近日,道道全旗下高端食用油品牌東方山茶油在央視網與直播中國同時重磅發布國風廣告片,正式亮相CCTV《東方時空》,引發了網友的廣泛關注,一眾網友紛紛贊嘆:“從沒有想到日常吃的食用油也能被拍得這么中國范兒、這么美。”更有網友表示這是中國品牌占據高端食用油市場的開始,甚至隔空喊話其他國貨品牌:“你們也快出個國風大片”。

靠國風大片登陸央視,成功躋身國貨代表品牌,東方山茶油的中式美學十分對年輕人口味。截止發稿時,該相關話題在互聯網平臺已斬獲巨量曝光,并成功登陸了各地微博熱榜。

精致“慢國風”

為何東方山茶油的國風更能吸引人?相比于此前的國風、國潮“前輩”,東方山茶油不論從產品設計本身還是廣告片,都更加追求中式審美的完美呈現。

產品瓶體的磨砂玻璃材質在光線折射下,使瓶中的茶油呈現剔透的茶黃色,透露出茶油作為中國最古老油種的高端身份。窄口圓肚瓶的瓶身設計雖然增加了制作難度,但也增添了產品的東方之美,甚至連瓶口處也以原木瓶塞設計成開口山茶籽造型,凸顯出中國人所追求的自然感。

造型的別致也讓東方山茶油的國風廣告別出心裁。不同于當下國潮常見視覺形式,東方山茶油國風廣告片劃時代地開啟了“慢國風”的風格。放棄快節奏的炫酷感官刺激,采用自然的純真美和歷史的厚重感來展現獨屬于東方的優雅與淡然,不止凸顯了產品本身高端身份,更是與廣大受眾在文化認同上形成了一致,快速引發了廣大網友的喜愛。

國風在于風骨

與國風產品所表現出來的淡雅形成反差,東方山茶油在國風廣告之外,更表現出了中國人的奮進與自信。而這也成為眾多網友力挺東方山茶油的核心原因之一。早在今年2月份,東方山茶油的母公司道道全就曾發布關于該產品的海報,稱要吊打西派橄欖油。道道全董事長劉建軍在后續接受媒體采訪中也明確表示過:“以前我們東西好,都被叫做東方的什么,比如東方的維納斯,東方的梵高,現在我們起名叫東方山茶油,就是為了不讓你們叫它東方的橄欖油。”他的這番描述在社交平臺上引發了極大的關注,掀起了一股“憑什么中國的好東西要掛西方名”的互聯網熱議,獲得了網友的廣泛支持。更有網友表示“這也是首次中國食用油在高端領域叫板所謂的西派主流市場。”是中國人把飯碗端在自己手中的開始。

國風背后的民族品牌

正如華為之所以是國貨,并非其廣告片拍得好;安踏之所以被年輕人追捧,并非其代言人選的知名一樣。道道全東方山茶油國風廣告片的火爆,既離不開其視聽上的創新,更離不開其文化價值上的“中國范兒”。

我國食用油行業長期由外資品牌主導的現狀由來已久。外資品牌不僅擁有品牌和資本上的先發優勢,也對食用油原料有更高掌控度。我國油脂行業對于進口大豆、菜籽等原料的深度依賴也一定程度上制約了民族品牌的快速發展。

要做比頂級橄欖油更好的油,愿意花更大的力氣,走出一條中國食用油行業的新路,這成為了道道全作為民族食用油領導品牌的心氣兒和追求。原料卡脖子卡不了我們本土生長的茶樹,要做品質最好的中國油就做100%純山茶油,要避免制作過程中油質受損就采用成本更高的物理壓榨法。一天不能做出品質好山茶就再多堅持一天,一年做不出就再多堅持一年,道道全想做頂尖茶油,到真正推出東方山茶油,整整努力了20多年。

爆火的從來不會是一種現象,而是現象背后的價值。東方山茶油的爆火自然也不僅僅是因為廣告片。劉建軍曾說,民族食用油企業不僅有自身發展的經濟責任,更有推動農業發展,促進鄉村振興的社會責任。愿意為東方山茶油搖旗吶喊,更多的網友看到的可能不僅僅是一個在央視登陸的國風短片,而是一個民族企業20多年中不斷嘗試,立志要奪回中國人自己飯碗的決心和毅力。他們或許更希望為中國民族食用油企業鼓舞精神,畢竟,有著怎樣的精神,也將收獲怎樣的明天。