2021年7月23日晚，當中國女排運動員朱婷和跆拳道運動員趙帥雙手共擎國旗，引領隊伍走向五環旗下，當日本網球運動員大坂直美點燃位于東京新國立競技場的主火炬時，現場沒有觀眾山呼海嘯般的歡呼聲，但來自世界各地的運動員們站立在場地上，向全世界展現了他們團結一心、共克時艱的堅定決心。

這是非同尋常的一次奧運重啟。因為新冠疫情，2020年奧運會推遲一年舉行，終于克服了重重困難，全世界運動健兒齊聚五環旗下，人類因對更快、更高、更強、更團結的追求而重新相聚。

受疫情影響，東京奧運會現場將是空場，但這并不影響全世界人對奧運會的關注。在國內，億萬網友在同時在為奧運會開幕歡呼、點贊。短視頻的普及讓更多的國人更方便地在手機上即可觀看奧運，同時通過發表評論，發段子等形式實時“參與”奧運，身臨其境的感受和傳遞奧運精神。快手平臺宣布成為全球首家參與東京奧運會內容傳播的短視頻、直播平臺，用戶可以在快手上觀看東京奧運會賽事，更可以制作和傳播奧運賽事相關內容。

短視頻平臺迎來了新的機遇，尤其是擁有短、平、快特點的短視頻，更適合奧運賽事精彩片段的傳播，也開啟了短視頻直播奧運元年。7月20日快手上線了奧運記實短片，鏡頭下呈現了全民的體育氛圍和熱情。快手上的創作者和主播也自發上傳奧運相關的短視頻，充滿了奧運的氣息。

奧運季也是電商的狂歡季。近日辛選推出一則短片，為辛選奧運直播活動和品牌預熱，短片選擇了四個具有典型性的品牌來展示，通過挖掘產品中獨特的賣點和運動(奧運)場景關聯，將產品打造成“品牌運動員”;短片由辛選創始人辛有志呈現畫外音，由主播蛋蛋、時大漂亮、趙夢澈、貓妹妹作為“金牌解說員”來進行生動的演繹。短片的創意新奇、內容走心，傳遞出“無畏上場，全辛投入”的主題。

　　辛選短片主題和東京奧運會非常契合：東京奧運會面對疫情及外界大量質疑，依然堅守奧林匹克精神，無畏重重困難舉辦。另一面辛選作為直播電商新興業態的頭部企業，一直承受諸多挑戰和質疑，但憑借厚實的底層積累和創未來的勇氣，無畏地不斷調整提升，帶動行業向前奔跑。都傳遞出了無畏挑戰的奧運精神。

此次辛選奧運預熱短片與以往相比有很大不同，高度貼合品牌調性和用戶屬性，用詼諧幽默的形式，將品牌代入奧運場景，在主播單純種草等形式上產生了更大突破，主播上升為品牌的奧運場景代言人。短片內容的擬人化(變身運動員)創意更能直接地傳遞產品的優勢，讓用戶更有代入感。而運動場景的互動則帶來了更多的沉浸感，這就是直播短視頻時代下的奧運新玩法。

由于疫情影響，體育迷們雖無法親臨現場感受競技精神。但仍可以通過其他形式感受比賽激情。根據GWI數據表示，2020年第三季中54%的體育觀眾，選擇在網絡數字平臺觀看賽事。也正是這樣的習慣養成，解鎖了今年奧運的新場景。而快手等短視頻平臺的沉浸式直播，讓用戶在奧運賽事和購物、文娛中國切換自如，浸入式打造與用戶生活娛樂緊密結合的奧運場景，給用戶全新的體驗。

近期，辛選在快手推出辛選奧運好物直播季，已邀請了劉璇、張繼科、何姿、秦凱等多位奧運冠軍做客辛選直播間，并從選品、供應鏈、營銷矩陣等方面全面賦能直播間，頭部主播×奧運冠軍×品牌成為辛選奧運直播新IP，打通了奧運賽事、奧運明星和奧運相關產品等元素。

隨著奧運賽事的全面展開，辛選主播還會在各自的奧運專場直播上為中國隊加油打call，邀請奧運明星到直播間和粉絲互動，完成完美的營銷閉環聯動。