年終歲末添新衣，在北方大范圍降雪和12.12拼單熱浪的碰撞之下，服飾消費再迎高峰。

12月13日，拼多多發布《12.12服飾熱門商品榜單》，羽絨服、皮草外套、保暖內衣占據前三名，同時，隨著臨近圣誕節，圣誕毛衣也悄然上榜。

全國已大范圍入冬，氣溫驟降，保暖成為服飾消費的一致主題，“加絨加厚”成拼多多服飾霸榜關鍵詞，但數據顯示，南北方地區的消費者在保暖服飾方面的購物表現截然相反。

同時，數據還顯示，平臺女性展現出了超強的消費力，前十名榜單商品中不少是偏女裝類服飾，比如光腿神器、蕾絲打底衫、煙筒靴。女性成為平臺服飾消費的絕對主力軍，在拼多多買衣服已成為當代小仙女的日常。

▲12月13日，拼多多發布《12.12服飾熱門商品榜單》，羽絨服、皮草外套、保暖內衣占據前三名。

據悉，該榜單針對雙12期間，平臺消費者服飾品類的購物行為進行統計分析，綜合了消費者搜索、分享及下單指數綜合排名后得出。

“冬季服飾消費向保暖主題靠攏，說明平臺消費者在追求美麗和時尚的路上，開始變得理性和兼顧健康。這和當下年輕人追求養生和健康生活的理念相符。”拼多多新消費研究院研究員范日召表示，“同時我們也看到，冬季服飾消費具有極其顯著的南北差異，展現出了非常有意思的區域消費圖譜。”

萬物皆可加絨，南北保暖大不同

拼多多榜單顯示，雙12期間，前十大熱門服飾類商品中，半數以上都繞不開“加絨加厚”這一關鍵詞。其中，羽絨服和皮草以不相上下的差距分列榜單的第一名和第二名。拼多多數據顯示，平臺羽絨服和貂皮大衣類商品增長迅猛，同比均呈現出逐年翻倍的態勢。

▲伴隨著北方大范圍降溫降雪，保暖成為服飾消費的一致主題。 李野 攝

同時，拼單背后也顯示出顯著的南北差異。北方消費者愛買貂，尤其以東北地區為首。而南方消費者愛買羽絨服，特別是90白鴨絨類產品最受歡迎。

消費者表示，南北地區的“冷”具有不同的“傷害值”，北方的冷是“物理攻擊”，屬于“干冷”，主要在于風大，因此北方地區的消費者偏愛購買羽絨服、貂皮大衣等外套類衣服抗風；而南風的冷是“化學滲透”，屬于“濕冷”，主要在于寒氣入骨，因此南方地區除了買羽絨服，更加注重由內而外的保暖，南方特別是沿海地區，成為了保暖內衣的熱銷地。

榜單還顯示，這屆年輕人雖然“惜命”愛保暖，但不代表他們就會放棄時尚。本著“萬物皆可加絨”的理念，“加絨蕾絲打底衫”榮登榜單第七名。這種打底衫的特點在于領口和袖口都以蕾絲裝飾，顯得輕盈時尚，但領口和袖口之外的部分都加絨加厚，讓原本只有夏天才穿的蕾絲，也能在冬天繼續釋放美麗，成為了不少美少女的心頭好。

配飾做點綴，圣誕氛圍提前營造

臨近圣誕節，圣誕相關服飾也迎來一波小高峰。圣誕節并不是我們傳統的消費節點，但不少年輕消費者也很樂意在這一天，通過簡單地穿戴一些應景的服飾，營造出一種輕松休閑的的氛圍。

拼多多榜單顯示，圣誕毛衣沖進了熱門商品第八名。圣誕毛衣多以俏皮的節日配色或者卡通形象為主，配以雪花、圣誕樹、小鹿等圖案，在圣誕節穿十分應景，在平時穿也不會突兀，深受消費者歡迎。

▲隨著圣誕節臨近，圣誕毛衣沖進了熱門商品第八名，消費者喜歡在節日里穿戴應景的服飾營造氛圍。 李野 攝

在調研中，來自上海的白領陳先生表示，“由于工作需要，我的衣柜都是純色衣物為主，特意買了一件花哨的圣誕毛衣，等圣誕節那天融入一下年輕人的快樂，而且平時休閑的時候也可以穿。”

中國消費者對待圣誕節的熱情并不像西方那樣濃烈，多以簡單的配飾點綴營造一種喜悅的氛圍。拼多多數據顯示，除了圣誕毛衣，糖果色襪子、圣誕樹、圣誕禮品袋、小鹿發箍、圍巾等商品的熱度也跟隨節日氛圍迅速上漲，訂單多來自年輕消費群體。

“節日是親友共情的重要時點。我們看到，不少消費者會同時購買多件不同尺碼和顏色的圣誕毛衣，和家人一起穿搭，共享節日的歡樂。”范日召表示。

女性展現超強消費力，注重款式和性價比

女性始終是電商消費的領頭羊，在服飾方面更是絕對的主力軍。在本次發布的服飾熱賣榜中，光腿神器、加絨蕾絲打底衫、煙筒靴均為偏女性專屬的服飾。其中加絨蕾絲打底衫贏在輕盈保暖兼備，而煙筒靴以顯瘦“不吃腿”著稱。

此外，拼多多數據還顯示，平臺女性也是男裝、童裝消費的重要消費者，很多家庭的服飾消費主要由家庭中的女性角色來完成。在調研中，消費者表示，款式和性價比是服飾消費中最注重的兩大要素。“最主要是要好看、百搭，面料要好。衣服過季就會換新，性價比要高。”

▲拼多多數據顯示，平臺女性展現了超強的消費力，款式和性價比是服飾消費中最注重的兩大要素。

進入秋冬，拼多多平臺針對消費者最需要的商品，結合不同的消費主題，持續推出了爆品萬人團、品牌補貼日等活動，精選優質商品結合平臺優惠，給消費者帶來當季最具性價比的服飾商品。

范日召透露，接下來隨著年終節日集中來臨，拼多多還會聯合更多品牌和廠商，推出更多專場補貼活動，讓消費者以補貼價共享美好生活。