自今年6月18日快手創(chuàng)始人宿華、程一笑發(fā)布內(nèi)部信號召全員進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)，并公布2020年春節(jié)實(shí)現(xiàn)3億DAU以來，發(fā)布MCN發(fā)展報(bào)告、推出媒體號UP計(jì)劃，不再佛系的快手動(dòng)作頻頻。
今日，快手首屆光合創(chuàng)作者大會(huì)在北京望京凱悅酒店舉辦。快手高級副總裁馬宏彬在會(huì)上宣布“光合計(jì)劃”——未來一年，快手將拿出價(jià)值100億元的流量，為10萬個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的成?加速，同時(shí)快手將以更加主動(dòng)和開放的政策、更加高效的平臺服務(wù)設(shè)施，與更多內(nèi)容專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深?合作，更好地服務(wù)創(chuàng)作者。
據(jù)速途網(wǎng)了解，快手光合大會(huì)是快手歷史上第一次以“創(chuàng)作者”為主題的大會(huì)。過去一年，有超過2億創(chuàng)作者在快手記錄和分享生活，一二線城市日活用戶超過6000萬，南方地區(qū)日活用戶超過8000萬。
馬宏彬表示，快手的私域流量尤其值得創(chuàng)作者重視，巨大的流量和沉淀的社交關(guān)系，為創(chuàng)作者打通了多種變現(xiàn)路徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去?年，快?給創(chuàng)作者帶來的收益超過200億，涵蓋直播、電商、廣告、知識付費(fèi)等多種形式，共有超過1600萬用戶在快手上獲得收益。
馬宏彬表示，行業(yè)競爭越激烈，快手增長速度越快。目前，快手日活超過2億，日均評論量超過3億，月活已經(jīng)超過4億。在公平普惠的生態(tài)里，快手的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者層出不窮，粉絲量達(dá)到百萬以上的賬號超過5000個(gè)。
“光合計(jì)劃”：開放合作 流量扶持 平臺服務(wù)
速途網(wǎng)在會(huì)上了解到，快手“光合計(jì)劃”主要分為三個(gè)方面。首先，快手將更加開放地與內(nèi)容專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入合作。年內(nèi)，快手將與MCN、媒體、自媒體和服務(wù)商等至少2000家機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，通過IP合作、行業(yè)合作和區(qū)域合作等方式幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者搭建長期發(fā)展的“私域流量”基礎(chǔ)，共同探索機(jī)構(gòu)達(dá)人孵化和商業(yè)變現(xiàn)的模式。
其次，快手將拿出百億元流量扶持10萬個(gè)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者，重點(diǎn)覆蓋20個(gè)垂類，通過冷啟動(dòng)流量包、熱門加速包和優(yōu)質(zhì)作者加油包等方式提供扶持，同時(shí)通過打造更多的爆款活動(dòng)，讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者獲得更多的曝光量，全年新增100萬以上粉絲賬號超過3000個(gè)。
最后，快手將提升平臺服務(wù)，用技術(shù)和數(shù)據(jù)為創(chuàng)作者發(fā)展保駕護(hù)航。快手將打造“創(chuàng)作者平臺”，開放對公結(jié)算、數(shù)據(jù)中心、多賬號管理系統(tǒng)給創(chuàng)作者使用。此外，還將從創(chuàng)作者學(xué)院、原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)、官方運(yùn)營服務(wù)和開發(fā)更多創(chuàng)作工具等方面推進(jìn)，完成整個(gè)平臺服務(wù)升級，以形成一個(gè)更高效、更健康的內(nèi)容平臺生態(tài)。
“我們?nèi)匀粓?jiān)持公平普惠的原則，但會(huì)更加開放的與內(nèi)容專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入合作。”馬宏彬表示，目前入駐快手的MCN機(jī)構(gòu)超過800家，約8000個(gè)賬號覆蓋20多個(gè)垂直領(lǐng)域，吸引了超過18.5億粉絲關(guān)注。未來一年，快手將深度扶持10萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，重點(diǎn)覆蓋超過20個(gè)垂類，包括美食、體育、二次元、時(shí)尚等。
快手將與創(chuàng)作者一起探索用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合社交沉淀，進(jìn)而探索多形式變現(xiàn)的路徑，在快手強(qiáng)交互、高粘性、信任感的內(nèi)容生態(tài)下，創(chuàng)作者未來可通過直播、快接單廣告、電商賣貨和知識付費(fèi)等方式，擁抱“私域流量”，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)更多元的變現(xiàn)。
開放價(jià)值百億元流量，重點(diǎn)聚焦垂類運(yùn)營
在光合大會(huì)的主論壇和分論壇上，快手運(yùn)營、商業(yè)、電商、游戲等各部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人宣布了多項(xiàng)計(jì)劃，將更主動(dòng)地與全平臺的“創(chuàng)作者”深度互動(dòng)，用更優(yōu)化的產(chǎn)品和平臺服務(wù)，為創(chuàng)作者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境，并幫助創(chuàng)作者多形式釋放商業(yè)價(jià)值。
快手運(yùn)營負(fù)責(zé)人韓敘表示，未來一年，“光合計(jì)劃”下快手將開放價(jià)值100億元的流量，扶持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，重點(diǎn)扶持美食、體育、時(shí)尚、游戲、音樂等20個(gè)重點(diǎn)垂直領(lǐng)域，為高潛力、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)和頭部創(chuàng)作者提供服務(wù)包，對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供全方位的服務(wù)。
官方運(yùn)營還將提供包括7*24小時(shí)問題處理，官方信息發(fā)布、官方活動(dòng)等資源對接等服務(wù)，并提供快影、一甜相機(jī)等更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作工具，通過流量保護(hù)和搬運(yùn)號清理等方式對創(chuàng)作者的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)。
除了對機(jī)構(gòu)提供對公結(jié)算、數(shù)據(jù)中心支持、多賬號管理的創(chuàng)作者平臺支持外，快手還將通過“媒體號快UP計(jì)劃”、“MCN快成長計(jì)劃”、“創(chuàng)作者學(xué)院”等多項(xiàng)計(jì)劃助力機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者光速成長。
多種方式釋放創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值
釋放創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值方面，快手商業(yè)副總裁嚴(yán)強(qiáng)發(fā)布商業(yè)社交生態(tài)產(chǎn)品“超級快接單”，并且公布快手創(chuàng)作者“雙10計(jì)劃”。
一方面，創(chuàng)作者將通過超級快接單獲得10億級別分成，“超級快接單”為創(chuàng)作者增加了更多維度的標(biāo)簽，在創(chuàng)作者畫像、短視頻、快直播等六項(xiàng)功能升級后，將大幅度提升創(chuàng)作者收入。
另一方面，“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”將通過AI自動(dòng)匹配私域流量用戶感興趣的廣告投放，10億級別的廣告分成，讓更多的創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定高效變現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，快手上每天獲得商業(yè)收益的創(chuàng)作者人數(shù)超過6萬名；快接單日均作品曝光超過4億次；“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”日均新增創(chuàng)作者超過1500人，單創(chuàng)作者單日最高收入超過3萬元。
在電商創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)方面，快手電商負(fù)責(zé)人白嘉樂表示，快手今年的重點(diǎn)工作就是保證生態(tài)健康和生態(tài)繁榮，通過建立標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)劃，和行業(yè)一起實(shí)現(xiàn)短視頻電商生態(tài)共榮。
“目前，快手上電商作者主播規(guī)模已經(jīng)超過了100萬，并以每月10%的速度增長” 白嘉樂介紹說，快手希望更多的用戶通過電商獲益。目前，快手上電商內(nèi)容覆蓋的消費(fèi)者規(guī)模日均PV超過1億級別，每日與交易需求相關(guān)的評論超過190萬條，粉絲量超10萬的電商作者平均每月收入5萬元。
今年，快手電商將開放流量扶持電商創(chuàng)作者，同時(shí)通過“雷霆行動(dòng)”、“商家成長獎(jiǎng)勵(lì)金”和“靠譜貨計(jì)劃”保障消費(fèi)者利益，讓更多人在快手上買到老鐵推薦的靠譜貨。
在游戲創(chuàng)作者扶持方面，快手推出“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”，要讓游戲內(nèi)容創(chuàng)作者在快手上有人看、有錢賺、有成長。根據(jù)計(jì)劃，快手將上線游戲內(nèi)容聚合頁，優(yōu)化內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，在“發(fā)現(xiàn)”和“同城”頁每個(gè)月將給予游戲內(nèi)容不低于百億次的曝光量。同時(shí)快手在2019年將新引入不少于500個(gè)頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者。
“游戲創(chuàng)作者可以通過平臺補(bǔ)貼、軟硬廣告植入、直播、電商、知識付費(fèi)、社群經(jīng)濟(jì)、主播和平臺等代運(yùn)營，以及內(nèi)容定制商單等多種方式變現(xiàn)。”快手科技副總裁林粼指出，快手對中小型創(chuàng)作者扶持力度特別大，推薦機(jī)制對新創(chuàng)作者非常友好，只要找對方法，獲取粉絲的速度會(huì)很快。
會(huì)上，新京報(bào)副總編輯王愛軍、晉商行MCN創(chuàng)始人董偉偉、青瓜視頻創(chuàng)始人吳建、洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德等多家媒體、MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者代表，以及雪莉、戴博士、手工耿等個(gè)體創(chuàng)作者做了經(jīng)驗(yàn)分享。
