法國奢侈品巨頭開云集團(Kering)總裁Francois-Henri
Pinault近日表示：其旗下品牌Gucci將于明年6月或7月推出高端珠寶配飾(High-end
jewelry)系列。而Pinault在接受法國《費加羅報》的采訪中表示：目前已定200件帶寶石的珠寶作品將會在意大利生產。但除此之外，關于這一高端珠寶配飾系列，開云集團并未提供更多細節。

　　事實上，Gucci的官網上早已上線了珠寶配飾這一類目，只是目前Gucci在售的珠寶均屬精品珠寶(Fine
jewelry)，價位普遍集中在人民幣3000左右，使用純銀、鍍金和施華洛世奇水晶等材質。而高端珠寶線的價格則在15000歐到70000歐(約11萬-55萬人民幣)之間，普遍使用18k純金、鉆石等材質，在定位和所面向的人群上，都有很大的不同。

　　從精品珠寶到高端珠寶，Gucci正在擴展自己品牌的內涵，而它之所以看中高端珠寶這一市場，也和當下的趨勢息息相關。

　　當下，奢侈品行業正進入一種“新常態”，隨著電商渠道的不斷崛起和新一代消費群體購買力的不斷增強，全球奢侈品市場正在重回健康增長的軌道。在2018年貝恩公司(Bain
& Co.)聯合意大利奢侈品協會(Fondazione Altagamma
)發布的《2018貝恩公司年度奢侈品報告》中顯示：全球奢侈品市場銷售額包含奢侈品和奢侈體驗)在匯率恒定的情況下增長5%，達到1.2萬億歐元。各個細分領域均呈正增長之勢，鞋類和珠寶類增速最快，達到了7%。

　　在這樣的增速下，今年全球珠寶市場的銷售額將達到180億歐元，展現出非常誘人的市場前景。而Gucci在此時進入這個市場，也不難看出它希望從中分走一塊蛋糕的野心。

　　事實上，近年來，奢侈品牌為了更好地貼近消費者，都正在想方設法地延展擴充自己的品牌內涵。這一舉動不止有如Gucci一樣向上聚焦高端消費者，以高單價獲取核心用戶的打法;也有向下切入到日常生活場景，降低門檻，依靠龐大的中產階級消費者人群，快速獲取市場占有率的打法。而后者的典型，大概莫過于LV了。

　　2017年，LV推出了一套名為“The art of
gifting”的文具和禮品產品系列，包括鉛筆、筆筒、書簽、記事本等文具，和以紙牌、骰子為元素的小玩具、“路易小熊”毛絨公仔等禮品，共計30余件產品，價格在90歐元到900歐元之間不等。

　　這樣的定位對廣大的中產階級來說，無疑是一次利好。在錢包和墨鏡之外，他們能以更低的客單價在LV進行消費，而對于具有更高消費水平的顧客來說，奢侈品的生活方式化，也就成了一種可能。

　　在科技、零售、消費方式、生活方式都發生大變的當下，奢侈品牌想要不被消費者拋棄，就必須變換方式，用新的產品和方式去觸達消費者，無論是向更高端邁進，還是“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，其實本質都是一種由舊向新的更迭。而正是這種更迭，才賦予了這些品牌新的生命力，讓它們歷久彌堅。