速途網(wǎng)11月26日消息（報道：李楠）近日，第33屆金雞百花電影節(jié)在廈門召開，影視業(yè)人士圍繞不斷涌現(xiàn)的新內(nèi)容和新趨勢，積極展望未來。今日，在主題為“有點意思”的阿里文娛電影內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布會上，阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛電影業(yè)務負責人李捷分享了對行業(yè)的觀察和思考。
“新類型、題材占據(jù)著市場的絕對頭部，‘前所未見’將成為爆款標配；未來我們將力求實現(xiàn)內(nèi)容多元、創(chuàng)作互通，打造出更多與‘我’和‘當下’緊密相關的優(yōu)質(zhì)作品，并讓最好的故事和最好的渠道相互適配?！崩罱荼硎?。
發(fā)布會上，阿里文娛電影業(yè)務宣布推出全新的自制廠牌“可能制造”、對“錦橙/錦繡合制計劃”和“薪火計劃”進行2.0版升級、推出新片單，以及在宣發(fā)領域做全新布局。阿里文娛電影業(yè)務將通過一系列新內(nèi)容、新廠牌、新營銷，以更包容開放的姿態(tài)在電影內(nèi)容領域發(fā)力，全面布局未來。
自制廠牌“可能制造”：新·銳·有·趣
當天，阿里文娛電影旗下阿里影業(yè)發(fā)布了“可能制造”這個全新的自制廠牌，致力于講述有時代性的年輕故事，擁抱和直面觀眾對于未來內(nèi)容的需求。
未來，“可能制造”將以自制的形式，在創(chuàng)作方向上高度聚焦三大主題內(nèi)容：當下青春、趣味人生、近未來科幻。
“隨著時代更迭，很多曾經(jīng)的不可能變?yōu)榱丝赡堋＿@些新故事、新題材，也為內(nèi)容行業(yè)帶來了更多的思考。”阿里影業(yè)制片人、“可能制造”新廠牌負責人柳青伶說。她推介了“可能制造”的三部作品，分別對應三個主題：
由魏書鈞執(zhí)導的《野?分鬃》，講述了一個大學畢業(yè)生步入社會前，與現(xiàn)實抗爭的當代青春故事；黎志導演的《九頂假發(fā)的女孩》，講述一個被絕癥宣判“死刑”的少女，決定在掉光頭發(fā)前用九頂假發(fā)活出九種不同的燦爛人生；在張榮吉導演的《茉莉》中，一個不善言辭小女孩在父親失蹤后，和一個機器人走上了一條關于勇氣和成?的冒險之旅。
“題材獨特，視角年輕，有溫度，有腦洞。如果簡單用四個字概括廠牌特色，那就是：新·銳·有·趣?！痹凇翱赡苤谱鳌钡男聫S牌下，阿里影業(yè)共推出22部自制影片，包括院線電影和網(wǎng)絡電影，未來將陸續(xù)與觀眾見面。
“錦·合制計劃”升級：擴大頭部效應
2018年11月，阿里影業(yè)推出了“錦橙合制計劃”，宣布以主投/主宣發(fā)的方式與頭部片方合作，5年內(nèi)在四大檔期推出20部優(yōu)質(zhì)合制作品。兩年后，這個合制片單不僅將逐步得到兌現(xiàn)，還進行了2.0版本的全面升級。
阿里影業(yè)內(nèi)容開發(fā)制作中心負責人、錦橙合制負責人李路介紹，目前“錦橙合制計劃”已上映的三部作品全部實現(xiàn)盈利，另有15部電影已進入開發(fā)流程。
除了此前公布過，即將陸續(xù)上映的《拆彈專家2》、《刺殺小說家》、《哪吒重生》和《第一爐香》，該合制片單上還包括《全民狂歡》、《外太空的莫扎特》、《陽光碼頭》、《捕魚行動》、韓寒導演新作、《白蛇》動畫系列新作，以及街舞題材電影《昂德爾逛》等。
此外李路介紹，“錦橙合制計劃”將得到全面升級，從此前以內(nèi)容參與為主，升級為以內(nèi)容輸出為核心，從提供故事素材、尋找伙伴，到高比例投資、聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合制作，再到主宣發(fā)，全鏈路合制作品；在立足于四大檔期的基礎上，將影片上映拓展至情人節(jié)、清明、五一、七夕和中秋的五個中等檔期，實現(xiàn)頭部內(nèi)容的全覆蓋。
在網(wǎng)絡電影領域，“錦繡合制計劃”也進行了2.0版本迭代。阿里文娛網(wǎng)絡電影制作中心負責人、錦繡合制負責人蘆洋表示，經(jīng)過升級后，該合制計劃將從開發(fā)階段提供IP和開發(fā)素材，在制作層面與導演、頭部主創(chuàng)進一步綁定，并提供平臺數(shù)據(jù)、評估體系作為參考，以及深度營銷的保障。
過去一年，阿里文娛電影旗下優(yōu)酷網(wǎng)絡電影通過對“怪獸制燥”廠牌的打造，已累積過億的怪獸IP觀影用戶，成為全網(wǎng)首個實現(xiàn)類型品牌化的案例。目前，同樣的廠牌方法論，正在應用到東北喜劇和軍事戰(zhàn)爭等類型題材中去。蘆洋表示，未來阿里文娛網(wǎng)絡電影將圍繞解壓、新鮮等用戶觀影心理特質(zhì)，做更多品牌化、精品化布局。
扶持青年影人：薪火計劃2.0聚焦“三好”
11月27日，阿里文娛“薪火計劃”作品《日光之下》將在全國公映，這部梁鳴導演作品近來在平遙、香港、澳門等各大國際電影節(jié)上包攬了眾多獎項。面向青年電影人才的“薪火計劃”，此刻也進行了全面升級。
阿里文娛“薪火計劃”負責人李靜平介紹說，2.0版本的“薪火計劃”將發(fā)展出“三好”版塊：
薪火好故事，將聯(lián)合淘寶“故事商店”、阿里公益發(fā)起“勵志青春”故事征集，挖掘追求夢想、勵志奮斗、溫暖人心的青春故事，發(fā)現(xiàn)每一種事業(yè)、每一段故事背后平凡而偉大的面孔；同時聯(lián)合達摩院、書旗小說，發(fā)起“科學幻想”故事征集，發(fā)現(xiàn)屬于中國的科幻故事。阿里文娛將致力于把這些好故事孵化成為影視作品。
薪火好項目，將繼續(xù)與重點節(jié)展創(chuàng)投單元和機構(gòu)全面深入合作，為青年電影人的作品提供資源保障。
薪火好導演，為青年導演提供海外交流學習的機會，輸送其作品到各大國際電影節(jié)；此外，“薪火計劃”還將與生態(tài)合作伙伴新片場一起，發(fā)起命題短片征集，從中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀青年創(chuàng)作人才。
新營銷：淘秀光影引領直播+短視頻營銷
在全面布局內(nèi)容領域之外，阿里影業(yè)還在持續(xù)放大“內(nèi)容+科技”的雙重優(yōu)勢，逐漸打造完備一整套電影營銷矩陣，在短視頻、直播等新媒體渠道放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力。
發(fā)布會首次盤點了阿里文娛電影營銷矩陣：一個由燈塔+淘秀光影+黑馬營銷+阿里生態(tài)宣發(fā)的組合，覆蓋了從數(shù)據(jù)洞察、策略輸出，到新媒體曝光、下沉觸達的營銷全鏈路。其中，淘秀光影MCN營銷機構(gòu)，成為了此次發(fā)布中的亮點。
阿里影業(yè)燈塔整合營銷平臺總經(jīng)理袁娟首次揭開了淘秀光影的面紗：在當下的主流營銷渠道直播+短視頻中，淘秀MCN雙管齊下，目前可觸達內(nèi)容達人400+，自有粉絲2億+，可觸達粉絲10億+，成為影視行業(yè)的一流MCN機構(gòu)。淘秀光影正在和燈塔一起，打造國內(nèi)最大的宣發(fā)矩陣。
以內(nèi)容為先，以科技為底。阿里文娛電影以平臺作為基礎，通過五年來在用戶洞察、數(shù)字化賦能方面的積累，目前已做好了全力投入影視內(nèi)容領域的準備。此次發(fā)布全新的內(nèi)容戰(zhàn)略，也表明阿里文娛將以更優(yōu)質(zhì)的資源投入電影內(nèi)容市場，以更前瞻式的布局，支持中國電影事業(yè)邁向未來。
