1月14日,“2023答案奇遇夜:給生活加一勺期待”在知乎獨播上線。主持人張紹剛聯同大張偉、李誕、于文文、高亞麟、鑫仔、艾熱、李佳隆、江梓浩、孟川、燒餅、鄭胡昕、宋木子、合文俊、朱一旦、左凌峰等知名藝人,帶著年輕人的問題走進“一勺答案咖啡館”,帶來一段尋找答案的歡笑之旅。這場獨具特色的“問答舞臺秀”由春節也送貨的京東獨家冠名播出,過年還得是京東。聯合戰略合作伙伴比亞迪全新純電轎跑—海豹、“三翼鳥智慧家,傳承家的智慧”的海爾三翼鳥提供支持。

“答案奇遇夜”已舉辦至第三屆,始終保持了知乎特色和社區文化。與前兩屆主打腦洞、知識等優質內容不同,今年主題轉向年輕人的現實生活。轉變卻不違和的原因,是知乎的問答、想法、直播等產品,共同構建以“專業討論”為核心的討論場。從知乎梗到社會熱點,從社區文化到站外破圈,討論場成為知乎打造IP的創意池,也由此塑造了“答案奇遇夜”在眾多晚會中最獨特的品牌價值。

年輕的思考,知乎不缺

過年第一次跟女友回家需要注意什么?以什么理由請假,領導一定會批?“網癮老人”愁壞兒女,暴露了哪些問題?從心理學的角度來看,什么是“松弛感”?……2022年被年輕人熱議的問題,涉及職場、情感、消費等多個方面的困惑,都被帶到了“答案奇遇夜”現場——“一勺答案咖啡館”。

開場艾熱、李佳隆帶來了《2022,我愛上了你的問題》串燒知乎的經典問題。“永遠不停止思考,知乎從不會遲到”、“問號年年有,今年特別多”,歌詞唱出了知乎的問答特色,也拉開了整場晚會的大幕。

年輕人永遠有問題,也永遠在思考,而對年輕人關心的問題,知乎從不缺席。“第一次去女朋友家過年要注意什么?”鑫仔帶著從知乎上的答案“放輕松,做自己”,演出了一場Sketch喜劇《老丈人和我》。“松弛感”是2022年的網絡熱詞,與之對應的是年輕人對當下環境的緊繃,李誕在脫口秀里分享了自己修煉松弛感的秘訣;年輕人被冠以“精致且精明”的消費觀,孟川就用脫口秀回答了“為什么年輕人消費開始降級”;而每一個年輕人都要面對的職場,朱一旦在Sketch喜劇《老板的心思》里,再現了員工提出請假、加薪、離職三種需求時老板的內心獨白。

(《老丈人和我》)

接地氣的表達,貼人心的問題。辭舊迎新之際,“答案奇遇夜”奉上的不僅是歡聲笑語,也是對年輕人的問候。這也是知乎的本色,“有問題,就會有答案”,相信每一個年輕人都能找到自己的解答。

知乎答主,晚會的幕后主角

對于“答案奇遇夜”的年輕觀眾來說,看到節目中的問題,就像看到了自己。因為每一個被表現的問題,都有萬千知友在真實討論。

Sketch喜劇《摩登家族》展現了一個祖孫三代沉迷網癮的家庭,其靈感就來自知乎上的問題:“10 萬老人每天上網超 10 小時,‘網癮老人’愁壞兒女,暴露了哪些問題?”這個問題累計了493個回答,知友紛紛吐槽“網癮家人”:激情打CF的爸爸,沉迷網購的媽媽,73歲的外公夾血氧儀時要求換個手指方便玩手機……而節目的“答案”也來自知友:“打不過就加入”,“多陪陪老人,甚至陪他一起上網聊天玩游戲”。

(《摩登家族》)

奉獻答案的答主們,沒有出現在舞臺上,卻又像全程參與了節目。燒餅在脫口秀表演時,就展示了答主“Ken 宸”等健身前后的對比照片。而在節目來源問題“長時間堅持健身能在一定程度上改變容貌嗎?”下,香港大學醫學博士、答主“周周博士”分享了科學減肥,從130斤減到90斤的蛻變過程;答主“小野杰西”則分享了帶父親健身,從大腹便便一起變帥變健康的勵志故事。

主持人張紹剛還引用了一條他最喜歡的答案寄語2023,“如果有高科技和尖端設備到達不了的地方,那就用團結和信仰去踏平”。這是答主“大又元” 在“如何評價重慶山火撲救中的摩托車志愿者車隊?”問題下的回答。

聯動討論場,知乎IP獨具風格

“答案奇遇夜”自誕生以來,就在眾多晚會中別具一格。2021年,“答案奇遇夜”首創情景式劇場,將腦洞知識轉化為表演;次年,又在衛視舞臺上將“好奇心”和“獲得感”盡情表現。今年,知乎構建了一間“咖啡館”,年輕人像好友聚會一樣,聊著感興趣的話題。

無論形式、內容還是風格,“答案奇遇夜”變化卻不失本色,形成了最具特色的晚會IP。對比眾多互聯網晚會,知乎依托獨一無二的社區文化,不去簡單迎合年輕人的娛樂需求,而是創造了更為真實多元的交流空間。知友在知乎分享知識、經驗和見解,堅持有價值的討論,知乎則打通了從討論場到 IP 的轉換。

2022年,知乎以“專業討論”為核心定位,“海鹽計劃”4.0鼓勵專業領域創作者,升級“想法”功能,推出“知聊八點半”直播,都是在“把專業做扎實的同時,探索討論的外延”。從討論場中,優質的內容和創作者不斷涌現,成為知乎打造IP的便利條件。2022年,知乎就推出《荒野會談》等節目,2023年元旦,還打造了首個新年演講《洞見對談》。在“IP+討論場”聯動下,“答案奇遇夜”的價值越來越被認可,也必將在未來帶來更大的驚喜。