以閱后即焚為特色的手機(jī)聊天工具Snapchat在年輕人中有著很高的人氣，之前，Snapchat的母公司Snap突然進(jìn)入了硬件領(lǐng)域，推出了拍照眼鏡，但是銷量不理想。

據(jù)外媒最新消息，Snap并未放棄對消費電子的夢想。8月13日，該公司推出了第三代也是最貴的一款拍照眼鏡。

Snap新推出的硬件名為“Spectacles 3”，這也是該公司推出的最新可穿戴設(shè)備，佩戴眼鏡后，用戶可以用兩個攝像頭而不是一個攝像頭進(jìn)行拍攝，眼鏡采用的是鋼質(zhì)框架，而不是之前型號的笨重塑料框架。

新一代拍照眼鏡的銷售價格為380美元，是Snap第二代拍照眼鏡的兩倍多。第三代拍照眼鏡已經(jīng)開始對外提供預(yù)定，公司計劃今年秋季發(fā)貨。

到目前為止，Snap還沒有在拍照眼鏡或者硬件方面取得多大成功。2016年，該公司發(fā)布了第一代拍照眼鏡，累積的銷量只有20萬個。

據(jù)報道，Snap在拍照眼鏡方面大大高估了市場需求，產(chǎn)品實際銷量難以令人滿意，產(chǎn)生了大量的庫存。2017年，Snap針對大量的智能眼鏡庫存進(jìn)行了4000萬美元的資產(chǎn)減記，這也表明在硬件領(lǐng)域遭到了一次挫折。

七月份，Snap公司公布第二季度財務(wù)業(yè)績時表示，拍照眼鏡業(yè)務(wù)并沒有貢獻(xiàn)實質(zhì)性的營收，但是該公司并未公布具體的銷售數(shù)量或者銷售收入數(shù)據(jù)。

國外媒體指出，由于之前版本的拍照眼鏡銷量有限，這可能是該公司宣布第三代拍照眼鏡屬于“限量版”產(chǎn)品的主要原因，這意味著它的產(chǎn)量可能只有老版本的很小一部分。

如果Snap不能從拍照眼鏡上賺錢，也不打算賣出大量的拍照眼鏡，為什么還要費心去開發(fā)設(shè)計生產(chǎn)呢?

該公司首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)非常相信增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展?jié)摿Γ约皵?shù)字世界和物理世界的融合。

Snap已經(jīng)在手機(jī)聊天軟件Snapchat中內(nèi)置了許多增強(qiáng)現(xiàn)實軟件或者功能，比如臉部豐富的特效。按照這家公司的想法，人們將把相機(jī)和特效濾鏡“戴在頭上”，這樣他們就不需要通過手機(jī)使用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)了。

Snap公司的一位發(fā)言人說，這款最新的眼鏡是為了“讓Snapchat的社區(qū)更接近這樣一個未來:計算機(jī)畫面將被覆蓋在世界上，而不是局限在一個小屏幕上。”

斯皮格爾或Snap并不是唯一一家對增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)感興趣的科技公司。蘋果公司和Facebook正在研發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實眼鏡。微軟公司銷售一款名為Hololens的增強(qiáng)現(xiàn)實頭盔。

谷歌于2013年推出了可聯(lián)網(wǎng)的谷歌眼鏡，但作為一款消費類產(chǎn)品卻遭遇慘敗。最近也有外媒報道稱，功能上和谷歌眼鏡頗為類似的蘋果增強(qiáng)現(xiàn)實眼鏡項目已經(jīng)關(guān)閉。

如果增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)取得成功，制造硬件將是一項具有競爭力的業(yè)務(wù)。因此，Snap測試早期版本是有意義的——即使用戶還不太感興趣。

不過也有一些科技媒體認(rèn)為，增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實的發(fā)展并未達(dá)到行業(yè)的預(yù)期，已經(jīng)有許多公司退出了這一領(lǐng)域。蘋果公司曾希望把增強(qiáng)顯示功能作為手機(jī)產(chǎn)品的一個差異化賣點，但是這一目標(biāo)并未變成現(xiàn)實，外媒報道稱開發(fā)者已經(jīng)失去了給智能手機(jī)開發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實軟件的積極性。

若干年前，Snap公司突然宣布向硬件領(lǐng)域發(fā)展，甚至對外宣稱將發(fā)展成為一家硬件公司，這種變化引發(fā)外界質(zhì)疑。隨后拍照眼鏡項目的挫折已經(jīng)讓該公司意識到了硬件市場的巨大難度。

大約一年前，Snap公司負(fù)責(zé)硬件業(yè)務(wù)的高管Mark Randall離職，外界認(rèn)為和拍照眼鏡的市場失敗有關(guān)聯(lián)。