10月31日晚8點(diǎn)，“晚八人”進(jìn)入“尾款時(shí)間”。準(zhǔn)點(diǎn)一過(guò)，天貓美妝品牌數(shù)據(jù)一路飆升。

10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等紛紛宣布破億；1小時(shí)，25個(gè)美妝品牌破億，9款商品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額破億，珀萊雅紅寶石面霜3.0 賣(mài)出55萬(wàn)件，可復(fù)美膠原棒次拋精華賣(mài)出26萬(wàn)件，修麗可AGE面霜賣(mài)出8萬(wàn)件，嬌蘭煥活復(fù)原蜜精華賣(mài)出12萬(wàn)件……

今年天貓雙11，奢美大牌開(kāi)局即爆發(fā)。華倫天奴美妝開(kāi)門(mén)紅20分鐘超去年全天，增長(zhǎng)近500%；開(kāi)賣(mài)一小時(shí)，PRADA美妝增長(zhǎng)近600% ，CharlotteTilbury增長(zhǎng)近280%， Chanel增長(zhǎng)50%左右……

國(guó)貨品牌集體狂飆，殺出一群黑馬。無(wú)論是“老牌”國(guó)貨，還是新銳品牌，都獲得了超預(yù)期的增長(zhǎng)。

“老牌” 國(guó)貨煥新顏。開(kāi)售1小時(shí)，珀萊雅拔得頭籌，站上美妝TOP 20第一位；佰草集增長(zhǎng)315%，丸美增長(zhǎng)142%，主打“以油養(yǎng)膚”的林清軒也實(shí)現(xiàn)了超100%的同比增長(zhǎng)。

新銳國(guó)貨增長(zhǎng)強(qiáng)勁。可復(fù)美、優(yōu)時(shí)顏、璦爾博士、且初（美妝）、頤蓮、可麗金、優(yōu)斐斯、東邊野獸等數(shù)十家頭部品牌首日成交額超去年雙11全階段；HBN、至本、溪木源、谷雨、fanbeauty、蘭、biomeso等上千家新銳護(hù)膚品牌獲得2位數(shù)高增長(zhǎng)；國(guó)貨彩妝以更高性?xún)r(jià)比，獲得中國(guó)女生的青睞，開(kāi)售一小時(shí)，彩棠增長(zhǎng)了135%，花知曉增長(zhǎng)689%……

國(guó)產(chǎn)儀器品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)，射頻儀、LED面罩、大排燈百花齊放。1小時(shí)，極萌增長(zhǎng)29481%，花至增長(zhǎng)357%， SEAYEO 增長(zhǎng)164%……AMIRO覓光膠原炮、花至光能艙4小時(shí)實(shí)現(xiàn)近億元成交，加速消費(fèi)者“宅家美容”新趨勢(shì)。

值得一提的是，今年天貓雙11，各大美妝品牌店播迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。開(kāi)售一小時(shí)，美妝品牌店播現(xiàn)貨同比增長(zhǎng)近100%。其中，雅詩(shī)蘭黛官方旗艦店增長(zhǎng)215%，海藍(lán)之謎官方旗艦店增長(zhǎng)275%，歐萊雅官方旗艦店增長(zhǎng)330%，肌膚之匙官方旗艦店增長(zhǎng)739%……

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的3年，有超過(guò)6000個(gè)美妝品牌開(kāi)通天貓旗艦店，其中國(guó)貨品牌占比達(dá)到8成。2023年截至9月19日，新銳國(guó)貨在天貓新開(kāi)店同比增長(zhǎng)近四成。

無(wú)論是國(guó)際大牌還是國(guó)貨新銳，在天貓這個(gè)品牌發(fā)展主舞臺(tái)上，正在上演著一年比一年更精彩的故事。