“黑五”的熱度，一年一變……

“雙11”之后購物節不是“雙12”，而是“黑五”。這句看起來“沒毛病”的判斷，在眾多國內電商的把控中有了新的含義。

熟悉“黑五”的“剁手黨”們都清楚，早年間的“黑五”還是跨境電商專屬的節日，亞馬遜、洋碼頭、考拉是這個節日從不缺席的玩家，但隨著天貓、京東、蘇寧、拼多多等綜合型電商在進出口業務的布局，助推“黑五”成為購物節的玩家多了，熱度也上來了。

但在今年，疫情影響著消費者對于海淘的熱情以及信任度，同時國內眾多新品牌的崛起也讓消費者買到更具性價比的商品，多重因素影響著“黑五”的關注度。

“黑五”VS“雙11”仍差距明顯

受疫情影響，法國封鎖期將持續到12月1日，原定于11月27日進行的亞馬遜法國站黑五大促，將推遲至12月4日開啟。從其他電商平臺的前期熱度來看，今年的黑五大促也似乎更顯低調，速途網通過百度的資訊搜索頁面來看，以“洋碼頭”、“亞馬遜”為代表的跨境電商傳播聲量較大。

另一方面，盡管疫情影響了消費力，但今年大大小小購物節相比往年有所增多，包括各地政府主導的消費節在內，都吸引著電商們的瘋狂投入，淘寶天貓、京東、蘇寧易購、拼多多等在其中貢獻明顯，這也讓消費者持續“買買買”。

同時，今年的雙11各電商GMV仍然保持高增長，天貓雙11全球狂歡季成交額達到4982億，京東11·11全球熱愛季GMV也達到了2715億，并未像外界預期達到“天花板”，消費力仍然得到了最大體現。考慮到在疫情對2020年的影響，“黑五”對于消費者的吸引力也會降低。

因此，我們看到，今年的“黑五”相比去年熱度有所下降，但亞馬遜、洋碼頭等仍然將“黑五”當做每年中最大的購物節來運營，一定程度上為明年“黑五”打了基礎。

“黑五”創新在路上

去年，英國零售專業媒體《零售報》(Retail Gazette)曾對比了“天貓雙11”與“黑色星期五”，報道中指出“黑色星期五”僅僅關注了打折，應該從“天貓雙11”中學習“互動”。《零售報》的觀點不僅僅是點明了中西方購物節的差異，也為國內電商的“黑五”起了指導作用。

據速途網觀察，盡管今年“黑五”熱度稍顯減退，但對于玩法以及物流的升級，凸顯了電商們對于“黑五”的重視。

天貓國際開出了首家“跨境新零售店”，實現20分鐘極速達。讓消費者線上買全球的同時，線下也能輕松買到跨境商品。據介紹，該店內的進口商品均從天貓國際平臺上來自全球84個國家和地區的26000多個海外品牌中篩選而出。初期店內商品主打美妝個護、營養保健、日用百貨和母嬰用品等60多個進口品牌130多種各類爆款商品。

考拉海購則啟動了“黑五全球寶藏節”，專業買手精心搭配的蘭蔻2020圣誕大禮包、歐舒丹圣誕禮盒套裝等海外大牌限量禮盒備受歡迎，帶動海外直購環比增長近150%。

京東國際開啟了黑五BIG DAY，在保障價格的同時，為消費者提供黑五狂歡定制物流禮盒，更有機會領取內含豪禮的“神秘金色信封”——郎朗吉娜簽名照、任天堂Switch游戲機+塞爾達游戲、蘋果WatchSE運動手表、德龍全自動咖啡機、迪士尼年卡門票等。

拼多多在“黑五”期間，“百億補貼”、“爆款直降”等玩法也持續在線。

天貓、考拉、京東、拼多多對于“黑五”創新，其實是它們相比專注于跨境業務電商的優勢所在，也是綜合型電商需要在“黑五”展現的一面，這將讓“黑五”被更多的國內消費者所認識。而跨境電商也不希望自己的份額被搶走，紛紛提前啟動“黑五”，試圖搶占先機。

兩個月前，洋碼頭召集平臺8萬多買手商家在歐洲、日本等83個國家地區進行備貨，并在昨日發布了“黑五”第一波戰報。數據顯示，洋碼頭4天時間共舉辦直播1742場，直播總時長達429699分鐘，橫跨四大洲28個國家。

而亞馬遜而在本月13號宣布正式進入“真黑五”購物狂歡，覆蓋“黑色星期五”、“網購星期一”兩大海外促銷節點。

可以看到，不管是亞馬遜、洋碼頭們對于“黑五”的執著，還是天貓、京東、拼多多對于“黑五”的創新，都在助推“黑五”邁上一個新臺階，相信明年“黑五”將成為真正的購物節。