3月19日，阿里影業旗下一站式互聯網宣發平臺燈塔，首次將線上路演產品“沖擊播”用于網絡電影的宣傳。在優酷直播間，肖驍與電影主演董璇、馬昕墨、導演寒松昀進行了直播對談，活動吸引了超百萬網友關注，也讓網絡電影《北京女子圖鑒之整容大師》登頂了優酷站內主動搜索第一位、抖音熱搜第三位。

“網絡直播宣發電影，省事又高效。”《北京女子圖鑒》導演寒松韻在直播時發出感慨。因為疫情的特殊原因，參與直播的四位嘉賓主創都是在家中遠程對話。相比以往舟車勞頓的線下路演，通過直播宣傳電影的形式顯得輕松了很多。幾位演員都是松弛自然的居家打扮，直播中董璇的女兒“酒窩”還亂入直播，引得網友連呼可愛。

直播“省事”的過程，給電影帶來的是超出預期的曝光度。據悉，本次直播在線人數超過10萬，微博相關話題閱讀量超過2900萬，引發微博大V的自主傳播。在抖音上，電影相關內容的熱度也直線飆升，日增播放量超過1000萬。與傳統的宣傳方式不同，直播的觀看轉化是看得見的。直播當晚，電影《北京女子圖鑒之整容大師》在優酷的站內主動搜索就躍居首位，在抖音上，電影相關的內容也登上熱搜榜第三位。

燈塔首度合作的網絡電影《北京女子圖鑒之整容大師》，是優酷季播電影的收官之作。作為網絡電影中少見的聚焦都市女性主題的電影，這部影片探討了整容、婚外戀情、女性成長等社會熱點問題。基于這些內容，燈塔“沖擊播”首先匹配了適合的主播肖驍，在對談中，社會熱點話題引發了網友的熱烈互動；其次，燈塔大膽選擇了與電影契合又具有爆點的抽獎：為北漂一族送上北京公寓1年居住權，極大地激發了網友的參與積極性。

作為以直播形式解決用戶轉化問題的互聯網營銷工具，燈塔“沖擊播”在院線電影的營銷中，不僅以售票形式實現用戶轉化，也為電影帶來了超出以往的宣傳價值。電影《受益人》大鵬、柳巖做客薇婭直播間，6秒售空11萬張票，以及《南方車站的聚會》胡歌、桂綸鎂在李佳琦直播間秒空25.5萬張票，都成為業界津津樂道的經典營銷案例。

而此次首次試水網絡電影營銷，燈塔“沖擊播”通過熱點話題策劃提高用戶興趣，刺激觀眾主動搜索的方式，找到了從直播到觀影的最短路徑。在網絡電影的營銷中，“直播帶貨”無疑提供了一條更加方便快捷的新思路。未來，燈塔“沖擊播”還將與更多的網絡電影合作，為不同類型作品提升影響力。