不論是赤誠之心，還是情節催淚，毋庸置疑，《你好，李煥英》都是這個春節檔的贏家。

速途網2月24日訊（報道: 王璇）據燈塔專業版數據顯示，截至2月23日17時22分，《你好，李煥英》總票房達42.5億元，成為中國影史票房第四名。這部由真實事件改編、喜劇人賈玲親自執導的影片，成為今年春節檔電影的一匹黑馬。

而與《你好，李煥英》同期上映的唐探系列影片——《唐人街探案3》（以下簡稱“唐探3”）目前憑借41億的總票房，位列國內影史票房第六名。

從演員咖位上來看，賈玲沈騰強強聯合與王寶強劉昊然這對活寶CP，在國民度與演技方面可謂實力相當。

劇情展現方面，《你好，李煥英》勝在真實改編與結尾反轉，但前期劇情略有拖沓，《唐3》雖然延續了一如既往的經典元素與大制作，但是堆砌段子式的搞笑與推理過于簡單，無疑降低了觀眾心中的高期待值，這也為賈玲導演的處女作——《你好，李煥英》，制造觀影驚喜提供了更多的空間。

有觀點認為，《你好，李煥英》勝在賈玲的一顆真心，事實上，除了導演的一片赤誠之心，走心的短視頻營銷也為影片的曝光，帶來推波助瀾的作用。

《你好，李煥英》營銷走心，《唐探3》或輸在輕敵

速途網觀察發現，截至今日下午18點，“唐探3”話題在抖音有85.7億次播放，而“你好，李煥英”的話題播放量為169.3億次；在快手平臺上，“你好，李煥英”話題27.3億的播放量，高于“唐探3”10.3億的話題播放。

從內容方面來看，“唐探3”延續了傳統的預告播放、花絮放送為主，打的點是猜測Q、拍攝花絮以及觀影心得等，圍繞影片劇情來做內容。但此次《唐探3》配角陣容強大這一亮點，并沒有在前期營銷中很好地呈現，像影片中飾演渡邊勝的三浦友和、飾演女法官的鈴木保奈美，都是日劇黃金年代風靡一時的實力派演員。

與《唐探3》相比，《你好，李煥英》在短視頻平臺中的營銷相對走心亮眼，集結話題營銷、特效等工具，在平臺、全網造出聲量和熱度。在《2021抖音春節數據報告》中可以看到，“你好李煥英”入選平臺最熱門搜索詞。

很多網友知道“李煥英”可能是因為電影，事實上2016年賈玲便與團隊排演過同名小品《你好，李煥英》，創作緣起對母親的回憶，賈玲的動情演出，觸及到不少觀眾內心深處最柔軟的部分。

當時賈玲表示想要拍成一部大電影來致敬母親，這一小小的愿望，不光埋在了賈玲的心中，也悄悄地被觀眾銘記，締結起觀影的情結。因此，主打親情主題的《你好，李煥英》，在春節檔的排片浪潮中具備情感基礎。

這其中，主創團隊的營銷熱度也時刻在線，除了傳統的預告片、花絮放送，賈玲、張小斐（李煥英飾演者）的路演快閃、友誼姐妹花等片段也悉數曝光，尤其是賈玲旗下公司簽約的女藝人——張小斐，隨著其過往的小品、采訪片段的曝光，在觀眾對她的認知中，慢慢從陌生到熟悉，也為影片帶來了一定的熱度。

另外，影片營銷還與瘋產姐妹、溫精靈、奧黛麗厚本等頭部大v聯動，而平臺也借助技術玩法賦能，為影片營銷助力。據了解，抖音發布了“你好，李煥英”魔法道具，用戶通過道具體驗，能化身成影片中李煥英的同款裝扮，與影片人物角色走得更近。

速途網看到，此款魔法道具共有370萬人使用，這其中不乏有七阿姨柒、郭老師等大v，還有鄧超、李小萌等明星也紛紛加入到魔法道具的玩法中。

速途網看到，除了PGC的短視頻內容，影片在營銷中還引發了UGC的二次創作熱潮。眾多網友紛紛自發上傳自己與母親的感人往事片段，還有網友在影片看完后回家用話語、擁抱等實際行動，來表達自己的感恩之情。

此外，影片取景地成熱門旅游地、李煥英同廠姐妹曬照片等UGC內容，經由媒體報道后，也不失成為助攻影片高票房路上的營銷小爆點。因為疫情提倡“就地過年”的緣故，山東小伙與母親原本打算在西安過年，但母親看完影片后倍感思鄉之情，兒子見狀當即決定開車陪母親回老家。

速途網看到，截至今日中午12點，《你好，李煥英》憑借1028.5萬的熱度，位居抖音電影榜單首位，而第二名《唐3》262.3萬的熱度，與第一名還存在不小的差距。

PGC帶動UGC裂變，短視頻營銷成電影宣發新趨勢

相關數據顯示，《你好，李煥英》、《唐人街探案3》兩部影片目前仍位居票房頭部，中腰部影片票房收獲雖未能如期，但各家影片在前期短視頻營銷中的表現也不容忽視。

早在春節檔開啟的前一周，劉德華就入駐了抖音平臺，第二天就為電影《人潮洶涌》做起了宣傳。速途網看到，在劉德華發布的為數不多的視頻中，有1/3的內容是在為《人潮洶涌》做宣傳。

同為春節檔做預備的《刺殺小說家》，則以特效制作、明星觀后感等內容為營銷切入點，還發起了主演楊冪“挑戰‘365天不懟人’”等玩梗視頻，搞笑之余也為影片帶來了一定熱度。

基于李煥英等幾部影片的營銷來看，除了預告片、花絮曝光，整合主創互動、直播、達人助推等成為新的形式，不斷地解鎖短視頻營銷新玩法，與平臺共同為電影營銷全鏈賦能。

去年年底上映的影片《赤狐書生》，在平臺上創建“赤狐書生”游園會話題，借助演員與平臺大v互動為影片宣發造勢。速途網看到，多余和毛毛姐、小霸王等近十位大v，共參演了共11部不到1分鐘的短視頻，便創下了2354.8萬的播放，使得影片未播先熱。

當然，短視頻營銷形式的豐富度始終與平臺的賦能分不開。與以往僅僅作為影片宣發的窗口相比，現如今平臺能夠基于自身內容生態與技術賦能，聯動平臺大v與流量，實現由PGC引發二傳、三創的UGC裂變。

像進軍影視化的B站，憑借PUGC的平臺屬性，引入的第一部自制劇《風犬少年的天空》大獲成功，影劇為UP主們的創作與留存提供了素材與動力，經由UP主二創、三創后的內容，持續形成新的聲勢，進而反哺平臺。

基于內容生態與技術玩法做加法，為電影宣發提供更多的抓手，進而幫助實現影片的宣發推廣最大化。以快手為例，通過扶持創作者，構建多元化的社區生態，為影片宣發創造流量池，另外，快手還邀請眾多像沈騰、黃渤等眾多領域明星入駐，憑借熱度與流量發酵，進而帶動電影營銷。從之前黃渤在平臺宣傳電影《一出好戲》，總播放破億，到現如今沈騰發布與李煥英主創團隊的視頻，播放量高達4440.9萬。

得益于疫情的緩解與控制，人們觀影心切，院線電影的回暖帶來了消費反彈。燈塔專業版數據顯示，截至春節檔結束，2021年全年票房已近116億。

不可否認，不論是《你好，李煥英》，還是《唐探3》等影片，都在這個春節為觀眾帶來歡聲笑語，尤其是“異地過年”的人們，觀影陪伴他們度過了這個略顯寂寥的春節。

然而，電影片方與制作團隊也終要意識到，營銷僅是錦上添花，歸結到底，影片的質量與口碑才是硬實力。