網(wǎng)絡(luò)軟文對于我們現(xiàn)代人來說，是極為常見的一種廣告宣傳方式。概念上，網(wǎng)絡(luò)軟文是一種基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對消費(fèi)者進(jìn)行針對性的心理引導(dǎo)的一種文字模式。正是因?yàn)檫@種“針對性”可以讓企業(yè)借助軟文文案悄無聲息的達(dá)到品牌宣傳，產(chǎn)品銷售的目的，而且相對于硬廣告，成本更低，綜合效果更好。

網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)展至今，能夠成為眾多企業(yè)青睞的一種營銷宣傳方式，也逐漸演變成多種不同的文案風(fēng)格和寫作形式。其中較為常用的一種，當(dāng)屬新聞媒體營銷。

快易播（www.kuaiyibo.cn）專注新聞營銷領(lǐng)域多年，不僅致力于打造一個(gè)一站式軟文自助發(fā)布綠色平臺，還竭力為企業(yè)打造專業(yè)化營銷宣傳創(chuàng)意，創(chuàng)造更高的推廣價(jià)值。快易播認(rèn)為新聞媒體營銷是無聲的廣告。對于企業(yè)來說，新聞媒體營銷除了成本更低，效果更好之外，還有這些你不知道的價(jià)值：

1、新聞媒體營銷作為軟文營銷中宣傳目的最為隱蔽的一種，成為了當(dāng)下各大企業(yè)較青睞的一種營銷宣傳方式，傳播效果比其他方式更勝一籌。報(bào)紙、電視廣告在軟文廣告沒有被廣泛應(yīng)用前較為常見，但是在人人手機(jī)不離身的21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為新聞媒體營銷的發(fā)展提供了很好的溫床，不僅大大降低了宣傳的成本，而且在傳播影響范圍內(nèi)，效果更加，使得其發(fā)展速度很快取代了電視報(bào)紙等其它傳統(tǒng)宣傳形式。

2、摒棄了以往的廣告形式，新聞媒體營銷更容易使得群眾和讀者接受，而且文案風(fēng)格多樣，更利于企業(yè)在發(fā)布廣告的時(shí)候，表達(dá)產(chǎn)品，服務(wù)，企業(yè)理念等更有意義的信息。

3、具有很強(qiáng)隱蔽性，適用于當(dāng)下的消費(fèi)市場，而傳統(tǒng)的廣告形式其赤裸裸的宣傳會(huì)很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生排斥心理，新聞媒體營銷能夠?qū)V告很好的隱藏在字里行間，弱化商家的廣告意圖，在宣傳效果上則與傳統(tǒng)廣告形成了較大的區(qū)別。

網(wǎng)絡(luò)軟文雖存在諸多優(yōu)勢，但是在利用網(wǎng)絡(luò)軟文進(jìn)行營銷的策劃實(shí)踐中，也存在諸多問題，筆者曾在新聞媒體營銷專家快易播上看到這樣的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，堪稱精辟。認(rèn)為企業(yè)要想合理利用當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境達(dá)到理想的宣傳效果，在策劃的過程中，這幾點(diǎn)關(guān)鍵要素不可忽略：

1、準(zhǔn)確拿捏宣傳的“度”，任何一種形式的網(wǎng)絡(luò)軟文，不管具有多強(qiáng)的隱蔽性和情感性，從本質(zhì)上來講，它都是廣告，因此企業(yè)在策劃宣傳的時(shí)候，把握好宣傳力度是很關(guān)鍵的，力度過大廣告意圖就會(huì)形如“裸奔”，反而會(huì)適得其反，讓讀者產(chǎn)生了抵觸情緒，受騙感，受引誘感。總是這樣就會(huì)對企業(yè)的發(fā)展形成“負(fù)口碑效應(yīng)”，醫(yī)藥類軟文就常常犯這種錯(cuò)誤。

2.忌篇幅過長。讀者閱讀新聞是想要在碎片時(shí)間了解當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)和形勢。因此篇幅問題也是規(guī)劃宣傳過程中不得不注重的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。對于新聞媒體營銷來說，篇幅過于冗長，表達(dá)重復(fù)，都是一種大忌。它不適合當(dāng)下的全民快節(jié)奏生活，快餐式閱讀。

3.忌無戰(zhàn)略規(guī)劃，企業(yè)規(guī)劃營銷活動(dòng)一定要有明學(xué)的宣傳定位。不管是配合硬廣進(jìn)行延伸傳播還是塑造品牌等，確定目的才能根據(jù)目的制定傳播計(jì)劃。其次前期，中期，后期的宣傳內(nèi)容，很有可能會(huì)隨著市場變化，文案內(nèi)容也需要隨之做相應(yīng)的調(diào)整。