當代父母們一方面善于學習，注重科學育兒；一方面卻又面臨信息爆炸的年代，注重獲取信息和做決策的效率。近期，美贊臣聯合幫寶適，攜手京東科學實驗室欄目，直擊母嬰人群對寶寶睡眠問題的關注和痛點，在2021年8月20日晚，打造了一場“媽媽‘耶’生活“睡衣趴直播。這場線上活動，廣度與深度并重，密集輸出優質育兒知識科普，幫助寶媽們快速全面地獲取實用妙招，并一站式獲取兩大剛需品類的好物種草。

三方資源強強聯合，內容科普之路1+1+1遠大于3

當代父母對專業育兒知識的需求，使得優質內容輸出越來越受到母嬰品牌的重視。如何在這場新的競賽中，既為廣大的母嬰用戶群體帶來更專業的知識科普，又讓品牌從中收獲好評認可和銷量成為了新的難題。

美贊臣在這道題目上，給出了優秀的答案。在優質育兒科普內容的前提下，攜手京東科學實驗室IP欄目和幫寶適，整合資源，充分發揮各自的影響力，依托京東發展成熟且廣受消費者喜愛的直播頻道，創新采用活潑有趣、氛圍輕松愉快的睡衣趴直播形式，將專業的信息用通俗的語言傳遞給更多的寶媽們。

三大亮點驚喜不斷，內容轉化促成一站式下單！

1.兩大品牌三方引流，特色海報抓足眼球

美贊臣了解到當代父母對寶寶睡眠問題的重視，不僅要足夠干貨，還要足夠逗趣。為迎合新一代寶媽們的口味，美贊臣攜手京東科學實驗室欄目和幫寶適，用畫風俏皮的插畫作為直播活動預告載體，詼諧有趣。再搭配京東站內資源支持，以具有夜色氛圍感的電商平臺頁面作為跳板，聯合兩大品牌的京東自營店鋪直播間和睡眠相關的明星單品，實現三方共同高效引流，流量反哺兩大品牌的完美聯動。

2.CP品牌強強聯合，種草轉化一站搞定

兩大母嬰品類頭部品牌強強聯合，從優質內容共創到在線直播互動，再到將能夠解決媽媽們十分關心和頭疼的哄睡難題的產品放在同一個直播間里實現一站式種草轉化，都在展示著優質內容營銷的新方向——不同品類針對同一育兒場景，各自貢獻本品類的專業知識和成果，相互結合互相補充時，能夠給消費者帶來的，是更全面更科學，也更容易掌握的育兒知識。對這兩大品牌來說，能夠深入洞察并切實為用戶提供幫助，也有助實現有效圈粉以至轉化。這是品牌和用戶的共贏，也是品牌間的雙贏。

3.線上開趴氛圍爆棚，互動吐槽樣樣有料

這場線上睡衣趴直播，從一開始，特殊的布景和主播的衣著就抓住了寶媽們的眼球。中華營養學會高級育嬰師周哲和達人辣媽陳小璟，一改常規直播的正式著裝，以精致淡妝搭配家居服亮相，在溫馨陳設的直播間內在線連麥CP品牌幫寶適，雙方用優質科普內容，直擊媽媽們極為關心的哄睡痛點，寶媽們直呼“學到了！”

除此之外，兩位達人更在直播間里開起了吐槽大會，引導寶媽們一起線上暢聊“哄睡的那些事兒”，不僅拉近了品牌與用戶的距離，也幫助寶媽們認識到，哄睡不是自己一個人面對的難題，育兒知識的學習之路更不孤單。成功實現新客圈粉轉化。

深挖優質內容營銷，創新不斷未來可期

在內容營銷也開始“內卷“的今天，美贊臣正在探索一條新的道路，不再拘泥于傳統的品牌間各自為戰，而是針對用戶的痛點，從用戶的度出發，找到在一個具體場景中能從不同角度和自己形成合力，共同幫助用戶有效解決問題的品牌，并整合品牌間的資源與優勢，為用戶帶來真正能夠解決痛點問題的優質內容。這也是京東支持此次美贊臣與幫寶適品牌聯合活動的一個重要原因。

未來，美贊臣仍然會堅持這樣一條道路，為寶寶帶來一生美好的開始，也為養育寶寶的父母創造價值。