9月23-24日，天貓智能穿戴超級(jí)品類日開啟。華為、Amazfit、佳明、OPPO、榮耀、BOSE、Beats、Sony、漫步者、JBL、雷蛇攜新品加入此次“更新?lián)Q戴 上天貓”的全民狂歡，為“后疫情時(shí)代”的生活日常，注入了新的活力。數(shù)十款大牌新品云集的本次超品日活動(dòng)期間，華為FreeBuds Pro降噪耳機(jī)、Apple Watch S6 &SE等新品的成功“出圈”引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于智能降噪、AI健康等趨勢(shì)熱點(diǎn)的關(guān)注。智能穿戴超品日不僅創(chuàng)造了華為、BOSE、amazfit等品牌較日銷爆發(fā)近10倍的記錄，更見證了多個(gè)千萬(wàn)級(jí)成交量新爆品的誕生。
時(shí)勢(shì)造英雄 智能穿戴大有潛力
宅，或許是這個(gè)2020年留給國(guó)人最難忘的一段經(jīng)歷。居家辦公、在線網(wǎng)課、視頻會(huì)議……被迫“半癱”了小半年的人們，在這個(gè)疫情防控形勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)好的季節(jié)里蠢蠢欲動(dòng)起來(lái)：小區(qū)廣場(chǎng)上重新熱鬧的大喇叭、健身房里穿梭用功的身影、直線上升的機(jī)票酒店預(yù)訂……人們用各自的方式傳遞著同一個(gè)愿望：更好的身體，更好的生活。
這其中，智能穿戴設(shè)備的“入圈者”們正在以肉眼可見的速度增長(zhǎng)著：公園里、公交車、格子間、健身房，甚至是會(huì)議室和電梯間的走廊上，無(wú)線耳機(jī)、智能手表的出鏡率都相當(dāng)之高，品牌、顏值、新玩法、實(shí)用性、走紅度，從方方面面撐起“話題流量”這一新title。
精準(zhǔn)前瞻性 謀大局、引趨勢(shì)
智能穿戴設(shè)備，如今已經(jīng)是包含手表、手環(huán)、耳機(jī)、眼鏡及服飾等相關(guān)產(chǎn)品在內(nèi)的泛概念，既是品牌ALot戰(zhàn)略的支撐性產(chǎn)品，也是品牌打造智能生態(tài)圈的重要組成部分，更是未來(lái)可能替代手機(jī)的入口級(jí)智能硬件。做好其未來(lái)市場(chǎng)需求的積極應(yīng)對(duì)，對(duì)于天貓以及各大品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的謀篇布局，不僅重要，而且必要。
此前TWS藍(lán)牙耳機(jī)專場(chǎng)和智能手表專場(chǎng)的空前成功，讓天貓超級(jí)品類日敏銳洞察到智能穿戴設(shè)備行業(yè)爆發(fā)前的長(zhǎng)久蓄力。這一次，天貓超級(jí)品類日更將兩者合二為一、定位于“智能穿戴設(shè)備”，意在引領(lǐng)眾品牌在這一領(lǐng)域繼續(xù)加碼、深耕細(xì)作，在不斷擴(kuò)大影響力的同時(shí)，向市場(chǎng)和消費(fèi)者輸出科技改變生活的消費(fèi)理念，帶領(lǐng)消費(fèi)者更加全面深入地了解智能穿戴設(shè)備在日常工作、學(xué)習(xí)、出行、休閑等方面的廣泛應(yīng)用。
發(fā)展有潛力 深入生活細(xì)節(jié)
本次的天貓智能穿戴超級(jí)品牌日集中了華為、OPPO、榮耀、BOSE等知名品牌旗下的多款無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)和智能手表產(chǎn)品，以各自不同的特色優(yōu)勢(shì)，來(lái)適應(yīng)佩戴者室內(nèi)休閑娛樂、日常交通工具乘坐、以及戶外運(yùn)動(dòng)的不同需求。
未來(lái)，無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)將不僅滿足于看視頻、聽歌、打游戲及通話，還將繼續(xù)發(fā)展語(yǔ)音交互、實(shí)時(shí)同聲翻譯、在線導(dǎo)航等多重功能，并不斷提升高清音頻質(zhì)量和降噪技術(shù)以滿足消費(fèi)者更高需求;而智能手表則將提供家人共享、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)追蹤實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，實(shí)現(xiàn)隨身門禁/公交卡功能，通過(guò)豐富的傳感和AI深度學(xué)習(xí)引擎，高效分析佩戴者的環(huán)境數(shù)據(jù)額和其他更多維的數(shù)據(jù)，更直觀地了解用戶情緒、身體狀況。此外，智能手表與其他帶屏設(shè)備的跨設(shè)備協(xié)同帶來(lái)體驗(yàn)和服務(wù)的提升，無(wú)不體現(xiàn)著可穿戴設(shè)備巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
走紅有底氣 大市場(chǎng)、硬數(shù)據(jù)
近些年，得益于TWS藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品和智能手表的市場(chǎng)拉動(dòng)，智能穿戴行業(yè)的高速發(fā)展可謂是有目共睹。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，真無(wú)線耳機(jī)在過(guò)去兩年的時(shí)間里，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)500%，智能手表復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)60%，憑借卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)力成為智能穿戴領(lǐng)域的引領(lǐng)性品類。
同時(shí)，受到技術(shù)發(fā)展和消費(fèi)需求的雙元驅(qū)動(dòng)，智能穿戴產(chǎn)品還有望成為替代手機(jī)產(chǎn)品的入口級(jí)智能終端，預(yù)計(jì)在2023年的中國(guó)市場(chǎng)整體規(guī)模將近千億。智能穿戴品類的未來(lái)，是在部分場(chǎng)景替代手機(jī)產(chǎn)品的智能通訊終端，逐步實(shí)現(xiàn)智能穿戴全場(chǎng)景的滲透。
玩轉(zhuǎn)新營(yíng)銷 共情力、引共鳴
本次天貓智能穿戴超級(jí)品類日精準(zhǔn)洞察用戶圈層，圍繞著90后大學(xué)生及白領(lǐng)人群直擊“痛點(diǎn)”，以感同身受的共情能力進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷輸出，借助視頻+海報(bào)的雙重攻勢(shì)打造超強(qiáng)記憶點(diǎn)，為智能穿戴產(chǎn)品的需求值，添上了一筆“千呼萬(wàn)喚”的分量。
在抖音，本次活動(dòng)聯(lián)合了眾多領(lǐng)域的KOL參與“更新?lián)Q戴你的2020”的挑戰(zhàn)，用一鍵轉(zhuǎn)移的場(chǎng)景、穿戴和裝備體現(xiàn)產(chǎn)品的高科技、潮流風(fēng)、時(shí)尚感等特色，形成不間斷、強(qiáng)節(jié)奏、有趣味的營(yíng)銷氛圍，話題熱度高居不下。在深入洞察市場(chǎng)趨勢(shì)的背后，是天貓多角度創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，和聯(lián)合品牌聚力的營(yíng)銷活動(dòng)。這一切，為產(chǎn)品更廣泛地融入市場(chǎng)，更精準(zhǔn)地接觸目標(biāo)消費(fèi)群體，提升產(chǎn)品銷量和品牌影響力，做足了扎實(shí)的鋪墊。
天貓經(jīng)典 IP 創(chuàng)意足、干貨多
本次天貓智能穿戴超級(jí)品類日，是完全不同于前的數(shù)碼產(chǎn)品超品日活動(dòng)，更是一次洞察市場(chǎng)先機(jī)、深挖行業(yè)潛力、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的開端。以無(wú)線耳機(jī)、智能手表為代表的智能穿戴設(shè)備作為入口級(jí)產(chǎn)品正在醞釀著前所未有的爆發(fā)能量，在整個(gè)市場(chǎng)新一輪銷售風(fēng)潮到來(lái)之前，天貓用這場(chǎng)超級(jí)品類日的亮眼成績(jī)，給各大品牌“打了個(gè)樣兒”，也為未來(lái)的天貓超級(jí)品類日的營(yíng)銷思路和創(chuàng)意模式，“做足了功課”。
下一個(gè)引領(lǐng)風(fēng)潮的爆點(diǎn)將會(huì)是誰(shuí)?下一場(chǎng)天貓超級(jí)品類日，揭曉答案!
