全場看播1067萬，開播1小時18分鐘銷售額破千萬，最終單場直播帶貨GMV達6037萬……透過這些亮眼的數字，可以看出6月30日張凱毅抖音直播間的火爆程度。

隨著直播電商的迭代升級，良好的市場態勢也催生著垂直精細化電商主播蓬勃發展，美妝達人張凱毅在美妝內容賽道持續發力，憑借獨樹一幟的“大哥”風格和真誠負責的選品態度圈粉無數，某款國貨面膜1.6萬單秒磬、最終銷量超過3.5萬單共計10.6萬盒的直播帶貨成績更是為張凱毅摘得“面膜一姐”桂冠。

閉眼化全妝挑戰引燃直播期待，超高人氣登上直播榜TOP1

無論是在6月30日直播帶貨中的出色表現，還是5月24日首次正式試水直播帶貨就拿下3000萬+GMV的亮眼成績，都足以說明張凱毅超強的帶貨能力。在高客單價貨品配比份額并不高的情況下，張凱毅仍能取得如此亮眼的成績，在這令人驚艷的數據背后更能窺見張凱毅獨特的人格魅力和超高的粉絲粘性。

除了在抖音賬號主頁更新直播動態、分享美妝干貨短視頻為直播間預熱，張凱毅還發起了站內話題#閉眼化全妝挑戰 和唐嫣仿妝視頻，以風趣幽默、霸氣豪爽的內容風格多次沖上站內熱榜，獲得最高全站第9的亮眼成績，為直播間造勢引流。其中，#閉眼化全妝挑戰 快速沖至挑戰榜TOP5，張凱毅唐嫣仿妝視頻更是最高登上娛樂榜TOP2。直播過程中，張凱毅憑借2分鐘快速過品的直播節奏、超低價格和豪爽接地氣的語言風格，吸引無數網友參與互動，直播3個多小時點贊過億，最終全場直播觀看人數突破1000萬，張凱毅直播間憑借超高人氣穩居當日直播榜TOP1。

（左圖：#閉眼化全妝挑戰 快速沖至挑戰榜TOP5；中間：張凱毅唐嫣仿妝視頻占據抖音娛樂榜TOP2；右圖：張凱毅直播間人氣穩居抖音直播榜TOP1）

多款新潮國貨主打單品賣爆，全場直播帶貨GMV破6000萬

值得一提的是，從性價比、產品包裝、產品成分、反饋速度到溝通態度，國貨品牌都非常具有競爭力，因此張凱毅特別喜歡推薦國貨。在這場直播中，張凱毅直播間前十個主打產品基本都是國貨，憑實力助推其實現聲量銷量同步提升。

數據顯示，經過經驗總結和更多更豐富的貨品拓展，張凱毅6月30日直播帶貨GMV破6000萬，環比上次活動翻了近一番。在張凱毅爭取到的低價、秒殺、贈送2年面膜使用量等硬核福利及其差異化直播風格的帶動下，其直播間開播67分鐘就沖到帶貨榜第一，張凱毅的直播帶貨能力可見一斑。

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而張凱毅能夠獲得這樣的成績也離不開平臺的助力。抖音電商的興趣推送機制，吸引了許多對美妝有潛在購物需求的游客進入直播間，以興趣為橋梁，內容為基礎，讓這些熱衷于好物分享的博主找到適合自己直播帶貨的道路，充分散發人格魅力實現變現。抖音電商的后臺保障，則有助于博主更加高效地進行直播選品和帶貨，更好地開啟電商主播之路。未來，抖音電商將繼續為達人主播帶來破圈機會，助力更多像張凱毅這樣的黑馬涌現。