11月11日，第十個天貓雙11全球狂歡節最終成交定格2135億元，再度刷新紀錄，顯現強勁消費信心。13日，阿里健康披露數據顯示，代表品質消費的高客單價醫療服務板塊表現出色，醫療服務板塊成交額達到了去年同期的3.3倍;而Swisse、湯臣倍健、博士倫三個品牌晉級天貓雙11“億元俱樂部”。

　　同時，作為阿里健康醫藥新零售的重要布局，打通線上線下、連接白天黑夜的醫藥O2O也在此次雙11期間全線鋪開。雙11當天，全國共有82座城市的超5000家阿里健康合作線下藥房門店參與活動。

　　消費升級，健康三品牌晉級天貓雙11“億元俱樂部”

　　雙11開場9小時52分后，阿里健康宣布天貓醫藥成交額已經超過去年全天。在這一增速的帶動下，阿里健康平臺先后有Swisse、湯臣倍健、博士倫三個品牌躋身“億元俱樂部”，分別拿下2018天貓雙11商業奧運會健康行業的冠、亞、季軍，另有杜蕾斯、魚躍、強生、愛康國賓等70多個健康品牌成交超千萬元。

　　天貓雙11前，阿里巴巴聯合第一財經商業數據中心(CBNData)、DT財經共同發布的報告顯示，過去五年間增速最快的是醫藥健康行業。這表明大眾消費正在進入品質化的新階段，消費者把更多目光投向健康、家裝、文化消費等和生活品質密切關聯的領域。

　　國民健康消費的品質升級在此次雙11進一步得到印證，健康消費智能化、年輕化等態勢漸顯。以心蜜24小時動態心電監測儀、卡帕奇兒童智能體溫貼片為代表的10多個品牌的“科技范”健康產品受到熱捧;商家們還通過跨界合作吸引年輕人的眼球：同道大叔定制禮盒——歐姆龍低頻按摩儀、美食紅人“李子柒”的長白山蜂蜜等跨界健康商品積攢了不少人氣;湯臣倍健的膠原蛋白粉禮盒，內含蔡徐坤定制禮品，受“ikun愛坤”一族熱捧更帶動全店熱銷。1小時8分，湯臣倍健官方旗艦店全店銷量已超去年雙11全天。

　　在健康消費品質升級的背景下，來自海外的健康品也備受青睞，阿里健康平臺店鋪成交排名中，知名海外旗艦店占據近半壁江山。

　　醫療服務增速快 疫苗服務是去年同期9.7倍

　　作為健康消費品質升級的另一佐證，阿里健康平臺包括體檢、醫美、口腔在內的醫療服務產品熱度急劇升溫——開場僅30分鐘，天貓醫美平臺成交額即超去年全天;1小時4分，醫療服務成交額超去年全天。

　　數據顯示，首戰雙11的新品類基因檢測、植發、試管嬰兒等醫療服務增速迅猛，成為行業黑馬。“我會遺傳我媽的高血壓嗎?我的膚質適合哪些化妝品?”類似這樣的疑問，通過基因檢測可以一定程度上解讀“天生的自己”。雙11當天開賣1小時，基因檢測銷售超500萬。當90后也有了脫發困擾之后，有“包不禿”概念的植發套餐熱銷，植發服務1小時成交超200萬。品牌商方面，被譽為玻尿酸中“愛馬仕”的喬雅登以及全球種植牙領先品牌諾保科，當日成交額都晉升千萬元級俱樂部。

　　截止11日晚24點，包括醫美、口腔、植發、基因檢測等在內的醫療服務板塊，整體成交額達到了去年同期的3.3倍，其中口腔行業成交額達到去年3.9倍。此外，由于消費者對于“治未病”的認知提升，疫苗在線預約服務當日成交額更是高達去年雙11同期的9.7倍。

　　醫藥O2O全線鋪開 首單藥品配送5分鐘完成

　　雙11期間，阿里健康醫藥O2O同樣表現不凡。當天零點13分，菜鳥裹裹合作伙伴點我達僅用5分鐘完成第一單藥品的配送。

　　阿里健康透露，雙11當天，全國共有超5000家合作線下藥房門店參與醫藥O2O活動，覆蓋城市82座。值得一提的是，阿里健康在北京、廣州、深圳、杭州4城推出24小時送藥上門服務，在菜鳥點我達和餓了么蜂鳥的運力支持下，上述四城的白天(8:00-20:00)成功出單的平均配送時間，提高到了20分鐘之內，而夜間(20:00-8:00)成功出單的平均配送時間則保持在30分鐘以內。

　　截止11日24點，阿里健康“急用藥”藥品配送服務中，東阿阿膠阿膠塊、雅塑奧利司他、999感冒靈等排行白天銷售額前十。優思明短效避孕藥、達克寧乳膏、媽咪愛小兒腹瀉藥等排名夜間銷售額前十。而從合作“新零售”藥房全天銷量排名來看，到11日24點天貓雙11結束之時，漱玉平民大藥房、泉源堂大藥房、貴州一樹連鎖藥業等連鎖藥房排名躋身前十。