新場景、新渠道、新策略、新技術(shù)……“新”的營銷思維層出不窮，“新”的商業(yè)模式遍地開花，移動營銷在全面數(shù)字化浪潮下正迎來一輪全新升級。
11月26日，2021 TMA（Top Mobile Awards）移動營銷盛典在廣州盛大開幕。本屆盛典由網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，網(wǎng)易傳媒獨(dú)家戰(zhàn)略合作，巨量引擎、快手磁力引擎、小紅書特約協(xié)辦，知乎、耐特康賽、省廣集團(tuán)等機(jī)構(gòu)協(xié)辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦。
面向移動營銷新趨勢、新浪潮，2021 TMA移動營銷盛典吸引了來自品牌企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體/平臺、廣告公司、技術(shù)公司、第三方研究機(jī)構(gòu)、高校等各領(lǐng)域上千位營銷精英集結(jié)與此，共見前沿新潮的營銷玩法，共賞別具“移”新的精彩案例。
2021 TMA移動營銷盛典帶來了【主題演講】【金牌案例鑒賞】【圓桌互動】【全場大獎PK賽】【《天方夜談》直播間】【Social Time】【品牌互動展】【第8屆TMA移動營銷大獎頒獎盛典】等眾多精彩板塊，基于豐富的內(nèi)容觀點(diǎn)輸出與智慧交流對撞，搭建起一個共迎移動營銷新變化，共尋數(shù)字商業(yè)新增長的絕佳平臺。
網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)辦人、首席架構(gòu)設(shè)計師，TMA移動營銷大獎聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍；北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授，TMA移動營銷大獎聯(lián)合創(chuàng)辦人、評委會主席陳剛；廣州4A主席、圣火科技集團(tuán)董事長鐘堅分別帶來精彩致辭。
破局新消費(fèi)，品牌營銷C位出道
新消費(fèi)時代品牌力如何打造？非非我美妝創(chuàng)始人蔣美蘭在主題演講“新消費(fèi)·新賽道”中指出，應(yīng)看重消費(fèi)者體驗過程中的情緒沉淀，時間也是不可或缺的重要因素。而新消費(fèi)品牌創(chuàng)新突圍，最需要合并解決“渠道、人群、商品”三大問題——重新把握線下戰(zhàn)場的流量，抓住Z世代行為特征，讓產(chǎn)品貼合目標(biāo)族群生活形態(tài)，元宇宙未來將開啟幻化新零售的新世界。
小紅書品牌營銷部華南區(qū)負(fù)責(zé)人白泉分享了“小紅書 · 匠心品牌陣地”。作為生活潮流發(fā)源地，小紅書通過連接熱衷發(fā)現(xiàn)和分享美好的年輕用戶、真實(shí)有品位的博主以及各類品牌，助力用戶美好生活，更憑借內(nèi)容影響用戶消費(fèi)決策路徑，帶動新品牌養(yǎng)成、老品牌煥新，重新定義消費(fèi)新趨勢與新流行。
快手磁力引擎銷售行業(yè)總經(jīng)理李睿生動展現(xiàn)了“磁力引擎 新市井商業(yè)”。借助“短視頻+直播”，快手正在線上形成擁有極大內(nèi)容包容度與社區(qū)粘性的繁榮市井生意場。處商必就市井，快手新市井商業(yè)生態(tài)通過沉淀品牌6R人群資產(chǎn)，擴(kuò)張用戶圈層，贏得用戶好感，促成直播電商購買，讓品牌在快手市井迅速建立影響力，開啟全新機(jī)會賽道。
巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)姜磊慶在“數(shù)讀新銳品牌行業(yè)發(fā)展”中表示，數(shù)字新格局形成，零時差消費(fèi)時代來臨，新銳品牌蓬勃向生。新銳品牌要不斷適應(yīng)變化：滿足更多元、精細(xì)化消費(fèi)需求，把握Z時代帶來的廣闊消費(fèi)空間，適應(yīng)興趣電商爆發(fā)、線上全新種草拔草渠道的形成。未來，相信科技力量、成熟品牌創(chuàng)新以及私域運(yùn)營將為品牌帶來增長新可能。
貓王音響聯(lián)合創(chuàng)始人堯銘侃分享了“新營銷環(huán)境下的產(chǎn)品創(chuàng)新思維”，商業(yè)正在從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營興趣，新營銷環(huán)境下興趣是溝通提效的杠桿，創(chuàng)造新興趣是技術(shù)、人文、感性、理性等關(guān)鍵元素DNA式的再造。興趣可以改變購買動機(jī)，幫助產(chǎn)品破圈，再造并拉長老品生命周期，任何脫離產(chǎn)品商品化的營銷都是徒勞的。
點(diǎn)將學(xué)堂發(fā)起人、中歐營銷學(xué)會執(zhí)行會長張旻翚帶來了“移動營銷時代，企業(yè)數(shù)字化增長的雙輪法則”。互聯(lián)網(wǎng)用戶為王的思維，引發(fā)了從消費(fèi)者到用戶的認(rèn)知價值突破，從用戶單次交易向用戶終身交易價值變遷，營銷的本質(zhì)就是找到用戶。在以用戶價值驅(qū)動的移動互聯(lián)網(wǎng)新時代，企業(yè)要找到自己用戶的“入口”與“時間”——商品或服務(wù)成為用戶增長的入口，時長和頻次才是用戶運(yùn)營的關(guān)鍵。
網(wǎng)易傳媒已連續(xù)8年作為TMA盛典獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，聚焦當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作生態(tài)，峰會現(xiàn)場掀起兩場“內(nèi)容”風(fēng)暴。品牌怎樣才能抓住屏幕前年輕人群注意力？營銷如何釋放內(nèi)容力引爆品牌新增長？
網(wǎng)易傳媒內(nèi)容玩家團(tuán)隊陳丹陽與閆霖嬌在“內(nèi)容玩家，移鍵穿梭”中分享到，穿越移動互聯(lián)網(wǎng)這個“任意門”，多元愛好的年輕人借助不同次元內(nèi)容表達(dá)自我、逐夢理想，針對用玩家思維做有趣內(nèi)容的新世代，網(wǎng)易依托豐富的內(nèi)容生態(tài)，幫助品牌制造同頻率、打破預(yù)期感、創(chuàng)造新流量、打開新世界、孵化新資產(chǎn)，讓品牌成為與年輕人破次元交流的頭號玩家。
網(wǎng)易傳媒營銷策略研究員古景通分享了“總有一束光 為你而亮——網(wǎng)易文創(chuàng)，用‘有光’點(diǎn)亮多元世界”，網(wǎng)易文創(chuàng)堅持做自帶光芒的好內(nèi)容，去照亮用戶生活中值得被看見的真實(shí)與美好，見證屬于這個時代的光芒與力量，拓展對于未知領(lǐng)域的認(rèn)知和想象，捕捉別有風(fēng)韻的城市之美…通過高品質(zhì)內(nèi)容連接品牌與用戶，促成真正的雙向奔赴。
演繹新奧運(yùn)，漢服萌娃為健兒加油
隨著2020年東京奧運(yùn)會中國健兒捷報頻傳，作為中央廣播電視總臺賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴的中國移動咪咕，如何運(yùn)用短視頻創(chuàng)意進(jìn)一步激發(fā)國人自豪感與民族自信？省廣集團(tuán)第五事業(yè)群資深營銷總監(jiān)易長歡分享了金牌案例“咪咕《漢服萌娃運(yùn)動會》短視頻營銷”。
國民對奧運(yùn)會的關(guān)注點(diǎn)，逐漸從關(guān)注整體到聚焦個體，從情懷到輕松。為此，省廣集團(tuán)選取與中國傳統(tǒng)運(yùn)動有淵源的奧運(yùn)項目強(qiáng)化文化自信，用可愛萌娃的趣味演繹突圍傳統(tǒng)莊重的奧運(yùn)營銷，成功實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)輕營銷破圈，以巧取勝。
碰撞新觀點(diǎn)，品牌如何“乘風(fēng)破浪”？
在用戶運(yùn)營平臺天樂邦創(chuàng)始人簡昉主持下，知乎華南品牌營銷負(fù)責(zé)人陳英勝男,創(chuàng)維電視首席品牌官唐曉亮,恒天然數(shù)字總經(jīng)理董浩宇,知乎Top答主、量冠科技聯(lián)合創(chuàng)始人Cecilia共同圍繞“新消費(fèi)‘浪’起來”展開圓桌討論，聚焦浪潮、后浪、乘風(fēng)破浪頻頻拋出金句。
天方夜談：打開新格局，7場直播，車輪訪談
作為TMA盛典場外特設(shè)直播秀場，此次《天方夜談》直播間陣容升級。恒天然數(shù)字總經(jīng)理董浩宇，鈦鉑新媒體董事長兼CEO龔鉑洋，用戶運(yùn)營平臺天樂邦創(chuàng)始人簡昉，省廣集團(tuán)GIMC研究院副院長肖戈峰，知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超，衛(wèi)瓴科技創(chuàng)始人楊炯緯，點(diǎn)將學(xué)堂發(fā)起人、中歐營銷學(xué)會執(zhí)行會長張旻翚，7位大咖各組CP，輪番坐鎮(zhèn)，主播與嘉賓身份切換，暢談行業(yè)新變化，洞見營銷新機(jī)會。
全場大獎PK賽：樹立新標(biāo)桿，年度案例終極比拼
第8屆TMA移動營銷大獎全場大獎提名案例由近50位終審評委評出，包括巨量引擎報送的“一顆菠蘿的黃金15分鐘——徐聞菠蘿和ta的朋友們”，微博報送的“宏光MINI EV馬卡龍車色社交種草傳播”，金燕達(dá)觀廣告報送的“2021總有一款公益是爆款：謝謝過年不回家的你”，云智科技集團(tuán)報送的“重慶啤酒×WHOOSIS潮牌聯(lián)名項目”，省廣集團(tuán)報送的“《網(wǎng)紅大狗誕生記》——哈弗新車型上市營銷”。
5家提名案例公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進(jìn)行15分鐘的精彩提案，對案例進(jìn)行全面展示與解讀。PK賽現(xiàn)場由業(yè)界專家學(xué)者、品牌企業(yè)、代理公司、第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)、知名媒體平臺等近50位行業(yè)大咖組成專業(yè)評審團(tuán)，根據(jù)案例內(nèi)容及現(xiàn)場提案表現(xiàn)進(jìn)行公正評審。提案結(jié)束后，每位提案代表分別接受現(xiàn)場評委5分鐘的提問并進(jìn)行解答。
評委互動答疑之后，麥田科技創(chuàng)始人兼CEO王楠，珍島集團(tuán)高級副總裁、凱麗?。ㄉ虾＃┸浖畔⒖萍加邢薰竞匣锶藙g，Genudite淳博傳播合伙人黃治中，WE Marketing Group合伙人兼董事總經(jīng)理王文耀，鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場總經(jīng)理陳欣分別對5個案例進(jìn)行現(xiàn)場點(diǎn)評。
隨后，廣州4A主席、圣火科技集團(tuán)董事長鐘堅，網(wǎng)易傳媒銷售運(yùn)營中心總經(jīng)理高超作為監(jiān)審評委監(jiān)督投票過程。評委依次上臺投票后，現(xiàn)場采取實(shí)時計票、統(tǒng)票，并在會場所有觀眾的見證下誕生最終結(jié)果。
最終，金燕達(dá)觀廣告報送的“2021總有一款公益是爆款：謝謝過年不回家的你”榮獲全場大獎，省廣集團(tuán)報送的“《網(wǎng)紅大狗誕生記》——哈弗新車型上市營銷”榮獲全場最佳人氣獎（全場最佳人氣獎由微信投票占比50%+現(xiàn)場投票占比50%綜合統(tǒng)計）。
頒獎盛典：榮耀新征程，營銷人專屬特美之夜
第8屆TMA移動營銷大獎頒獎盛典定向邀請200多位移動營銷行業(yè)精英歡聚一堂，共享“特美”榮耀時刻，見證TMA大獎獲獎榜單揭曉。
TMA移動營銷大獎（“特美”獎）本屆共收獲近800件作品，通過盤點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動營銷案例，從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個角度，發(fā)掘和傳播移動營銷的價值，為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。同時TMA移動營銷大獎也表彰那些為移動營銷行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的人物、公司、互聯(lián)網(wǎng)媒體/平臺、品牌廣告主及移動營銷產(chǎn)品等。
網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)辦人、首席架構(gòu)設(shè)計師，TMA移動營銷大獎聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍，網(wǎng)易傳媒銷售運(yùn)營中心總經(jīng)理高超，廣東廣旭整合營銷傳播有限公司總裁、廣州市廣告行業(yè)協(xié)會會長鐘敏雄在頒獎盛典上帶來精彩致辭。
2021 TMA移動營銷盛典圓滿完成還得到了來自星圖即合、博沃、互動吧、麥客科技、圣達(dá)廣告、喜馬拉雅、恒天然集團(tuán)、I Do、E+智造局、勁牌公司、阿寬食品等企業(yè)的大力支持。
TMA移動營銷大獎通過搭建中國移動營銷領(lǐng)域極具影響力的年度盛典，旨在打造一個促進(jìn)交流Communication、發(fā)現(xiàn)機(jī)會Chance、創(chuàng)造連接Connection、迎接改變Change的4C商業(yè)生態(tài)圈，希望行業(yè)同仁攜手同行，奔赴煥然移新的未來！
