3月1號，網易云音樂宣布與華研國際達成戰略合作，網易云音樂獲得華研國際全部音樂曲庫的授權。與此同時，3月6日，網易云與阿里巴巴公開對外宣布，雙方就音樂版權達成互授權合作。阿里將滾石、BMG、S.M.的版權授給網易云音樂，網易云將華研、天娛傳媒、kobalt
music的版權轉授阿里。
雙方的合作，彌補了自身版權方面的不足，也更有利于業務的多元化發展，同時也改變著音樂市場的格局。
但是回首往昔，網易云在音樂版權方面的歷程，其發展可謂是艱難不斷。在之前的版權之爭中，網易云并不占據任何的優勢，數字音樂市場的話語權長期被騰訊、阿里兩大巨頭把控。根據速途研究院發布的《2017年移動音樂市場研究報告》顯示，在2017年騰訊拿下華納、索尼、環球三大唱片公司及YG娛樂和杰威爾音樂的獨家代理;阿里也是拿下了華研國際、滾石、寰亞等的音樂版權。反觀網易云，在2017年的11、12月份才與米漫傳媒、天娛傳媒、kobalt
music完成戰略合作，在之前一直是靠騰訊的轉授維持著自身的發展。
在沒有授權就沒有歌曲的情況下，發展之路確實不易。
面對壓力依靠情懷異軍突起
網易云于2013年4月正式上線，此時的市場幾乎處于飽和狀態，競爭已經相當激烈。還沒被騰訊收購的酷狗一直領跑市場;QQ音樂也憑借其流量優勢不停地圈地跑馬;蝦米音樂和天天動聽剛被阿里收購不久，背靠強大的靠山，手握豐富的資源;此外市場上還存在著如百度音樂、多米音樂等眾多平臺的競爭，而這些音樂平臺大多都在市場上已摸索多年，有著成熟的運營經驗，無論如何，都難以想象此時誕生的網易云能幸存下來。
然而事物的發展總有出乎意料的時候，此后的事實證明，網易云不僅面對圍攻幸存了下來，而且還發展的相當好。在2015年便獲得了“年度優秀視覺設計獎”，同年7月份用戶數破億，并產生了1.2億條樂評和2億次的分享，時隔一年用戶數再次突破2億，增長率高達100%，有著其它對手都難以比擬的速度。到2017年11月用戶數更是已經達到4億以上，其增長速度之快，令人咂舌，也令對手感到不安。
重壓之下，網易云是如何實現異軍突起，發展并壯大的?原來其另辟蹊徑，走了一條情懷之路，試圖讓音樂更有溫度更有情感。
通過情懷引起共鳴，保持恒久的生命力
音樂的本質是追求心靈的情感共鳴，網易云可以說是將情感發揮到了極致，開創了用評論打造音樂社交的先河。評論中承載著故事，觸動了心靈，每一條評論都會在點贊之后被頂上熱評，或許用戶會因為一句評論而愛上一首歌，便置身其中，懷念曾經的美好歲月，曾經的小城故事。
所以有這樣一種說法，在網易云，你聽的不是歌曲，而是故事。網易云通過情懷改變了音樂平臺就是播放器的刻板印象，走出了不一樣的路。
另外在網易云的日常推薦歌曲中，精準推薦使用戶總能找到符合自己口味的音樂，徜徉在其中，提高了用戶粘性。其頁面設計簡潔美觀，采用了黑膠唱片播放的形式，有一種復古的即視感，成為了對手競相模仿的樣本。以至于外界流傳著這樣一句話“網易出品，必屬精品”。
沒有詞庫資源，情懷也不過是虛無縹緲
當然也有用戶在懷疑，一昧的靠情懷營銷是否有點舍本逐末。情懷是建立在音樂的基礎上，沒有版權，沒有歌曲詞庫資源，情懷就猶如空中樓閣，虛無縹緲。用戶想要的音樂，平臺不能提供，那還會繼續追逐在情懷的路上而放棄真實的音樂嗎?
回顧早期音樂平臺的版權斗爭，網易云似乎已顯得心有余而力不足，曾經一度無數的歌單變成了灰色而不能繼續播放，只保留了一些小眾音樂，顯然這些音樂并不能撐起網易云的發展。可以說網易云音樂始于情懷，卻受困于版權。
好在后來國家版權局下發文件，為營造良好符合市場規律的音樂版權和運營生態，要求避免作品獨家授權。網易云才出現轉機，在兩大手握版權資源的騰訊和阿里的夾縫中漸起聲色。
現如今網易云的情懷之路已不再單單在產品上發力，通過近期頻頻傳出的版權合作事實，看來網易云的野心不會局限于此。數字音樂三足鼎立的版圖在悄然發生著變化，有著忠實粉絲和情懷產品的網易云越來越受歡迎，最終還會不斷壯大。不禁感慨，始于情懷的網易云，目前的路越走越寬。
