近年來，各類現象級綜藝IP層出不窮，無論老牌電視臺還是各大視頻門戶都陸續(xù)推出重磅炸彈，為這場全民狂歡助燃。從《國家寶藏》，《詩詞大會》這樣的傳統(tǒng)文化類綜藝，到《跑男》、《爸爸去哪兒》等明星真人秀，再到小眾文化代表《中國有嘻哈》《熱血街舞團》……令人眼花繚亂的綜藝大餐在試圖深度挖掘各層次人群HIGH點的同時，也讓品牌方聚焦轉移新的營銷戰(zhàn)場。

　　引爆街舞“燃點”，造勢潮流科技

　　品牌的性價比營銷是什么?不是找終點，是找燃點。而所謂燃點就是那些剛剛點燃還未引爆的未來爆點。如果說2017年是中國的嘻哈“元年”，那么從18年初最in趨勢來看，“街舞”文化就大有進擊上位的勢頭。

　　早在《熱舞》上線三個月前就有消息爆出，其6億廣告核心資源售磬。以《熱舞》目前的火爆程度來看，包括vivo、百事、海飛絲、炫邁、勇闖天涯等贊助商確實眼光獨到。借助現象級IP為品牌造勢的轉化價值不言而喻，契合的調性和精準人群是第一個制勝關鍵。

　　但是，找對了IP只是品牌的第一步。如何透過IP創(chuàng)造創(chuàng)意內容、制造關聯話題，帶來病毒式的傳播效果，真正提高ROI?相信對每個品牌來說這才是最難實現的部分。

　　從《中國有嘻哈》中人氣選手創(chuàng)意RAP口播好評如潮之后，各大品牌想明白了一件事。從前只要砸錢投廣告就好了，現在還必須投入創(chuàng)意贏得民心。那么《熱舞》的三大贊助商海飛絲、百事、vivo為造勢吸睛都使出了哪些高招?

　　海飛絲邀請鹿晗擔任代言人，帶領舞者#隨時開秀#。鹿晗作為流量IP代名詞的影響力不是蓋的。想像偶像跳舞時隨節(jié)奏甩弄秀發(fā)的樣子也是很舒服的，只是“舞蹈”+“秀發(fā)”兩個點的挖掘上似乎還是不夠大膽?并沒有逃出電視廣告的套路。

　　在SOCIAL玩法上，百事也算老司機了。微博話題#熱愛全開，舞所不能#配合明星和學員一波接一波的炫舞刷屏，也是非常契合一旦打開就停不下來的節(jié)奏。信息碎片化的今天，H5以其“即點即玩、病毒傳播、用戶粘性”的特點備受品牌及看官青睞。似乎每隔一段時間，就有幾個爆款H5出來狂刷大眾“眼界”。此次百事就發(fā)布了一支“慢動作”H5,
長按屏幕可以慢速播放舞步，希望降低難度讓粉絲學起來?互動感還不錯哦~

　　vivo《熱舞》H5解鎖神舞技

　　作為一款注定弄“潮”的青年文化IP《熱血街舞團》，與坐擁海量新生代粉絲的vivo默契一拍即合。這次，vivo也借“接”舞之名秀了一波操作。

　　H5做的好不好，先看創(chuàng)意。“解鎖神舞技”的概念基于產品特色的延伸，突出vivo
X21標志性的屏幕指紋解鎖功能。隨口說一句，玩此款H5的時候不要懷疑，按住屏幕去解鎖而不是HOME KEY哦。

　　隨著《熱舞》等街舞類綜藝熱播，舞蹈KOL必然占據更多SOCIAL話語權。包括抖音在內的娛樂社交APP中，素人秀舞技也成了今年最熱的傳播點。但是舞蹈畢有一定門檻，難道肢體不協(xié)調星人就只能抖腿圍觀?

　　vivo《熱血街舞團》代言人王嘉爾，為“解鎖神舞技”帥氣開場。三位人氣選手接棒連秀拿手舞藝。串播BATTLE酷炫不已，最后還不忘教你解鎖。但是全民“接”舞到這里并沒有結束，下一個輪到的就是拿著手機看熱鬧的你!

　　別慌張!連廣場舞都不會跳的你也能HOLD住全場。接下來只需要用H5創(chuàng)造一個專屬的DANCE
ROBOT，解鎖各種神舞技都不是事兒。用創(chuàng)意降低了街舞門檻，猶如街舞現場的參與感一觸即發(fā)。

　　說到這里，就到了本篇最重要的“黑科技”部分。喜歡看好萊塢大片兒的你，對電影里各種機器人角色的動態(tài)呈現技術肯定不陌生。

　　創(chuàng)意者將這項技術應用到H5中，UGC頁面的舞蹈動作全部為真人舞蹈動作抓取，采用了電影制作級骨骼捕捉技術，讓機器人宛如真人;場景和機器人DIY部位全部利用3D建模搭建，多種元素及部件精細化制作，實現部件外形與顏色可隨意選擇，更有千人千面的個性化定制。有趣的同時還有很強的參與感，素人也能隨時加入BATTLE。

　　全民“接”舞解鎖神舞技創(chuàng)建了一個高科技、低門檻的互動參與渠道，進一步釋放了用戶累積的街舞熱情。一方面深度挖掘了產品亮點與IP的結合點，一方面新奇有趣的內容契合粉絲想要參與其中的心理需求，看來此次借勢IP的營銷創(chuàng)意中，還是vivo更加出彩呢。

　　隨著大眾和品牌對創(chuàng)意內容需求的深化，相信不久的將來，生硬的口播和產品植入將會變成歷史，基于娛樂內容的營銷將全面進入IP創(chuàng)新時代。

       文章來源：中國商業(yè)觀察網