速途網(wǎng)3月24日消息（報(bào)道：李楠）日前，阿里影業(yè)旗下的燈塔平臺(tái)啟用“燈塔首映”產(chǎn)品，讓毒舌觀影團(tuán)的粉絲提前觀看了優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影《定秦劍》。這場(chǎng)別開生面的直播，不僅有主創(chuàng)和影評(píng)人的講解，還有粉絲以“鑒片人”的身份互動(dòng)。整場(chǎng)活動(dòng)覆蓋了超過(guò)400萬(wàn)的人群，成為網(wǎng)絡(luò)電影互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新案例。

與網(wǎng)絡(luò)電影《定秦劍》的合作，是“燈塔首映”在試水網(wǎng)劇內(nèi)容后，又一次成功將資源復(fù)用。此前，“燈塔首映”就為優(yōu)酷獨(dú)播劇《重生》打造了線上首映，組織了“直播+組團(tuán)追劇”的形式，引發(fā)了超過(guò)100萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注。線上互動(dòng)的熱度，給《重生》提前帶來(lái)了超高的人氣和流量。

受疫情影響，以往的線下觀影團(tuán)模式處于停滯狀態(tài)。據(jù)此，燈塔通過(guò)資源整合和技術(shù)升級(jí)，推出了線上版觀影團(tuán)“燈塔首映”，在解決安全和效率問題的同時(shí)，還滿足了用戶在線上的觀影和討論需求。“燈塔首映”通過(guò)復(fù)用以往線下KOL觀影團(tuán)沉淀的用戶和資源，再加上優(yōu)酷的技術(shù)支持，形成了全新的線上觀影團(tuán)品牌。

“燈塔首映”用“直播+提前放映”的形式，用線上觀影團(tuán)模式放大網(wǎng)生內(nèi)容的口碑。從《定秦劍》的首映直播效果來(lái)看，用戶獲得了與線下觀影截然不同的新體驗(yàn)。該模式不僅成為疫情期間新的文化消費(fèi)方式，還將在疫情結(jié)束后成為一個(gè)常態(tài)化的創(chuàng)新產(chǎn)品。

目前，除了“燈塔首映”這個(gè)線上觀影品牌，燈塔觀影團(tuán)還擁有“微光觀影團(tuán)”“城市觀影團(tuán)”“媒體觀影團(tuán)”“KOL觀影團(tuán)”四大線下觀影資源，線上線下共同組成了燈塔觀影團(tuán)的資源矩陣。作為平臺(tái)屬性的觀影團(tuán)產(chǎn)品，燈塔觀影團(tuán)從數(shù)據(jù)出發(fā)，用八爪魚、爆米花等數(shù)據(jù)產(chǎn)品，為電影的口碑營(yíng)銷進(jìn)行策略指導(dǎo)，同時(shí)幫助片方圈定口碑用戶的人群，再通過(guò)四種觀影團(tuán)資源的組合，形成整體的觀影團(tuán)解決方案。而“燈塔首映”的上線，意味著燈塔的電影宣發(fā)又增添了新的選擇。

經(jīng)過(guò)近一年的市場(chǎng)實(shí)踐，燈塔觀影團(tuán)共服務(wù)了超過(guò)40個(gè)電影項(xiàng)目，舉辦了近千場(chǎng)觀影團(tuán)活動(dòng)，與多家頭部KOL觀影團(tuán)達(dá)成深度合作，自建的“小聚場(chǎng)”工具，能夠完成從招募到選座，從取票到評(píng)論回收的完整鏈路，替代了傳統(tǒng)觀影團(tuán)活動(dòng)過(guò)分依賴線下人力的方式。曾經(jīng)3天組織了《寵愛》321場(chǎng)觀影活動(dòng)，成為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合的創(chuàng)新案例。

而此次“燈塔首映”在網(wǎng)絡(luò)電影《定秦劍》上的創(chuàng)新嘗試，提升了觀眾的參與度和互動(dòng)體驗(yàn)，也極大提升了片方的效率，縮短口碑鏈路。隨著相繼推出《重生》和《定秦劍》作為成功案例，“燈塔首映”的創(chuàng)新模式或?qū)⒊蔀殡娪靶麄鞯男鲁B(tài)。