隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“短視頻+直播”時(shí)代，營銷日益呈現(xiàn)出生活化趨勢，品牌營銷從造夢照進(jìn)生活。4月24日，由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)、磁力引擎主辦的2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)在國民短視頻平臺快手以直播“云開幕”的形式官宣啟動(dòng)。
本次大賽面向品牌主、媒介代理公司、廣告創(chuàng)意公司、公關(guān)公司、MCN機(jī)構(gòu)等營銷從業(yè)者，以及熱愛短視頻制作的全網(wǎng)網(wǎng)友，旨在共同探索日常生活中的品牌短視頻營銷，通過#快手廣告 生活制造#重新定義廣告。
快手以直播“云開幕”的形式啟動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)，在營銷行業(yè)開創(chuàng)先河。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開幕式當(dāng)晚直播間觀看人數(shù)累計(jì)達(dá)177萬，點(diǎn)贊“小紅心”達(dá)465萬，峰值在線人數(shù)超過3萬。大賽評審團(tuán)主席、勝加廣告CEO馬曉波，大賽評審、廣告門CEO勞博等營銷行業(yè)大咖連線公布比賽規(guī)則，分享贏取50萬人民幣“全場大獎(jiǎng)”、100萬快幣“生活創(chuàng)意獎(jiǎng)”的參賽秘籍。
馬曉波介紹，2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)分設(shè)官方賽道與品牌賽道，官方賽道全民創(chuàng)意組和專業(yè)廣告組率先開賽，參賽者可針對主題#快手廣告 生活制造#進(jìn)行短視頻創(chuàng)意創(chuàng)作，也可以用過往符合生活創(chuàng)意主題的廣告案例報(bào)賽。
快手老鐵在APP內(nèi)搜索#快手創(chuàng)意節(jié)#即可參與全民創(chuàng)意組的比拼。品牌主和營銷機(jī)構(gòu)從業(yè)者需要通過官方唯一報(bào)名渠道——大賽官網(wǎng)在線填寫報(bào)名表并提交參賽作品，參與專業(yè)廣告組競賽。
全民創(chuàng)意組和專業(yè)廣告組兩個(gè)組別合計(jì)獎(jiǎng)金超過100萬元。其中，全民創(chuàng)意組將根據(jù)作品互動(dòng)量，評選出十位“生活創(chuàng)意獎(jiǎng)”得主，平分百萬快幣。而專業(yè)廣告組“全場大獎(jiǎng)”金額高達(dá)50萬元，同時(shí)比賽還設(shè)置了“品牌影響力”和“老鐵喜愛”獎(jiǎng)項(xiàng)。勞博在公布獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置時(shí)評價(jià)說：“從獎(jiǎng)金數(shù)量的設(shè)置能夠感受到快手平臺鼓勵(lì)創(chuàng)作者的誠意。獎(jiǎng)金雖然很重要，但優(yōu)秀的作品不僅能獲得獎(jiǎng)金，更會在快手收獲自己的天空，這也是參與大賽的重要意義。”
勞博坦言，參與“云開幕”是人生中第一次直播，“最出色易動(dòng)容的廣告，大都來自坦誠相告。快手老鐵們各自身懷絕技，因此迅速感動(dòng)中國。那么，快手的絕妙廣告到底是什么樣子的？好奇又期待。”同時(shí)，勞博也透露了大賽評審團(tuán)陣容：由14位來自4A廣告、創(chuàng)意熱店、營銷機(jī)構(gòu)的行業(yè)大咖組成，后續(xù)將從核心訊息傳遞、內(nèi)容原創(chuàng)性、面向生活程度、內(nèi)容影音配合、整體廣告效果等5個(gè)維度對作品進(jìn)行篩選。
據(jù)悉，#快手廣告生活制造#的主題，承襲快手此前提出的商業(yè)主張#只有生活 才有生意#。作為根植于老鐵經(jīng)濟(jì)的短視頻平臺，快手始終將“真實(shí)”、“多元”與“生活化”作為核心價(jià)值，這使得快手成為品牌與大眾高效溝通的重要節(jié)點(diǎn)。馬曉波表示，快手上的廣告，“應(yīng)該承擔(dān)起引領(lǐng)中國人全新生活方式的歷史使命”。從大眾生活中錘煉出的生活廣告創(chuàng)意，正在讓品牌更親民、更可信也更具吸引力。
大賽評審、火星文化CEO李浩認(rèn)為，“最好的創(chuàng)意往往來源于生活，來自于用戶，快手會成為品牌方搶占用戶心智、觸碰每個(gè)圈層用戶認(rèn)知的廣闊舞臺。”在品牌營銷日趨精細(xì)化的當(dāng)下，快手營銷平臺“短視頻社交商業(yè)第一入口”磁力引擎，將國民級流量、老鐵社交關(guān)系鏈和精準(zhǔn)高效的AI技術(shù)注入商業(yè)體系，利用平臺“生活化”場景優(yōu)勢將品牌宣傳融入日常點(diǎn)滴，讓高臺之上的品牌有機(jī)會躍入人海，也為大眾生活創(chuàng)意提供了優(yōu)質(zhì)出口。
通過直播“云開幕”，快手生活廣告闡釋出一個(gè)全新理念：“廣而告之”不應(yīng)該只強(qiáng)調(diào)告知大眾，更應(yīng)讓他們成為創(chuàng)意的共創(chuàng)人。我們用真實(shí)的生活制造廣告，而最好的廣告恰好也是生活本身。
