“一日不吸貓，渾身難受”這可以說是很多愛貓一族的真實寫照了，這部分人心甘情愿地做貓奴，即使是拖著筋疲力盡的身體下班回家,也樂意“卑躬屈膝”地做一個“鏟屎官”;還有一部分人，一有時間就開始流連往返于各種貓片之間，百年前鴉片中毒，百年后貓片中毒，翻看他們的手機，你或許可以看到一個動物園。
在大多數(shù)寵物主眼里，寵物可不僅僅是寵物，還是自己生活中不可或缺的一部分，這也直觀地反映出中國在農(nóng)耕文化的影響下，由最開始將動物視作畜生到簡單地養(yǎng)寵物，再到寵物參與生活的養(yǎng)寵文化的巨大改變。
除了養(yǎng)寵文化和人們對寵物態(tài)度翻天覆地的變化外，中國正經(jīng)歷著一次巨大的消費升級，其人口結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨變——情感孤寂的“空巢青年”和“空巢老人”數(shù)量陡增，這一切都為中國寵物行業(yè)的發(fā)展夯實了基礎(chǔ)，并且伴隨著電商行業(yè)如火如荼地進行，寵物電商的未來也將會是一片大好。
速途研究院分析師通過對2018年Q1中國寵物行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論中國寵物行業(yè)的發(fā)展趨勢。
中國寵物市場前途光明
根據(jù)2014-2018年中國寵物市場規(guī)模走勢圖可以看出，市場整體呈穩(wěn)定上升趨勢，從2014年的719億元，到2017年市場規(guī)模達(dá)已經(jīng)到了1340億元，中國寵物行業(yè)攜著巨大的潛力快速發(fā)展，預(yù)計到2018年其市場規(guī)模可以達(dá)到1600億元，而且在未來三年內(nèi)，中國寵物市場規(guī)模有望突破2000億元。
伴隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，人均GDP上漲，居民人均可支配的收入增加，消費升級悄然來襲，此外，人口結(jié)構(gòu)的變化，使得“空巢老人”和“空巢青年”數(shù)量激增，以這批人為主要消費動力的“空巢經(jīng)濟”也推動著中國寵物行業(yè)的發(fā)展。
中國寵物行業(yè)發(fā)展歷程
根據(jù)中國寵物行業(yè)的發(fā)展歷程表可以看出，在20世紀(jì)90年代時，伴隨著國外養(yǎng)寵文化以及相關(guān)寵物店鋪的出現(xiàn)，國內(nèi)寵物行業(yè)開始萌芽。在此后，寵物行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，寵物數(shù)量增長速度越來越快。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，到2017年，國內(nèi)寵物犬貓數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8500萬只。此外，人們對寵物的態(tài)度發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，使得寵物用品也迎來了春天。
另外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及共享經(jīng)濟的出現(xiàn)，推動著寵物行業(yè)新型服務(wù)模式的誕生，例如云養(yǎng)寵，寵物行業(yè)不僅是朝著繁榮方向發(fā)展，還呈現(xiàn)出多元化趨勢。
養(yǎng)寵用戶年輕化
根據(jù)養(yǎng)寵用戶畫像可以看出，80后90后用戶占比高達(dá)73%，而00后養(yǎng)寵物也逐漸成為趨勢。養(yǎng)寵用戶中未婚用戶占比為41%，已婚用戶占比超過50%，并且已婚有子的用戶占比也達(dá)到32%，比已婚無子的用戶占比略高。
養(yǎng)寵用戶主體和促進消費升級的人群相符合，總體呈現(xiàn)出年輕化趨勢。近年來，在職場上打拼的空巢青年逐漸增加，同時晚婚晚育現(xiàn)象加劇。此外，在實行多年的獨生子女政策下，中國進入了少子化時代，大多數(shù)家庭會養(yǎng)寵陪伴孩子，這些孩子在長大后往往也會形成養(yǎng)寵習(xí)慣。
寵物的家庭地位越來越高
根據(jù)寵物在家庭中的角色擔(dān)當(dāng)調(diào)研結(jié)果可以看出，選擇寵物擔(dān)當(dāng)親密角色(朋友、孩子、親人)的用戶占比超過80%，只有不到20%的受訪者認(rèn)為寵物只是寵物或者其他角色。
老齡化的加劇，使得空巢老人無人陪伴的現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，時代節(jié)奏的加速，也刺激著年輕人的寂寞，于是越來越多的人愿意和寵物更親近，順著人們孤單寂寞犯的錯，寵物趁機翻身把主人做，地位越來越高。寵物主也把滿足寵物需求作為基本底線，單只寵物的消費潛力越來越大。
養(yǎng)寵用戶寄情于寵物
用戶調(diào)研結(jié)果顯示，可以寄托情感在寵物身上是養(yǎng)寵物最主要的原因，其次喜歡寵物也是一大因素，還有29.6%的養(yǎng)寵用戶是看重寵物可以增加樂趣，因為好奇沖動養(yǎng)寵物的人群占比比較低，僅占6.6%。由此可以看出，人們養(yǎng)寵物主要是增加生活的樂趣、可以陪伴自己以及排憂解難，這跟社會主體人群目前的情感狀況是比較相符的。
寵物主的煩心事
寵物主在養(yǎng)寵物的過程中，雖然空虛得到了填補，但同時也產(chǎn)生了不少問題，據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，由于寵物的特殊身份，使得帶著寵物出行極為不方便;許多用戶反映，市場上寵物品種多，難以辨別其優(yōu)劣;此外，寵物醫(yī)療貴、關(guān)于寵物知識的獲取以及尋找志同道合的“鏟屎官”的難度更是在寵物主的養(yǎng)寵道路上雪上加霜。
不過，寵物主所面臨的這些亟待解決的問題，也給經(jīng)歷了不小風(fēng)霜的寵物電商帶來了商機。
波奇寵物Q1下載量領(lǐng)先
根據(jù)2018年Q1寵物APP的下載量可以看出，波奇寵物以66.4萬的下載量占據(jù)第一，E寵商城以39萬的下載量位居第二，有寵4.9萬的下載量直逼位列第三名的握爪。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國的寵物行業(yè)已經(jīng)十分成熟，寵物數(shù)量是人口的1.3倍，寵物食品普及率也高達(dá)85%，相比較之下，中國寵物行業(yè)只能算作初具雛形。雖說越來越多的寵物主愿意“博千金只為逗貓一笑”，但是由于市場的不成熟和不規(guī)范，寵物食品等良莠不齊，用戶的消費習(xí)慣還需要進行培養(yǎng)。但是中國寵物行業(yè)增長空間巨大是毋庸置疑的，未來也必定會爆發(fā)一場寵物電商市場爭奪戰(zhàn)，畢竟現(xiàn)在行業(yè)獨角獸還未形成。
速途研究院數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為：中國養(yǎng)寵數(shù)量的穩(wěn)定增長，寵物用品市場的急劇膨脹，使得寵物行業(yè)的高速發(fā)展是大勢所趨，不過當(dāng)下寵物行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)還沒有完全定型，存在一定的市場空缺。由于消費者品牌忠誠度還相對較低，因此，在面對占據(jù)大塊寵物食品市場份額的品牌時，新品牌也是有“趁虛而入“和實現(xiàn)“彎道超車”的機會。
寵物行業(yè)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推進，勢必會促進寵物電商的前進步伐，在秉持維護消費者權(quán)益的理念和遵循優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)則下，寵物電商必須回歸商業(yè)初心，洞察消費者需求的變化，從消費者的需求出發(fā)，打造個性化平臺，尋找差異性，借此更好地滿足消費者的個性化追求。此外，在內(nèi)容營銷方面也要緊跟時代潮流，甚至是走在前端，畢竟成功的營銷是取得消費者信任的過程中極為重要的一步。
