“為滿足中國消費者的本土需求，實現(xiàn)本土化的創(chuàng)新并提供解決方案，今年天貓618，我們推出了更加多樣化的產(chǎn)品，更加注重每款產(chǎn)品與精細化人群之間的匹配度和滿意度。”飛利浦電商總經(jīng)理向靜說。

日前，天貓發(fā)布618個護榜單，寶潔官方旗艦店、kerastase卡詩官方旗艦店、歐萊雅美發(fā)官方旗艦店、usmile官方旗艦店、飛利浦官方旗艦店、聯(lián)合利華官方旗艦店等店鋪位列TOP20。國際品牌表現(xiàn)仍然搶眼，4家國貨品牌增長迅速，備受消費者喜愛。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，如同向靜所言，通過優(yōu)質(zhì)、特色且具體科技感的產(chǎn)品與消費者實現(xiàn)溝通，似乎是今年銷量前20個護品牌在天貓618共同的“關鍵詞”。

向靜介紹，在今年天貓618，為滿足中國男士隨行便攜的剃須需求。飛利浦上新了首款結(jié)合中國男性消費者喜好研發(fā)的?“黑風刃”便攜式剃須刀，便取得了很好的銷售業(yè)績,。據(jù)悉，這款剃須刀可以實現(xiàn)5分鐘閃充、只有手掌大小可以實現(xiàn)干濕雙剃。

買家在評論區(qū)分享的評論，正值父親節(jié)，為父親買剃須刀當禮物

618期間正值父親節(jié)，飛利浦的剃須刀禮盒也讓90后、95后消費者頗為青睞。記者在商品詳情頁看到，有買家留言稱：“送給老爸的父親節(jié)禮物，不錯的外觀，聲音也不是很大，使用感很舒適。”

“借助天貓多元化、開放的平臺，在銷售運營、用戶累積等方面賦能品牌更多能力，也能幫助品牌更加了解消費者。此次在天貓618，飛利浦也結(jié)合行業(yè)消費升級趨勢，在口腔領域推出了許多智能化產(chǎn)品。”向靜說。

她舉例，如高定款HX9996智能電動牙刷，可實現(xiàn)檢測口腔區(qū)域，智能分析刷牙數(shù)據(jù)，為消費者可視化和智能化的潔齒護齦體驗。此外，飛利浦聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心一起打造的“小凈瓶”便攜式?jīng)_牙器同樣獲得關注，在此次618增速達150%；電動牙刷刷頭銷量超過120萬支。“疫情之后，消費者更加注重個人健康。”

飛利浦聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心，共同孵化首支C2B沖牙器。

記者了解到，此次天貓618期間，與天貓新品創(chuàng)新中心貼合消費趨勢共同推出新品的，還有聯(lián)合利華官方旗艦店。

聯(lián)合利華購物者營銷部門相關負責人提到，除了作為銷售主陣地外，此次天貓繼續(xù)承載了聯(lián)合利華對外品宣的窗口，和天貓小黑盒以及天星的聯(lián)動輸出，在站內(nèi)外給與消費者很好的新品推薦和購物指引。

“天貓在店播直播的互動場域也有很好的升級，幫助聯(lián)合利華用更高效的購物語言和消費者實現(xiàn)更緊密的互動與溝通。”據(jù)介紹，聯(lián)合利華旗下的多芬冰激凌磨砂膏在“新live”直播ip日表現(xiàn)亮眼，登頂磨砂膏品類TOP1。

聯(lián)合利華旗下的多芬冰激凌磨砂膏在“新live”直播ip日表現(xiàn)亮眼，登頂磨砂膏品類TOP1。

除國際品牌外，國貨新銳品牌在天貓618的表現(xiàn)同樣值得關注。據(jù)了解，Spes詩裴絲在天貓618銷售同比增長超5倍，功效型頭部護理產(chǎn)品在Z時代年輕人中滲透率、影響力進一步提升。

“我們希望幫消費者真正解決問題。提供從頭皮到頭發(fā)全新、有效的解決方案。雖然市場上洗護產(chǎn)品千百種，但中國消費者仍然不能與自己的頭發(fā)和諧相處，所以從2020年4月創(chuàng)立品牌至今，希望讓大家變得更美更自信，去解決這些長久未被滿足的需求。”Spes詩裴絲相關負責人說。

天貓618期間，在Spes詩裴絲倉儲中心，工作人員正在安排發(fā)貨。

對于今年天貓618，該負責人有一個很大的感受——務實。他說，“不管是平臺還是品牌，我們會去做更多有確定性的事。”天貓平臺通過一系列針對消費者和商家的服務與扶持，為品牌帶來更多確定性的增長，進一步激活消費動能。

從Spes詩裴絲在天貓618今年的成績單來看，結(jié)果也超出預期，預售首日銷售額便突破2200萬，超過去年整體銷售額。該負責人告訴記者，今年下半年，Spes詩裴絲還將與天貓寶藏新品牌進行合作，也將進一步加強品牌效能。