在2016年全面開放二胎政策后，家庭生育二胎的意愿明顯提升，2017年國(guó)內(nèi)二胎規(guī)模超過(guò)了800萬(wàn)人。這也意味著人口紅利還在繼續(xù)，新生兒的增多也刺激了國(guó)內(nèi)育兒市場(chǎng)的快速發(fā)展，市場(chǎng)迎來(lái)更多的機(jī)會(huì)。育兒類APP迎來(lái)了集中爆發(fā)的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)上有近千款育兒應(yīng)用軟件，功能全面，不僅能為用戶在孕期記錄數(shù)據(jù)還能為家長(zhǎng)提供育兒知識(shí)。作為育兒類工具型應(yīng)用，育兒類APP的用戶人群在不斷擴(kuò)大。
速途研究院分析師通過(guò)對(duì)2018年Q3育兒類APP行業(yè)公開數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國(guó)內(nèi)育兒類APP市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
國(guó)內(nèi)育兒行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示2017年國(guó)內(nèi)移動(dòng)端育兒行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到了0.83億人，在良好的發(fā)展勢(shì)頭下預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)育兒行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)到最高，規(guī)模也將達(dá)到1.29億人，2019年增長(zhǎng)率會(huì)有所下降，用戶規(guī)模會(huì)在1.7億人左右。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的情況下，育兒行業(yè)移動(dòng)端的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越好。隨著年輕一代的父母占據(jù)主力，育兒觀念也發(fā)生了變化，對(duì)育兒類APP的需求更加強(qiáng)烈。市場(chǎng)的潛力也吸引了資本進(jìn)入育兒APP市場(chǎng)，同時(shí)推動(dòng)了市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的布局。
寶寶樹孕育排在Q3新增下載量首位
在2018年Q3主流育兒類APP新增下載量的統(tǒng)計(jì)中，寶寶樹孕育排在首位，Q3新增下載量達(dá)到了2754.8萬(wàn)次。親寶寶和小豆苗疫苗助手也是千萬(wàn)級(jí)的新增下載量，分別是1657.8萬(wàn)次和1074.2萬(wàn)次。
親寶寶在2013年上線，最近一次的融資在2018年下半年的10月29日，親寶寶宣布完成總額達(dá)數(shù)億元的C輪融資，由好未來(lái)領(lǐng)投，復(fù)星和順為資本均進(jìn)行了跟投。成長(zhǎng)記錄和智能育兒是親寶寶的核心功能，通過(guò)開通私密共享的云空間的服務(wù)項(xiàng)目可以讓孩子的親友進(jìn)入一個(gè)社交圈，可以做到讓親友共同記錄孩子生活點(diǎn)滴以及互相分享。
內(nèi)容資訊的可靠性是用戶最注重的
在影響用戶選擇育兒類APP的主要因素調(diào)研中，內(nèi)容全面權(quán)威是65.3%的用戶更看中的。作為輔助性的育兒工具，內(nèi)容的可靠性非常重要，直接影響孩子的健康問(wèn)題。其次是品牌的知名程度，名牌知名度越高越能得到用戶的信任，將近六成的用戶選擇育兒類APP時(shí)會(huì)受到品牌知名度的影響。有一部分用戶看中APP的社區(qū)互動(dòng)的氛圍，多數(shù)用戶有曬娃的需求以及希望能有關(guān)于育兒的高質(zhì)量交流，因此社區(qū)互動(dòng)的完善是未來(lái)育兒類APP應(yīng)該著重的環(huán)節(jié)之一。有一部分用戶對(duì)育兒類APP使用較輕，需要的功能也比較單一，這類用戶更看重頁(yè)面簡(jiǎn)潔和操作簡(jiǎn)單，能夠最有效率的使用，不喜歡過(guò)于復(fù)雜的使用操作。
用戶每天使用時(shí)長(zhǎng)分布
在用戶每天使用時(shí)長(zhǎng)的調(diào)研中，使用半小時(shí)至1小時(shí)之間的用戶占比最多，屬于中等使用時(shí)長(zhǎng)。其次是1小時(shí)至3小時(shí)區(qū)間，占比達(dá)到了27.6%，而半小時(shí)以下的輕度用戶占比是14.6%，是占比最少的區(qū)間。另外從單次的使用時(shí)長(zhǎng)看，中等時(shí)長(zhǎng)也是用戶主流的選擇，五分鐘至三十分鐘是用戶單次使用時(shí)長(zhǎng)最多的區(qū)間。從使用性別上看，寶媽用戶要占據(jù)絕大多數(shù)，大部分家庭育兒更多是由媽媽來(lái)完成。隨著育兒類APP功能的不斷增多以及內(nèi)容的完善，用戶會(huì)花更多的時(shí)間在使用APP上，未來(lái)使用平均時(shí)長(zhǎng)還會(huì)有小幅提升。
了解育兒知識(shí)是用戶的主要使用目的
在用戶使用育兒類APP主要目的調(diào)研中，了解育兒知識(shí)排在首位，在APP中有大量的育兒資訊和文章可以瀏覽，還有一些名師課程分享。其次是分享孩子動(dòng)態(tài)，出于曬娃的需求，育兒類APP提供了非常好的曬娃平臺(tái)，同時(shí)社區(qū)功能也可以讓父母互相資訊問(wèn)題，可以交流養(yǎng)娃心得。有24.5%的用戶通過(guò)APP購(gòu)買相關(guān)商品，APP中大部分都有電商渠道，可以通過(guò)APP更加方便的購(gòu)買相關(guān)商品。
速途研究院分析師認(rèn)為：隨著社會(huì)育兒理念的不斷革新，育兒成為全員參與的家庭化事情，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。育兒類APP的功能在不同時(shí)間段要滿足用戶不同的需求，在備孕期、孕期以及育兒階段都要完善體驗(yàn)，滿足用戶了解知識(shí)、成長(zhǎng)記錄、購(gòu)物、交流等核心需求。另外，智能育兒是未來(lái)平臺(tái)提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，已經(jīng)有平臺(tái)在嘗試加入AI技術(shù)，在工具型的應(yīng)用中，AI等智能技術(shù)越來(lái)越重要。
