自誕生以來，搜索引擎一直致力于為用戶提供更精準的信息甚至答案。隨著用戶對搜索引擎的使用日益熟練、信息內容的爆炸，搜索引擎的進化基因也正在重構。5月25日、27日，“共創共享，鮮活搜索：2021百度搜索公開課”在杭州與上海兩地召開，公開課用“鮮活”作為關鍵字詮釋了百度搜索基因的全面升級。

搜索的鮮：強勁的用戶規模沉淀深度生態需求

在移動互聯網各平臺、端各自為政的時代，通用搜索引擎一直面臨著不少挑戰，但百度作為互聯網用戶獲取信息的重要入口，仍舊保持了強勁的增長趨勢和龐大的用戶規模。2020年疫情期間搜索規模峰值同比增長了60%，百度仍然是用戶需求匯聚表現的中心。

面對整個社會信息度不斷提升、用戶希望更快速完成閉環需求的大趨勢，如何將多元的內容資源進行多端分發，滿足用戶的需求，真正突破搜索引擎在移動互聯網時代信息孤島的困境是百度搜索基因升級的重要思考。

百度移動生態容納了420萬百家號內容創作者，66萬智能小程序以及50萬托管頁商戶，他們是連接用戶與信息，用戶與服務，營造B端與C端雙贏繁榮生態的核心。他們的演進與進化將是百度搜索前進的重要推力。在此基礎上百度通過“智能化”、“視頻化”、“人格化”、“服務化”四大方向賦能生態伙伴，與他們一同構建更生動、更鮮活、更權威、兼顧用戶與商業發展的全新生態體系。

生態的活：多元的能力進化帶來無限發展潛力

在機制上，搜索充分發揮百度技術優勢，用先進的算法和架構機制更智能地理解C端用戶，全面解析B端的數據資源，以更優化的形態呈現在搜索首位，實現智能化升級。在智能化方向的能力加持下，搜索優質內容的識別與匹配能力進一步提升，可以更精準挖掘定位最符合用戶訴求的內容并加以突出和強化，實現C端具體需求與B端優質資源的完美耦合，讓流量獲得最合理高效的配置，形成生態共贏。

在內容上，一直以來，搜索結果都只停留在單純的信息層面，沒有鮮活的溫度。搜索在演進的過程中為自己提出了更高的要求，用更有“溫度”的方式滿足用戶需求，改善用戶體驗。借助人格化戰略，搜索搭建了一系列“活”的場景，用搜索結果直連移動生態中的“人”，強化優質內容創作者的形象，為其內容匹配對應需求，拉近臺前幕后的距離，培養用戶在搜索場景下積極主動與內容、內容背后作者互動的認知和習慣。讓搜索不再是一個冰冷的索引，而是一個熱情、高效、靠譜的互動場所，為用戶精細化解決日常需求，同時幫助創作者構建全新的經營陣地和轉化模式。

在資源形態上，搜索深入不同行業領域，圍繞用戶的切實需求使用多元的資源形態展現，適應不同的需求場景。面對大眾內容消費的趨勢，推行視頻化內容，使用視頻這種承載方式更直觀、更立體地滿足搜索需求。在教育領域，百度搜索引入豐富多元的視頻內容，在覆蓋中小學各學科內容的同時，也促進了教育機構的分發轉化。除了教育垂類外，百度搜索目前還在深耕法律、娛樂、生活知識等熱點需求垂類，使用包括視頻、圖文、工具小程序在內的多種形式滿足用戶需求。

面對生態合作伙伴，百度也不斷給出更多的權益轉化方案，讓合作伙伴們在生態體系下能夠不斷發展、壯大。在百度服務化戰略的支持下，搜索通過服務閉環的建設為各個行業領域定制專屬經營模式，針對流量曝光、粉絲帶貨、獲客轉化、品牌經營全環節賦能，助力每一位合作伙伴都能在百度獲得收益，不斷成長。

搜索引擎在歷經十余年，完成解決信息不對稱與信息普及的使命之后，同樣開始邁入自己的下半場。而隨著搜索引擎的功能不斷被重新定義，市場競爭也開始進入新的階段。在不斷完善用戶體驗、增加及提高內容體量和服務效率的過程中，百度搜索也在重構自己的引擎基因，給搜索的未來帶來更多想象力。