京城以東，22萬畝甘甜多汁的大桃進入成熟季。7月22日，北京市平谷區(qū)副區(qū)長韓小波走進拼多多直播間，為新電商上市的“國桃”代言。
“平谷擁有全世界種植面積最大的桃園，我們的鮮桃登上過國慶70周年的國宴，這次希望借助新電商的力量，將高品質的好桃?guī)Ыo全國更多的消費者。”韓小波說。
本場區(qū)長助農(nóng)直播吸引了超過75萬網(wǎng)友觀看，直播結束時，平谷大桃的助農(nóng)店鋪當天已經(jīng)新增粉絲超過3萬。
▲7月22日，平谷區(qū)副區(qū)長韓小波（右）走進拼多多直播間，化身“國桃”推薦官。（攝影蔡志鵬）
迎大暑，拼“國桃”，平谷副區(qū)長新電商直播帶貨
“桃之夭夭，灼灼其華。桃之夭夭，有蕡其實。”22日直播當天，正值大暑節(jié)氣，全國迎來一年里最熱的時節(jié)，沒有什么比一顆鮮甜多汁的大桃來得更解渴了。
韓小波走進拼多多直播間后，講述起平谷大桃的“光榮與夢想”。平谷作為北京的農(nóng)業(yè)大區(qū)，也是“中國大桃之鄉(xiāng)”，經(jīng)過四十多年兩代人的努力，大桃年產(chǎn)量已達4億斤。
每至盛夏，平谷的22萬畝世界最大桃園就將進入成熟采摘期。白桃、油桃、黃桃、蟠桃4大系列共281個品種的精品鮮桃，直至10月，將分批次成熟，供應首都及全國市場。
“我們種植生產(chǎn)的大桃，積年累月已經(jīng)擁有118項管理技術，絕對是高品質。”韓小波表示，平谷大桃是國家地理標志性保護產(chǎn)品，并登上過國慶70周年的慶祝盛宴。
由中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會組織中國農(nóng)業(yè)大學等單位進行的評估顯示，2019年“平谷大桃”品牌價值達到100億元，已經(jīng)成長為頂級農(nóng)產(chǎn)品品牌。
今年以來，受疫情影響，國內許多農(nóng)產(chǎn)品一度面臨供應鏈“梗阻”，北京反復出現(xiàn)的疫情也加劇了平谷桃農(nóng)對“國桃”銷路的擔憂。
“平谷區(qū)到現(xiàn)在為止，是北京市唯一的新冠肺炎疫情‘零病例’地區(qū)，民間有桃木枝辟邪的說法，平谷大桃可以說也是福桃。”韓小波笑稱。
▲韓小波（右）在拼多多直播間介紹說，平谷大桃目前年產(chǎn)量已達到4億斤。
據(jù)介紹，平谷現(xiàn)在有大約10萬人從事與桃產(chǎn)業(yè)相關的工作，大桃已成為平谷農(nóng)民的“增收致富果”。
盡管疫情得到控制，平谷區(qū)仍希望借助創(chuàng)新的農(nóng)產(chǎn)品營銷手段，幫助平谷桃農(nóng)將大桃賣得更遠，賣得更多。
“直播間里賣出的每一顆鮮桃，都是為平谷農(nóng)戶助力的致富果。”韓小波說，電商直播讓農(nóng)產(chǎn)品銷售煥發(fā)出新生機，平谷大桃也要搭上這趟快車，加速拓寬渠道助農(nóng)增收。
小桃子、大產(chǎn)業(yè)、新電商，打通農(nóng)產(chǎn)品上行
大桃產(chǎn)業(yè)的崛起背后，是平谷區(qū)利用“好山好水”等獨特的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，并從種植到銷售，從線上到線下，不斷探索取得的成果。
平谷栽培果樹的歷史悠久，但真正實現(xiàn)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化，還是靠改革開放以來這40年的努力。
通過大力發(fā)展以大桃為主導的生態(tài)果品富民產(chǎn)業(yè)，平谷區(qū)的果樹栽培面積目前達到40.8萬畝，形成了以大桃、大棗、紅杏、紅果、葡萄、核桃、櫻桃、蘋果、柿子、李子、栗子、梨為代表的“平谷十二果”，堪稱“果品王國”。
據(jù)悉，平谷在北京市果品行業(yè)中擁有多項第一，除了大桃總產(chǎn)第一，其他包括柿子、核桃、鮮杏等多種果品的產(chǎn)量，以及果品總產(chǎn)、總收入等指標，均居第一。
優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品離不開科技創(chuàng)新的支持，作為首都農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新示范區(qū)，平谷也在線上線下不斷開展更多的探索。
據(jù)平谷區(qū)南獨樂河鎮(zhèn)主管農(nóng)業(yè)的副鎮(zhèn)長何偉介紹，南獨樂河鎮(zhèn)是平谷大桃的重要產(chǎn)地之一，近年來當?shù)卮筇业匿N路加速轉向線上，“起初通過互聯(lián)網(wǎng)每年能賣2萬到3萬斤，2019年賣到了40萬斤”。
▲平谷區(qū)南獨樂河鎮(zhèn)主管農(nóng)業(yè)的副鎮(zhèn)長何偉（右）介紹，當?shù)仄焦却筇业匿N售渠道正加速從線下轉向線上。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，平谷當?shù)卮迕竦?span id="wbs9sj7" class="wpcom_keyword_link">手機都換成了智能機，對手機的使用更加熟練，手機也變成了生產(chǎn)工具，銷售道路越拓越寬，桃農(nóng)借助新電商吃上了更多紅利。
好的農(nóng)產(chǎn)品，紛紛加入助農(nóng)增收的“好通道”。今年以來，平谷尤其注重開展直播帶貨等推廣方式，希望借助拼多多等電商平臺，進一步提升水果的知名度和競爭力。何偉說，平谷大桃的銷售范圍從過去的北方地區(qū)，已經(jīng)開拓至全國。
數(shù)據(jù)顯示，2019年拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品成交額達到1364億元，成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。很多農(nóng)產(chǎn)區(qū)通過新電商實現(xiàn)“產(chǎn)地直連餐桌”，將農(nóng)產(chǎn)品賣得多、賣得遠、賣價更好，幫助農(nóng)戶增收，打造暢通的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接機制。
市縣長直播助農(nóng)的方式，進一步為國內農(nóng)產(chǎn)區(qū)插上數(shù)字農(nóng)業(yè)的翅膀，飛進千家萬戶。自今年2月以來，拼多多市縣長助農(nóng)直播已經(jīng)超過120場，超過200位全國各地的市縣區(qū)主要負責人進入助農(nóng)直播間帶貨，幫扶農(nóng)戶超過50萬戶。
據(jù)拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務副院長韓東原介紹，本場平谷區(qū)長“國桃”助農(nóng)直播已經(jīng)是拼多多市縣長直播在京城“梅開二度”。前不久，北京市門頭溝區(qū)副區(qū)長慶兆珅剛剛在拼多多直播間為門頭溝的大櫻桃代言。
“我們希望把平谷‘國桃’這樣的高品質水果，呈現(xiàn)給平臺6.28億用戶，讓原本只有部分地區(qū)才能吃到的大桃，以更優(yōu)惠的價格，在上市季就成為更廣泛消費者的選擇。”韓東原表示，此次平谷大桃區(qū)長直播，同步登陸了拼多多最大的流量入口“限時秒殺”頻道，通過農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多，接下來對高品質農(nóng)貨的推廣和補貼將繼續(xù)不遺余力。
