春節(jié)將至,近日快手推出“新市井中國節(jié)”活動,以品牌定制短片、明星及達人系列直播、全民話題參與等多元玩法,傳播普及健康過年理念,弘揚中國年俗傳統(tǒng)文化,撬動了傳統(tǒng)佳節(jié)消費旺季。
活動中,快手?jǐn)y手演員楊立新和楊玏父子,共同打造品牌定制短片《父與子》。短片中,父子兩人講述了印象最深刻的春節(jié)故事,暢聊團圓文化與新春年俗,呈現(xiàn)全家人在春節(jié)一起吃團圓飯、互送祝福的祥和喜樂場景,展現(xiàn)中國年俗傳統(tǒng)文化魅力。

除了短片之外,楊立新、楊玏父子還攜手故宮博物院研究員苑洪琪,在快手直播間帶領(lǐng)大家一起體驗寫祈愿牌、撞鐘祈福、買年貨、剪窗花、包餃子、吃年夜飯等傳統(tǒng)春節(jié)文化習(xí)俗,以及泥塑兔兒爺、京劇彩塑臉譜、皮影戲等非遺文化新魅力,逛一逛錄像廳、理發(fā)廳、鐘表店、老胡同等復(fù)古街景,共同追憶時光,暢聊不同時代的過年故事。

本次活動不僅有明星參與,快手營養(yǎng)與健康領(lǐng)域的科普達人@胖叔聊營養(yǎng),以及快手美食領(lǐng)域達人@爺倆兒好菜也在直播間中,分別圍繞“健康奔赴有勁新生活”和“舌尖上的健康中國年”主題,科普春節(jié)健康飲食生活知識,教學(xué)春節(jié)精美菜肴烹飪方法,帶領(lǐng)大家一起共享健康中國年。
針對網(wǎng)友非常關(guān)注的“春節(jié)期間,如何提高身體免疫力”這一疑問,胖叔表示,“要想免疫力正常,第一,飲食得均衡。免疫力與蛋白質(zhì)、維生素等息息相關(guān),可以吃肉蛋奶補充蛋白質(zhì),吃雞肝、豬肝等動物內(nèi)臟和胡蘿卜、南瓜等蔬菜補充維生素A,吃葉菜、燈籠椒等蔬菜和橙子、草莓、西瓜等水果補充維生素C,吃深海魚或者曬太陽補充維生素D。第二,休息時間要充足。第三,保證充足的飲水量。第四,適當(dāng)?shù)剡\動。”
而在@爺倆兒好菜的直播中,中國烹飪大師、中國烹飪協(xié)會副會長高炳義和中華金廚獎獲得者劉強師徒,則是從嘮一嘮、做一做、品一品三個角度,暢聊各自家鄉(xiāng)的新春年俗,分享春節(jié)養(yǎng)生方式,展示十全十美年夜飯菜單,講述中式烹飪技巧,并現(xiàn)場教學(xué)清蒸鱸魚和花甲粉絲煲兩道年夜飯菜肴的制作過程,全面展現(xiàn)中國飲食文化魅力,攜手廣大網(wǎng)友解鎖新春健康美味。

在直播過程中,快手為合作品牌提供了角標(biāo)、口播、桌擺、品牌定制互動環(huán)節(jié)等花式資源,并集結(jié)站內(nèi)黃金資源,全方位提高本次活動熱度。其中#健康新春更有勁 話題挑戰(zhàn)賽邀請用戶曬出健康團聚時刻,分享有勁新年,截至1月12日,該話題下的作品播放量達7.8億。
據(jù)悉,作為快手在2022年推出的首個以中國文化為核心的節(jié)慶商業(yè)IP,“快手新市井中國節(jié)”首創(chuàng)了“傳統(tǒng)節(jié)日+節(jié)氣”的營銷模式。在去年端午節(jié)期間推出的“快手新市井中國節(jié)第一季”活動,曾創(chuàng)造了直播品牌總曝光突破33億的佳績。
項目第二季則以春節(jié)為核心,通過明星、達人、專家的大咖陣容,以及暢聊新春文化、體驗傳統(tǒng)習(xí)俗等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,不僅提升了春節(jié)的年味兒和氛圍感,激發(fā)中國年俗文化新活力,喚醒大眾對于傳統(tǒng)文化的儀式感,還搭建起傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)容營銷優(yōu)質(zhì)陣地,助力品牌依托快手的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與整合營銷能力,實現(xiàn)曝光、種草、轉(zhuǎn)化等全鏈路營銷訴求,實現(xiàn)用戶、品牌、平臺共贏。