縱觀當(dāng)今行業(yè)，營銷的方式花樣百出，單一的營銷手段已然無法觸及用戶沸點(diǎn)，更遑論提升品牌影響力。畢竟，用戶有自己的觸網(wǎng)偏好，他們并非只通過玩游戲去了解游戲，還會(huì)借助視頻、文字、圖片、影視等多種形式。

　　因此，游戲廠商需突破過往單一的游戲體驗(yàn)場景，摒棄一廂情愿的品牌推廣，密切關(guān)注用戶喜好，在合適的時(shí)間，通過合適的渠道，讓營銷融入用戶生活場景并從場景中再造場景，從而實(shí)現(xiàn)品牌營銷與用戶喜好的情投意合。近日，《夢(mèng)幻西游》手游就憑借一個(gè)娛樂性極強(qiáng)的H5，趣味玩轉(zhuǎn)場景營銷，成功引爆社交網(wǎng)絡(luò)。

　　這可能是最好玩的H5娛樂新聞

　　碎片化閱讀時(shí)代，營銷已然告別單方面硬推、單向性引導(dǎo)的時(shí)代，轉(zhuǎn)而趨向觸碰用戶需求，融入生活場景的多維互動(dòng)形式。縱觀業(yè)內(nèi)，當(dāng)前高效的營銷花式繁多，多數(shù)都依賴于出人意料的創(chuàng)意加持，以此調(diào)動(dòng)用戶的好奇心和注意力。而在這其中，H5更是被廣泛運(yùn)用，成為營銷必備利器。然而，不容忽視的一點(diǎn)是，H5準(zhǔn)入門檻降低，萬千內(nèi)容日漸同質(zhì)化，用戶自然也會(huì)開始產(chǎn)生厭倦感。而《夢(mèng)幻西游》手游推出的新角色H5之所以能夠引爆社交網(wǎng)絡(luò)，關(guān)鍵還在于其不走尋常路，另辟出一條娛樂小清新的創(chuàng)意H5場景營銷之路。

　　2018年伊始，網(wǎng)易旗下《夢(mèng)幻西游》手游新角色夢(mèng)靈瓏H5成功造就用戶口碑。《夢(mèng)幻西游》手游新角色H5，另辟蹊徑，緊密圍繞用戶需求和生活場景，主打娛樂范兒，憑此抓取用戶注意力和興趣點(diǎn)，著力點(diǎn)在于用戶娛樂情緒的制造。

　　娛樂無極限，“網(wǎng)易戲精”刷頻

　　值得一提的是，這一新角色H5力邀備受公眾喜愛的演員潘粵明進(jìn)行錄制，才造就了最好的傳播效果。眾所周知，潘粵明精分的炸裂式演技成功深入人心;而《夢(mèng)幻西游》手游全新角色夢(mèng)靈瓏則是擁有仙魔兩面截然不同的性格。正是基于這一點(diǎn)，潘粵明與《夢(mèng)幻西游》手游成功結(jié)緣，在H5視頻中扮演游戲新角色仙族/魔族夢(mèng)靈瓏，其公眾影響力是該H5刷屏的驅(qū)動(dòng)力之一。H5視頻的腳本也同樣富有新意，充滿懸念。在確定以潘粵明為宣傳主題之后，想必《夢(mèng)幻西游》營銷團(tuán)隊(duì)想了很多辦法讓短短幾十秒的視頻能充分體現(xiàn)出與潘粵明和熱點(diǎn)消息的充分結(jié)合，同時(shí)盡力做到劇本和臺(tái)詞有趣，邏輯清晰，符合潘粵明的人物性格。優(yōu)質(zhì)的文案對(duì)內(nèi)容做了一個(gè)良好包裝，這是該H5能廣為傳播的立足點(diǎn)。有節(jié)奏，有效率的傳播節(jié)奏，為H5增加影響力推波助瀾。在視頻上線前日，著名娛樂大V@娛樂給我五
發(fā)表了新角色的預(yù)熱視頻，播放量很快就突破百萬，為后續(xù)造勢打下良好基礎(chǔ);新角色上線當(dāng)天網(wǎng)易薄荷片場直播潘粵明，為新角色上線加油鼓勁。官方、媒體、大V同步發(fā)力，影響力才能蒸蒸日上。

　　此次夢(mèng)靈瓏的視頻廣告視頻背景設(shè)定在拍攝片場，娛樂記者追問潘粵明下一個(gè)角色的新動(dòng)向。潘粵明在回答記者提問過程中一人多面，通過有趣的文案和沖突鋪墊出潘粵明出演的新角色就是《夢(mèng)幻西游》手游新角色夢(mèng)靈瓏。一念成仙，一念成魔，潘粵明用自己精湛的演技完美展現(xiàn)了新角色的特點(diǎn)。

　　微博“黑白雙面潘粵明”話題閱讀量超過7000萬，微博互動(dòng)達(dá)6萬條，前期的預(yù)熱視頻與探班直播現(xiàn)場參與人次均超過百萬。而最終的成品H5視頻，總播放量更是達(dá)到了1200萬次，品牌知名度傳播甚廣。數(shù)據(jù)證明一切，準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)和場景，利用創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)一次真正有效的品牌和內(nèi)容營銷。

　　此次《夢(mèng)幻西游》手游推出的新角色H5，便是對(duì)用戶生活場景的鏡像關(guān)聯(lián)，深刻觸動(dòng)用戶日常繁忙生活工作之余，對(duì)娛樂內(nèi)容的需求和消費(fèi)能力。從該H5的內(nèi)容與形式看，演員潘粵明天然不自知的萌點(diǎn)，采訪現(xiàn)場過人的雙精分演技，頻頻戳人笑點(diǎn)的金句銀句，再結(jié)合輕快背景音的襯托，新角色仙/魔夢(mèng)靈瓏的相關(guān)信息很是自然地就傳遞給了用戶。整體而言，這一H5更像是充滿趣味的娛樂新聞，因?yàn)橘N合用戶的娛樂化需求被廣泛接受，而非枯燥無味的品牌廣告被輕易忽視。

　　場景再造，重在制造用戶情緒

　　歸根結(jié)底，點(diǎn)燃用戶沸點(diǎn)的最關(guān)鍵因素，還在于《夢(mèng)幻西游》手游對(duì)于用戶場景和情緒的成功再造。毋庸置疑，場景營銷是當(dāng)前各個(gè)行業(yè)廣泛應(yīng)用的營銷方式，但如若只是停留于表面的滿足用戶特定場景下的需求，并不能籠統(tǒng)地認(rèn)定為就是場景營銷。成功的場景營銷，還需于場景中實(shí)現(xiàn)場景再造。所謂場景再造，就是要在抓住用戶特定生活場景，滿足其特定需求后，通過營銷介質(zhì)制造出非關(guān)聯(lián)用戶間共通的情緒，并于線上或線下搭建起用戶群體聚集與情緒表達(dá)的獨(dú)特場景。

　　《夢(mèng)幻西游》手游在新角色上線之際，瞄準(zhǔn)用戶日常繁忙工作生活之余，密切關(guān)注明星娛樂這一需求場景，適時(shí)推出H5。在借助明星潘粵明的出彩演繹和詼諧本色的基礎(chǔ)上，結(jié)合前期的懸念預(yù)熱和后期的多渠道全媒體發(fā)力，借助官網(wǎng)、媒體、自媒體KOL和大V們的自發(fā)宣傳同步發(fā)力，成功擴(kuò)大品牌營銷聲量，獲得千萬公眾的矚目。基于熱點(diǎn)娛樂新聞，在社媒平臺(tái)上再造出“萬眾齊聚樂吃瓜”的集群娛樂場景，實(shí)現(xiàn)用戶群體娛樂情緒的制造。而社媒平臺(tái)也成為用戶群體娛樂情緒表達(dá)的窗口，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊此起彼伏。可以說，社媒平臺(tái)與用戶觀看H5時(shí)的反應(yīng)與娛樂場景也被設(shè)計(jì)進(jìn)H5的場景創(chuàng)意之中，場景營銷真正走出了視頻內(nèi)容本身的邊框，來到了觸達(dá)的每一個(gè)用戶身邊，真正實(shí)現(xiàn)了“讓用戶沉浸在場景之中”這一場景營銷的最初設(shè)想。

　　娛樂化的創(chuàng)意內(nèi)容為主，精準(zhǔn)的場景分析為輔，相輔相成打造出來的H5不僅滿足單一用戶娛樂需求，更是引發(fā)用戶群體自傳播，品牌曝光度得到極大提升，營銷傳播成效自然立竿見影。

　　手游后營銷時(shí)代，營銷方式層出不窮，但對(duì)于游戲廠商來說，關(guān)鍵還在于密切關(guān)注用戶的習(xí)慣與偏好，牢牢把握與用戶息息相關(guān)的生活場景，只有以此為基點(diǎn)出發(fā)的品牌營銷，再造用戶使用場景，才能真正為用戶所認(rèn)可。