星星、草坪、夜燈、三五好友圍坐交談……似乎成為當(dāng)代年輕人向往的生活。
隨著《花兒與少年》第四季的播出，以露營為主題，主打“一起去發(fā)現(xiàn)公里內(nèi)的美好”，延續(xù)明星自助規(guī)劃的形式，推出露營+房車的概念，將露營再次曝露在大眾視野中。
露營是一種短時(shí)的戶外生活方式，包括營帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營所。在遠(yuǎn)古時(shí)期，古人為了生存或者軍隊(duì)駐扎營地而選擇搭帳篷進(jìn)行野外生存，而隨著時(shí)代的變化，這種生存的需要逐漸變?yōu)橐环N精神需求，人們?cè)诠ぷ鳌W(xué)習(xí)之余邀請(qǐng)三五好友進(jìn)行露營。同時(shí)受疫情影響，人們長(zhǎng)途旅游受限，由此在“家門口”露營成為新的消費(fèi)需求，進(jìn)而催生出一種新的露營經(jīng)濟(jì)。
去年露營地市場(chǎng)增長(zhǎng)已達(dá)78%，618期間露營裝備榮登天貓購買榜單前三
《2021?Z世代露營式社交白皮書》顯示，在當(dāng)前的露營群體中，“95后”占比最高，約占總?cè)藬?shù)的32.8％。露營雖然是疫情之下催生出的一種新的旅游方式，但其親近自然、放松心情、與三五好友相聚也成為了年輕人的首要選擇，而為了有一個(gè)精致露營氛圍，露營地點(diǎn)、露營裝備的選擇也是重中之重。根據(jù)天貓公布的數(shù)字，露營裝備與大牌美妝、數(shù)碼產(chǎn)品并列成為了今年618必買三件套。
同時(shí)，京東618運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，戶外裝備整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)71%；京東京造中，可折疊露營車總成交量環(huán)比增長(zhǎng)超12倍；京東居家中，咖啡壺類目預(yù)售訂單額為去年618全時(shí)期的3倍，用于露營的戶外桌椅套件預(yù)售訂單額同比超3倍。
龐大的市場(chǎng)需求以及消費(fèi)水平的提高，由而催生出了露營經(jīng)濟(jì)。
艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)露營地市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)354.6億元。同時(shí)，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè)，以工商登記為準(zhǔn)，2021年新增注冊(cè)超2萬家，同比增長(zhǎng)144%。據(jù)悉，48%的露營相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)。
露營經(jīng)濟(jì)賽道火熱，牧高笛、大熱荒野、嗨King野奢營地等多家露營品牌紛紛入局
據(jù)悉，目前國外知名的露營品牌有nordisk大白熊、Tentipi、Nortent、Coleman科勒曼、snow peak（雪峰）、DOD，國內(nèi)則是牧高笛、自由之魂、三峰、挪客、黑鹿、Vidalido維達(dá)利多、火楓。
而中國的露營文化流行的相對(duì)較晚，還處于尚未成熟的發(fā)展階段。目前分為兩大品類，一類是原住民，如發(fā)展比較久的牧高笛、三夫戶外、駱駝，另一類則是發(fā)展新勢(shì)力，如挪客、黑鹿等品牌。其中，天貓露營品類銷售前3名分別為牧高笛、探險(xiǎn)者和挪客。黑鹿、南極人、迪卡儂、駱駝、城市波浪和探露分別位于第 4-9 名。
其中，牧高笛可以說是露營界的尖子生。
根據(jù)牧高笛 2022 年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司主營收入 3.27 億元，同比上升 56%。而在第一季度報(bào)上也可以看到，線上渠道成為露營裝備銷售的主要來源。
隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于露營的要求也越發(fā)講究，這也要求主打露營的品牌在產(chǎn)品上也要有所研發(fā)，而牧高笛也一直在圍繞露營裝備進(jìn)行探索，目前涵蓋高海拔露營、徒步露營、公園休閑、精致露營和旅行等多種場(chǎng)景，滿足市場(chǎng)不同的需求，在財(cái)報(bào)中也可以看出公司增加對(duì)裝備及帳篷的新產(chǎn)品研發(fā)投入力度。
據(jù)悉，在受眾市場(chǎng)上，牧高笛創(chuàng)始人陸暾華曾在采訪中表示，之前的牧高笛目標(biāo)人群為中產(chǎn)階層，比較局限，在未來，牧高笛希望通過更多元的跨界合作，讓“山地時(shí)尚”和“華麗露營”出圈，去影響更多新銳白領(lǐng)和Z世代人群。
雖然牧高笛一直處于國內(nèi)露營品牌的佼佼者，但其他品牌也在奮起直追。據(jù)悉，2021年至今，我國露營相關(guān)企業(yè)融資事件至少4起，融資輪次主要集中在天使輪。
其中，2021年11月，剛成立一年的露營地品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩筆天使輪融資，融資金額均超千萬，資方有小恐龍基金、惟一資本，以及上市公司牧高笛。
2022年3月，成立不到兩年的露營品牌“嗨King野奢營地”也獲得百萬級(jí)的天使輪融資，資方為輕奢帳篷廠商博庭旅游。
2022年4月，成立僅兩年的戶外生活方式品牌“ABC CampingCountry”獲得數(shù)百萬美元的天使輪融資，投資方為青山資本。
露營經(jīng)濟(jì)火熱，去哪兒、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等多家平臺(tái)獲益
隨著露營發(fā)展的如火如荼，也帶動(dòng)了圍繞露營衍生出的產(chǎn)品的發(fā)展。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，2022年端午假期，具有“社交性”的產(chǎn)品銷量最高：自動(dòng)帳篷、便攜式桌椅的配貨時(shí)間從一周延長(zhǎng)至半個(gè)月，而綜藝同款露營地五一之后就更是“一地難求”。
翻看去哪兒平臺(tái)二屏攻略，受出行距離以及一地難求等問題的影響，居家露營、小區(qū)露營一度風(fēng)靡，甚至有人將客廳、臥室裝修成露營風(fēng)，足不出戶體驗(yàn)“野營”。而隨著露營的精致化，消費(fèi)者同樣需要一些能滿足幸福感的小電器，比如九陽電器推出的涮烤一體鍋、降溫旅行壺、太空杯這類便攜式小家電，這些產(chǎn)品的特點(diǎn)主要在于體積小、外觀美、便于攜帶等。
同時(shí)露營也催生出了二手經(jīng)濟(jì)。對(duì)于想來一場(chǎng)精致的露營，但又沒有足夠預(yù)算的消費(fèi)者來說，二手平臺(tái)成為首款選擇。在二手平上，有許多閑置下來的露營裝備，物美價(jià)廉。據(jù)悉，今年5月1日至5月11日期間轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上有關(guān)“露營”、“戶外”等關(guān)鍵詞的搜索量相比去年同期暴增908%；帳篷、防潮墊、戶外餐具、月亮椅、折疊桌和收納箱等“戶外裝備”類的搜索量也增長(zhǎng)了777.27%。
而在疫情之下，半徑出游的露營則成為旅游業(yè)的又一大風(fēng)口，據(jù)同程旅游數(shù)據(jù)顯示，2022年“五一”假期，“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。
雖然露營經(jīng)濟(jì)是疫情催生的產(chǎn)物，但疫情結(jié)束后，這種舒適的戶外聚會(huì)形式可能還會(huì)在年輕人群體中繼續(xù)流行開來。然而由于露營是在戶外進(jìn)行，如果沒有良好的的規(guī)范，露營時(shí)產(chǎn)生的垃圾會(huì)給環(huán)境造成很大的壓力。當(dāng)露營風(fēng)潮回歸冷靜，更多需要考慮的是規(guī)范化的露營生產(chǎn)線以及后續(xù)的配套流程。
