歷時六年，小紅書已不再是一個簡單的內容社區。

生活分享平臺，是其對自己的定位。分享形式也從曾經的圖文并茂，延伸到現在的短視頻，甚至Vlog。不久之后，直播帶貨也將上線。

在今日的小紅書創作者開放日上，小紅書創作號負責人杰斯稱，為在未來一年內讓1萬創作者月收入過萬，小紅書將于近期陸續開啟品牌合作平臺、好物推薦平臺、互動直播平臺三款賦能創作者個人商業化產品的內測工作。

其中，互動直播尤其是直播帶貨，相比于其他平臺預計于2019年12月開始內測，卻直接寫明將于近日開始內測。

不難發現，小紅書的迫切與其商業化進程有關。從2018年下半年小紅書便開始試水廣告業務、與淘寶等大型電商平臺進行流量測試并建立品牌合作人平臺。其中，品牌合作人平臺被外界視為是以官方的身份，為品牌商在小紅書之上的營銷提供了一個客觀公正的平臺。

隨著小紅書于今年2月發表關于組織架構調整的內部信，對電商等多個業務部門進行升級，2019年又被認為是小紅書探索商業化的關鍵之年。

廣告、電商，是外界對小紅書商業化道路一直以來的猜測。內部信的到來，其中，“更名為品牌號部門的電商業務將圍繞“品牌號”這一核心產品，整合公司從社區營銷一直到交易閉環的資源，為品牌方提供全鏈條服務”、“福利社部門會與之配合，主要承擔整合供應鏈的職能”等字樣，則證明了小紅書試圖打通社區與電商，從而更好的為品牌營銷服務。

可以看見的是，過去的618、雙11狂歡節，隨著“淘寶一姐”薇婭、“口紅一哥”李佳琦間的帶貨之爭，直播帶貨走入大眾視野，成為一種新的品牌營銷與銷售模式。在淘寶、蘑菇街等平臺外，京東也在孵化自己的“京品推薦官”，并于雙11期間，作為提升品牌知名度的一項利器推出。

戰報顯示，淘寶直播雙十一全天帶動成交近200億、京東直播日均帶貨成交額是今年618期間的15倍、布局直播已有三年的蘑菇街，2019年11月10日-12日期間，全品類直播銷售總額同比去年增長155%，其中美妝、家居等漲幅超200%，醫美健康漲幅超1000%。

以至于2019年，一度被認為是直播帶貨元年，雙11也更像是電商直播狂歡節。

在小紅書官宣內測直播帶貨前，有消息稱，拼多多也在孵化直播業務，并于11月24日前后內測微信小程序“好貨內購”。而在電商平臺之外，快手、抖音等短視頻平臺也在發力直播帶貨。其中，快手主播辛巴及其團隊在雙11期間業績突破23億，刷新賣貨記錄。“在快手上直播賣車”，也一度備受關注。

而對于小紅書來說，上線直播帶貨，也是早晚的事情。畢竟直播帶貨說到底，還是以直播的形式行種草之事。主打生活分享的小紅書，其種草屬性可以說是深入人心。

小紅書社區負責人柯南將其歸結為小紅書創作者的初心在于自我表達，并尋求共鳴以及情感的連接。所以在小紅書上，常常可以看見創作者在評論里與其他用戶互動，并共同進步。“互助、利他的氛圍，是過去幾年小紅書受到用戶喜愛最重要的原因。”柯南稱。

目前，小紅書月活用戶已超過1億，每天產生超過30億的筆記曝光。其中，視頻筆記正在成為社區最受歡迎的內容形式，尤其是記錄式Vlog。過去一年，小紅書社區單月視頻量筆記增長達265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。

在互動中，小紅書制造流行與熱點的能力逐漸體現，并日益成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口。

而與圖文、短視頻相比，直播的互動性更為強烈，更能滿足創作者與粉絲之間的互動需求；淘寶、京東等電商平臺相繼布局直播帶貨，也足以看見直播帶貨在品牌營銷之上的可行性。無論是出于滿足用戶更進一步的互動需求，還是進一步探索商業化，小紅書都需要試一試直播帶貨。

至于結果，速途網也將持續關注。