“給自己拼一瓶海藍之謎，省下的錢還能給男朋友買游戲。”今年雙12， 90、95后年輕人在拼多多“全球購”拼美妝、數碼產品成為新常態。

今年雙12期間，拼多多進口美妝產品銷量同比去年增長310%。美妝大牌萬人團蘭蔻小黑瓶開團即售罄，SKII神仙水、海藍之謎面霜、露華濃口紅等爆款美妝也被熱搶，僅萬人團頁面就涌入超130萬用戶圍觀挑選。

▲雙12期間，拼多多進口美妝產品銷量同比去年增長310%。美妝大牌萬人團蘭蔻小黑瓶開團即售罄，SKII神仙水、海藍之謎面霜、露華濃口紅等爆款美妝也被熱搶。

女生愛美妝，男生愛游戲、養生。雙12期間，Switch游戲機、游戲套裝、Swisse成為男生心頭好。500份賽博朋克2077雙特典套裝萬人團上線即被搶購一光，而年底囤護肝片、防脫發洗護用品已成新時尚。

除上述產品外，戴森吹風機、A2奶粉、樂高、各國美食產品等也進入雙12全球購熱銷榜。在“不預售無定金，直接擊穿底價”基礎上，眾多進口大牌產品在百億補貼“無上限補貼”下均以全渠道歷史最低價呈現。

拼多多全球購負責人稱，“全球購的出發點就是為消費者省錢拼到全球好貨，未來我們會持續通過百億補貼、萬人團把全球熱銷的進口好物以最具吸引力的價格帶到7.3億用戶面前。”

保稅直發帶動進口美妝銷量漲超3倍

今年以來，拼多多“全球購”憑借高性價比、保稅倉保真直發成女生選購美妝產品的首選平臺。雙12期間，全球購再度加碼補貼上線美妝大牌萬人團及“美妝年度盛典”專區，從全網最低價升級到全球最低價。

售價519元的蘭蔻小黑瓶上線1000件瞬間售罄，累計賣出4000件，699元30ml的海藍之謎面霜十分鐘售出300瓶，574元230ml的經典版神仙水引發上百人同時拼單，當天售出1.5萬瓶，露華濃口紅雙12期間累計售出數萬只。

▲雙12期間，全球購再度加碼補貼上線美妝大牌萬人團及“美妝年度盛典”專區，從全網最低價升級到全球最低價，售價519元的蘭蔻小黑瓶上線1000件瞬間售罄，活動累計售出4000件。

“不知不覺拼了數千塊錢的化妝品，算下來比在其它平臺省了上千塊，還不用等代購，以后我就是拼多多女孩。”來自北京的王女士從日常用品逐步到大牌美妝都在拼多多拼單購買。

而臨近年末，各大品牌圣誕套裝也引發雙12拼單潮。SKII圣誕限定款神仙水套裝、雅詩蘭黛圣誕套裝彩妝限量禮盒、迪奧圣誕限量雪花烈焰藍金口紅套裝、CL女王權杖黑管唇膏套盒、海藍之謎圣誕倒數日歷套裝等產品下單用戶中超三成為男性用戶，買套裝送禮成為不少男生的最佳選擇。

據悉，這些美妝產品絕大部分由全國各大保稅區發出，雙12后最快兩到三天抵達消費者手中。“保稅倉直發模式雙12期間受到用戶廣泛認可，其保真、高效物流特點也帶動了平臺進口美妝產品銷量提升超3倍。”拼多多“全球購”負責人表示。

男生愛“玩”帶動數娛產品熱銷?

女生愛美，男生愛玩。雙12期間，Switch游戲機、卡帶、樂高玩具、賽博朋克2077等也成為拼多多“全球購”雙12熱銷爆款，而其中絕大多數消費者為男性用戶。

從年頭火到年尾的Switch游戲機在百億補貼助力下，日版續航主機售價為1929元引發消費者拼單。而時下最熱門的賽博朋克2077首發帶勛章肩貼及擦拭布雙特典價格僅339元，“萬人團”500份開團即被搶光。

▲雙12期間，Switch游戲機、卡帶、樂高玩具、賽博朋克2077等也成為拼多多“全球購”雙12熱銷爆款，而其中絕大多數消費者為男性用戶。

年關將至，喝酒、熬夜等活動加劇也刺激相關商品熱銷。雙12期間拼多多“全球購”保健品及防脫發產品迎來銷量爆發式增長，Swisse護肝片、資生堂防脫發洗發水銷量較平時提升4倍以上，年輕人“愛玩又惜命”。

各國原產地美食也受到拼多多用戶追捧，丹麥曲奇、新西蘭奶粉、法國紅酒、俄羅斯糖果等進口美味紛紛登上拼多多雙12各類美食榜單，下單用戶中不乏來自三四線及以下城市的消費者，通過全球購他們能以平常價格品嘗到國外美食。

自拼多多于7月份開啟國家館計劃以來，目前已經先后上線韓國館、丹麥館、意大利館等國家館專區。隨著雙12進口商品熱銷，也帶動各國優質美食被中國消費者所喜愛。

上述負責人表示，“雙12只是一個節點，未來我們將持續開展保稅倉直播、國家館計劃等活動，深入挖掘全球優質好貨，用真金白銀的讓利補貼滿足7.3億用戶對進口好物的需求。”