近日，速途網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了一款名為“刷寶”的短視頻App。與現(xiàn)有的短視頻產(chǎn)品相比，這款產(chǎn)品主打“看視頻，賺現(xiàn)金”。
目前，這款產(chǎn)品可在安卓應(yīng)用商店中下載，最近更新時(shí)間為3月10日。根據(jù)vivo應(yīng)用商店顯示，其下載量已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)，但App Store暫未上線。
刷寶初體驗(yàn)
速途網(wǎng)作為短視頻行業(yè)的長(zhǎng)期觀察者，自然第一時(shí)間下載了這款產(chǎn)品，并為大家?guī)?lái)第一手體驗(yàn)。
刷寶的登陸方式選擇較多，可以選擇手機(jī)、微信以及微博登陸。而作為新用戶，速途網(wǎng)一經(jīng)登陸，便獲得了0.58元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
在賺取現(xiàn)金方面，用戶可通過(guò)簽到、邀請(qǐng)好友、看視頻、做任務(wù)等方式獲得元寶，并在特定時(shí)間內(nèi)由平臺(tái)將元寶轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，可提現(xiàn)至微信，最低提現(xiàn)金額為0.3元。
作為一款新產(chǎn)品，刷寶目前視頻數(shù)量較少，玩法也并不明確。最為典型的，莫過(guò)于視頻發(fā)布位置未知，平臺(tái)似乎更愿意讓用戶看視頻，而非發(fā)布視頻。另?yè)?jù)應(yīng)用商店的評(píng)論來(lái)看，用戶滿意度還有待提升。
截胡譚思亮，陳歐意在聚美優(yōu)品
玩App，賺現(xiàn)金，熟悉的配方，再加上不久之前趣頭條創(chuàng)始人譚思亮曾宣言，未來(lái)將以類(lèi)似趣頭條、米讀的創(chuàng)新方式切入短視頻市場(chǎng)。刷寶，或?yàn)樽T思亮的又一產(chǎn)品?
但事實(shí)并非如此。在應(yīng)用商店的開(kāi)發(fā)者詳情界面，寫(xiě)有成都力奧文化傳播有限公司的字樣。而根據(jù)企查查信息顯示，這家公司的實(shí)際控股人為陳歐。
這也就意味著，譚思亮對(duì)于短視頻還在構(gòu)思之中，陳歐便已經(jīng)先行截胡，將這款產(chǎn)品做了出來(lái)。
提及陳歐，不少人對(duì)他的印象還停留在那句“我是陳歐，我為自己代言”，以及各大綜藝節(jié)目中。但實(shí)際上，陳歐帶領(lǐng)下的聚美優(yōu)品已經(jīng)不滿足單一的垂直電商平臺(tái)，轉(zhuǎn)而向多元化、社交化、娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型。
2015年,陳歐以3.72億人民幣投資寶寶樹(shù),進(jìn)入母嬰電商賽道。隨著2018年11月27日,寶寶樹(shù)在港交所上市,身為第四大股東的聚美優(yōu)品，在母嬰市場(chǎng)也就水漲船高。
2017年共享充電寶火熱，陳歐入局，出手3億投資街電。隨后，陳歐將街電收入囊中，美其名曰：聚美優(yōu)品打響多元化布局的開(kāi)端。
街電的出現(xiàn)，被視為是聚美優(yōu)品在線下場(chǎng)景的布局，從而為線上進(jìn)行導(dǎo)流。也因此，陳歐對(duì)于街電異常重視，甚至與王思聰就共享充電寶前景一事打賭。一時(shí)之間，本就矚目的共享充電寶因兩位“網(wǎng)絡(luò)紅人”而更加火熱。當(dāng)年年末,陳歐在接受采訪時(shí)稱(chēng),聚美投資的街電已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)，訂單量甚至超過(guò)聚美。
2018年，陳歐再出新招，向文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由聚美影視投資的時(shí)尚IP都市劇《溫暖的弦》在殺青之時(shí)，便已被湖南衛(wèi)視與騰訊視頻買(mǎi)下版權(quán)。而隨著電視劇播放量不斷刷新，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，聚美也趁機(jī)展開(kāi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，為聚美優(yōu)品的曝光量做貢獻(xiàn)。
無(wú)論是街電還是入局文娛，陳歐總是在風(fēng)口上試探，頻繁的跨界也為聚美優(yōu)品帶來(lái)了一定的益處。
根據(jù)聚美優(yōu)品發(fā)布的2018年上半年財(cái)報(bào)顯示，2018年1月至6月，聚美優(yōu)品總營(yíng)收總計(jì)為24億元人民幣，歸屬于聚美優(yōu)品普通股股東的凈利潤(rùn)為6.733億元(約合1.017億美元)，上年同期為凈利潤(rùn)1.019億元，同比增長(zhǎng)560%。
推刷寶，陳歐或?yàn)榻鉀Q焦慮
但對(duì)于陳歐和聚美優(yōu)品來(lái)說(shuō)，跨界效應(yīng)還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證，其良好的半年報(bào)是建立在2017年的虧損之上。
財(cái)報(bào)顯示，聚美優(yōu)品2017年電商業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9500萬(wàn)元人民幣，全年凈利潤(rùn)虧損3698萬(wàn)人民幣，而上一年同期盈利為1.5億元人民幣。據(jù)悉，導(dǎo)致虧損的直接原因是街電虧損約1.33億人民幣。
內(nèi)部效應(yīng)尚未顯現(xiàn)，外部壓力卻在不斷到來(lái)，聚美優(yōu)品的電商市場(chǎng)不斷受到擠壓。
根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2018年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，聚美優(yōu)品市場(chǎng)份額僅為0.1%，而在第二季度時(shí)，這一數(shù)據(jù)還為0.2%。
刷寶之于陳歐，既是業(yè)務(wù)多元化的提現(xiàn)，也頗有幾分拯救聚美優(yōu)品市場(chǎng)份額的意思。
去年之時(shí)，聚美優(yōu)品便在自己的App內(nèi)部發(fā)現(xiàn)頁(yè)面新增短視頻玩法，用戶可以通過(guò)觀看視頻，領(lǐng)取購(gòu)物紅包。并通過(guò)合并紅包，在消費(fèi)時(shí)進(jìn)行抵扣。目前，以速途網(wǎng)瀏覽到的視頻情況來(lái)看，基本都達(dá)到上千贊，以及上百評(píng)論。
此次推出刷寶，或?yàn)榫勖纼?yōu)品在現(xiàn)有短視頻基礎(chǔ)上，為其所設(shè)的一個(gè)獨(dú)立平臺(tái)。畢竟縱觀現(xiàn)有短視頻平臺(tái)，已經(jīng)提出商業(yè)變現(xiàn)的抖音、快手，無(wú)法忽視的一條道路，便是接入電商平臺(tái)。
與二者相比，陳歐擁有自有電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，一方面可以向譚思亮一般，以錢(qián)養(yǎng)流量，又以流量換取廣告費(fèi)，一方面又可向抖音、快手一般，以電商變現(xiàn)。同時(shí)，還能為聚美優(yōu)品GMV做貢獻(xiàn)。
可以說(shuō)，陳歐打得一手的好算盤(pán)。
寫(xiě)在最后：
行走在多個(gè)風(fēng)口上的陳歐，收獲了一個(gè)短期來(lái)看很漂亮的數(shù)字，卻也迎來(lái)了更大的壓力。想要在強(qiáng)敵環(huán)伺的短視頻領(lǐng)域中分一杯羹，并不容易。截胡譚思亮，也就意味著刷寶的前方不僅有抖音、快手，還有一個(gè)隱藏的趣頭條。
