角度分享了優(yōu)質兒童內容的核心。她認為，首先好的閱讀內容，要兼顧兒童性、多元性等，更符合孩子的興趣，讓孩子愿意讀。第二，孩子的成長是有規(guī)律的，因此閱讀的內容也需要規(guī)劃有體系，適合孩子的年齡以及接受程度，幫助他們一步步挑戰(zhàn)有難度的閱讀。此外，好的內容應該是幫助孩子成長的。閱讀不單單是積累語言，獲取新知，閱讀中那些看不見的，優(yōu)秀的人格，良好的行為，科學的思維等等更具價值。

兒童閱讀數字化蘊含新機遇 國際合作形式更多元化

提到向世界推廣優(yōu)質的文化內容時，譚詠詩介紹，中國正在積極推動中國兒童圖書走向海外市場，加拿大當地出版商與相關工作者也在深入研究中國的文化歷史，為新出版物尋找有趣的概念和故事。她表示，在中國兒童圖書市場中，加拿大的行業(yè)參與者還有更大空間，國際合作的形式可以更加多樣化。

而叫叫作為中國兒童數字內容頭部企業(yè)，同樣非常重視國際合作。甘薇介紹，在海外合作方面，叫叫一直堅持“既要‘引進來’，又要‘走出去’”的戰(zhàn)略，一方面引進國際優(yōu)質內容，比如與英國培生集團達成戰(zhàn)略合作，豐富國內少兒閱讀資源，另一方面通過創(chuàng)新性地打造叫叫閱讀海外版JOJOIN等方式，將中國的優(yōu)秀文化和故事推廣到全球，雙向地為國內外兒童帶來多元化的閱讀體驗。

甘薇表示，叫叫愿與加拿大優(yōu)質的出版商和創(chuàng)作者合作，將優(yōu)質內容通過技術手段改編成交互式的數字內容，引入中國市場。同時也將與加拿大當地的中文學校、機構進行差異化合作，將JOJOIN的數字閱讀資源更好的融入加拿大的中文課堂，為海外兒童的閱讀提供專業(yè)服務和長效助力。