隨著近兩年網(wǎng)絡用戶需求的不斷變化，人們對于內(nèi)容的需求也在變的更加多樣。而視頻作為一種先天優(yōu)于文字的表現(xiàn)形式，在基礎條件成熟的時候勢必會迎來爆發(fā)期。而速途網(wǎng)絡正是看好短視頻發(fā)展的方向及它未來的潛力，同時基于此前在新媒體領域積累的經(jīng)驗，所以決定在短視頻行業(yè)商業(yè)模式更加清晰、內(nèi)容創(chuàng)作逐步從UGC向PGC過渡的時候進入到這個領域。

目前，我們在短視頻平臺上看到的一些垂直熱門的賬號，基本都有速途的身影，比如瑜伽領域的“每日瑜伽”、寵物方向的“隔壁有貓”、影視劇領域的“好片八部半”等。而這些分屬不同垂直領域的賬號，大部分都是利用了矩陣的形式。做矩陣具有很多顯而易見的好處，例如用戶可以通過互動，像評論、點贊或者是轉(zhuǎn)發(fā)的形式來增加不同賬號之間的粉絲滲透以及內(nèi)容曝光。

此外，一些有內(nèi)容、有創(chuàng)意的矩陣比單個的短視頻賬號發(fā)展要更容易快速，更加具有規(guī)?；?。而有創(chuàng)意的矩陣玩法還可以把不同短視頻賬號之間的短板做一個補充，去給用戶呈現(xiàn)一個好的內(nèi)容。

速途網(wǎng)絡短視頻事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理王佩表示，想要做好矩陣的前提條件，是你要能先在自己的垂直領域做好你的內(nèi)容深耕，這樣才會呈現(xiàn)1+1+1大于3的矩陣效應。

關注行業(yè)發(fā)展，技術(shù)推動內(nèi)容創(chuàng)新

早在2012年，人們還在關注微博的時候，速途網(wǎng)絡就開始布局微信公眾號。截止到目前，速途孵化了包括：貓來了、每日瑜伽、創(chuàng)意社、電影天堂等垂直領域數(shù)十個IP。在這些垂直領域積累后，這些IP也成為了當下速途短視頻領域的最大底氣和優(yōu)勢。

與純短視頻工作室和運營的公司相比，速途短視頻的優(yōu)勢之一在于——他們在微信公眾號的內(nèi)容運營上積累了近6年的經(jīng)驗，這已經(jīng)算是站在了“巨人的肩膀上”。目前速途短視頻運營的賬號：如每日瑜伽、好片八部半、隔壁有貓等，早在微信公眾號發(fā)展的時期，他們在內(nèi)容的創(chuàng)作上，就已經(jīng)完成了粉絲的“原始積累”，也和粉絲之間擁有了非常高粘度的關系。而在短視頻平臺上，他們也能更懂怎么將更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容用短視頻的方式呈現(xiàn)給粉絲，即用“短視頻”的表達方式去創(chuàng)作內(nèi)容。

此外，對于各種新媒體領域的技術(shù)研究和探索也是速途網(wǎng)絡一直在關注的。王佩對廣告之家談道，短視頻的發(fā)展其實可以看做是一種技術(shù)的進步，他讓我們可以更加清晰生動的看到這個世界，節(jié)約我們的時間。無論是從文字到音頻，還是從文字到視頻，技術(shù)永遠是工具，其實發(fā)展的核心還是如何利用新的載體和技術(shù)去更好的創(chuàng)作內(nèi)容，短視頻考驗的核心還是內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)意及策劃能力。

在王佩看來，可以更好的通過“短視頻”形式表達生活的人，將會變成更有商業(yè)價值的“網(wǎng)紅”，短視頻的形式一定會催生一批更加以“人生活”為核心的內(nèi)容創(chuàng)作者。

由此可見，速途在短視頻領域的爆發(fā)，除了對內(nèi)容創(chuàng)作敏銳以及厚積薄發(fā)外，還離不開他們對于行業(yè)發(fā)展、技術(shù)進步的關注，以及對于內(nèi)容高標準的追求。

深度擁抱5G時代，全方面拓展短視頻領域能力

在內(nèi)部，速途新營銷事業(yè)群旗下布局的短視頻被稱為是速途2.0時代的一個新戰(zhàn)略，而接下來速途網(wǎng)絡在短視頻領域上的具體布局則對速途今后的發(fā)展會產(chǎn)生非常重大的影響。

在交流過程中，王佩堅信，隨著短視頻的不斷發(fā)展發(fā)展，速途將會面臨新的內(nèi)容形式、新的用戶需求，并且將會把速途引入一個全新的內(nèi)容創(chuàng)作時代。在當下，更加復雜的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)會給他們帶來更多的機遇和挑戰(zhàn)。而為了迎接這樣的機遇和挑戰(zhàn)，全方位能力的拓展也是尤為重要的。在他看來，在未來的互聯(lián)網(wǎng)新營銷這樣的大環(huán)境下，最終的比拼主要會在四個方面，即內(nèi)容創(chuàng)意能力、帶貨能力、資源整合能力及平臺的拓展能力。

目前，隨著媒體環(huán)境的變化，整個市場的營銷環(huán)境也在隨之改變，而目前短視頻在速途內(nèi)部的發(fā)展，如五六年前速途打造微媒體聯(lián)盟一樣，正在為速途新營銷構(gòu)建一個新的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

據(jù)了解，目前速途短視頻領域合作客戶主要是上市公司、500強和獨角獸。在這里主要我們也列舉幾類速途短視頻領域合作方式：有精準帶貨類、品牌口碑營銷、創(chuàng)意營銷推廣等。

如精準帶貨合作方式。這類公司一般在選擇合作客戶的時候會首先挑選符合他們產(chǎn)品定位的短視頻自媒體，此類精準投放客戶一般有帶貨需求，如近期“每日瑜伽”合作的瑜伽圖書及瑜伽墊案例，選取的就是這種“精準投放”類的服務，其產(chǎn)品單日成交量就完成了其半個月的庫存量。

還有如品牌口碑營銷。此類客戶主要是看中短視頻自媒體的在圈子里的口碑及粉絲號召力，如影片《X戰(zhàn)警》上映時，與“好片八部半”進行了合作，當時合作的短片上線不到兩小時，曝光量就高達200W+，這也讓我們看到了不同以往傳統(tǒng)的影視宣發(fā)，短視頻的推廣方式，讓我們看到了口碑傳播新的爆發(fā)方式。

同時，還有創(chuàng)意營銷合作需求。此類客戶一般是希望借助短視頻自媒體的策劃創(chuàng)意能力，創(chuàng)作更加貼合商家產(chǎn)品的廣告內(nèi)容形成口碑傳播，讓用戶能接受廣告創(chuàng)意內(nèi)容，并產(chǎn)生產(chǎn)品購買或引發(fā)其自發(fā)傳播。

在提到展望一下行業(yè)的未來發(fā)展時，王佩認為，對于未來短視頻行業(yè)的發(fā)展走向，能看到短視頻基本度過了原始積累時代，內(nèi)容生長正經(jīng)歷深刻變化，從自嗨式的淺層次自我表現(xiàn)，轉(zhuǎn)向展現(xiàn)普通中國人生活中的美好，隨著內(nèi)容創(chuàng)意升級，將推動新世代網(wǎng)絡文化的形成，形成為未來平臺的核心競爭力。

而隨著5G時代的到來，短視頻很可能是最先從中獲益的行業(yè)。因為5G的優(yōu)勢是大帶寬、大連接、低時延。思科可視化網(wǎng)絡指數(shù)（VNI）預測表明：到2022年視頻流量會實現(xiàn)翻倍，視頻將占所有IP流量的82%，人們每天盯著屏幕的時間將達6小時以上，短視頻曾經(jīng)的瓶頸—-流量、速度、成本等都將不復存在。

對于今天的內(nèi)容生產(chǎn)者來說，短視頻的草莽時代即將成為歷史，深耕價值知識領域?qū)⒊蔀槲磥沓B(tài)。隨著5G與AI技術(shù)的到來，短視頻內(nèi)容的形式將帶來新的消費生態(tài)，帶貨及商業(yè)變現(xiàn)將更加基于個人IP的消費開發(fā)及拓展，短視頻行業(yè)正發(fā)生著可能影響所有人的革命性變化。