剛剛過去的2017年，互聯網經過了幾個大風口。短視頻、MCN、共享經濟、“吃雞”、VR設備、電動車、加密貨幣……過去這些信手拈來的概念，在今天你們還覺得有多少能夠走到2018年呢?
整個2017年，互聯網行業都在和時間賽跑。“站在風口的豬”被吹了幾個星期就被狠狠摔了下來。以直播這一風口為例，過去一年的資本寒冬中，泡沫崩裂了，公司倒閉了，大多數從業者要清醒地想想，我們口中人人追逐的風口，葫蘆里面賣的是什么藥?
今天我們復盤一下2017，看看出海直播這門生意你最需要知道的三個真相。
國內冷靜 海外猛進
在知乎平臺上搜索“直播盈利”的字眼，能看到五花八門的答案，但是大體上的答案都對直播經濟持觀望態度。
直播靠什么盈利?端內用戶自發地給主播打賞，是直播平臺的收入來源。通常來說，平臺與主播同時都能獲得這筆打賞的收入，平臺方利用這部分收入支出日常運營的成本。用戶的打賞幫助支持了良好的直播內容生態，這種中國特有的直播打賞模式幫助許多內容社區找到了“變現模式”，大量的現金流涌入直播行業。真正意義的移動直播平臺從2016年開始到2017年走到巔峰，直播的風口吹起來了。
風口來的也快，走的當然也快。
大部分直播產品的盈利點單一，平臺過分依賴頭部主播的粉絲打賞，一旦頭部主播出走或者被挖墻腳，中小直播平臺的現金流壓力就會愈來愈大。中國演出行業協會網絡表演(直播)分會在中國網絡表演(直播)行業高峰論壇上發布了《2017中國網絡表演(直播)行業報告》。報告顯示，僅2017年，就有近百家從事網絡表演(直播)業務的公司倒閉或轉型，直播行業經歷了一輪大洗牌。
報告指出，2017年我國網絡表演(直播)市場整體營收規模達到304.5億元，比2016年增長39%，成為網絡文化市場的重要組成部分。但截至2017年末，全國共約有200多家公司開展或從事網絡表演(直播)業務，較2016年減少近百家，相對于2011年則減少400家。
跟據艾瑞咨詢的統計，2015年泛娛樂直播平臺獲投資事件共45起，2016年前三季度這一數據為37起，2016年的最后3個月僅有4起融資事件，而到2017年5月前鮮有國內直播平臺獲得融資的消息。沒有了資本的熱捧讓行業發展舉步維艱，曾經估值5個億的光圈直播首當其沖，成為倒下的第一個直播平臺。
市場整體營收規模增長近4成，直播產品卻減少了近百家，顯然，行業內大部分錢都流進了大平臺。前有中國直播鼻祖YY在2017第三季度財報宣布盈利4億元，后有陌生人社交平臺陌陌通過轉型直播成功扭虧為盈，最近又有斗魚直播宣布成為國內首家盈利的游戲直播平臺。直播業界的資金正在頭部平臺聚攏，留給中小直播平臺的翻身機會卻越來越少。
海外的資本環境則和國內完全不同，如果說國內的資本進入了“冷靜期”，那海外的直播市場就是“猛進期”。
據統計，2017年以來，由中國公司推出的海外直播平臺頻獲融資。其中，BIGO的融資金額在2017上半年海外直播平臺的融資中獨占鰲頭。公開資料顯示，2017年3月BIGO宣布獲得
C 輪融資，估值超過4億美金;年初，Kitty Live完成A輪融資2100萬美元;5月，獵豹移動旗下的Live.me獲6000萬美元A輪融資;6月，Nono
live和Stager Live分別獲得“千萬美元級”和“數千萬元”的融資;11月，Live.me再獲今日頭條5000萬美元B輪投資。
海外的直播公司享受著與國內截然不同的資本環境，然而透過現象看本質，我們發現相同的事情也在海外發生著。
背靠歡聚時代的BIGO LIVE和背靠獵豹移動的Live
me拿下了出海直播平臺中全年80%的風投資金，大量的資金聚攏到出海的兩個頭部平臺，幫助這兩個平臺成為網絡直播出海的 “第一梯隊”。
BIGO
LIVE自2016年上線至今不足兩年，已經登陸全球100多個國家。據稱該平臺現已突破2億注冊用戶，月活用戶超過3660萬。作為中國第一大出海直播平臺，擁有YY背景的BIGO
LIVE在海外獨具技術和運營的領先優勢，再加上出海的先發優勢，讓許多后來的直播平臺難以打翻身之仗。目前BIGO
LIVE在全球15個國家和地區登頂APP下載總榜，并在80多個國家和地區入圍軟件社交榜前十名。
歡聚時代CEO，兼BIGO CEO李學凌在和美國彭博社記者的采訪中透露，BIGO
在2017年已經完成了3億美元營收的目標，而且從10月份起已經開始盈利。現在看來，其他出海平臺還在苦苦等融資的時候，大平臺已經自負盈虧并找到自己的發展方向。
秀場與答題，海外直播還有無限可能
2017年的國內直播市場到底火了些什么，粗略梳理一下，年初有“快手一哥”MC天佑2000萬加盟到火山小視頻，年中有英雄聯盟S7觀看直播人數突破1億人次，年末有王思聰“撒幣”引爆直播答題模式。
“秀場”是直播產品中衍生出來的專有詞匯。在國內，直播行業已經形成了完整且強大的產業鏈，經紀公司通過尋找有潛力的主播，經過一系列專業培訓后發展成為旗下藝人。目前，國內各大平臺簽約主播每天在鏡頭前面的直播都有專業團隊策劃，通過這樣的方式優化后的直播內容，看起來雖然全網仍舊是唱歌跳舞，但稍加觀察就能發現主播們各有風格，這得益于他們背后的經紀公司。
秀場直播在國內儼然形成了一個產業鏈的閉環經濟，但是在國外，直播還是一個完全新興的產品，尚未形成如國內一般完備的直播產業鏈，更不必提是否已經形成可長期發展的產業經濟模式。
2017年的海外市場上，“秀場”并沒有如國內一般的火爆，放眼各個出海直播平臺，最多的房間也就1萬人在線看直播，與中國一個稍有名氣的主播就幾十萬人甚至上百萬用戶同時在線的場景相比，海外直播的觀看人數有點微不足道。
那海外直播的紅利點在哪兒呢?此前有出海直播軟件的負責人提到過，目前海外互聯網人口的紅利還很大，直播對于海外用戶來說更像是一個社交工具，與國內用戶不同的是，海外用戶在直播平臺的開播率高達40%。這就是為什么出海直播平臺的一些軟件單個直播房間UV不高，但軟件的活躍用戶居高不下的原因。
直播的玩法并不僅僅是秀場玩法，年末在國內的“撒幣”全民答題，戰火儼然已經燒到了海外直播市場。
年末從美國HQ
Trivia引來的直播答題的熱潮還沒有褪去，新的戰場已經開始轉移。中國出海新聞聚合平臺NewsDog率先在印度開始投放直播答題，每場約3000人民幣的獎池雖然和中國的獎池呈天淵之別，但是作為試水印度區域的一款產品也獲得了不俗的成績。
玩法的革新的確給眾多出海的產品帶來了很多新的機會，但是回到直播在線答題的本質，還是互動。然而，許多新上線的答題產品往往因為主持人的現場的互動效果不好導致節目效果大打折扣，又或者直播推流卡頓和服務器宕機導致吸引過來的用戶流失到其他平臺當中。從這個角度來考慮，在線答題更切合直播產品的實際，直播平臺能更好地解決上述的兩個問題。
以BIGO
LIVE為例，因為有YY強大的技術經驗背書，其音視頻的流暢程度走在了業界領先的位置，再加上本土團隊運營的加持，保證了端內答題主持人的質量。據悉，近期BIGO
LIVE將在印尼率先推出在線答題節目，未來海外直播答題的這塊大蛋糕該怎么分看來還有很大變數。
游戲直播——視頻出海的下一個戰場
2017年的全球游戲直播市場是徹底火了。
游戲直播市場的火爆是來自于一款叫《絕地求生：大逃殺》(PUBG)的游戲。它要求玩家在島上收集各種資源，在不斷縮小的安全區域內對抗其他玩家，讓自己生存到最后。根據Steam平臺對外公布的數據，PUBG銷售額持續領跑游戲市場，全年銷售額達到2400萬份，最高玩家同時在線人數達到300萬人。毫不夸張的說，2017年的游戲圈，“吃雞”就是年度熱詞。
“吃雞”在游戲市場的大熱，離不開游戲直播平臺的帶動。根據游戲直播數據公司TEO Audience
Insights的報告，2017年用戶在全球游戲直播平臺Twitch共觀看PUBG這一款游戲超過 5.2億小時，平均每天有1900個頻道直播該款游戲。
以出海直播平臺為例，BIGO LIVE的游戲直播始終是直播業務中的核心板塊。據報道，目前 BIGO LIVE
游戲品類有350款以上，其中光是觀看“吃雞”的日活就高達60萬以上。
去年11月20日，國內游戲直播平臺斗魚直播宣布已于上半年完成D輪融資，目前估值已經超過100億人民幣，隨著海外影響力不斷提升，“走出去”已經提上斗魚的戰略日程;手游直播平臺觸手在12月也宣布完成
D 輪1.2億美元融資，由 Google 領投，出海的野心也已經初現端倪。國外的游戲直播市場業內人士都已經嗅到了氣息，巨頭們正躍躍欲試。
就在今年1月24日，Cube TV上線Google Play
Store，成為第一款中國出海的游戲直播產品。定位為“全球領先的互動游戲直播平臺”，Cube
TV主打通過高品質實時視頻科技讓用戶觀看各種精彩的游戲直播。
國內資本大量投入到游戲直播領域，視頻出海的下一個戰場是游戲直播的趨勢已經日漸明朗。隨著Twitch在全球各國市場的滲透，來自中國的直播打賞模式能不能成為全球游戲直播的攪局者，較量的結果或許會在不久的將來揭曉。
復盤2017，直播在互聯網已經真正站穩了腳跟，無論是秀場、在線答題還是游戲直播，我們可以看到越來越多的嘗試讓直播這門行業走進每一個人的手機屏幕。不管你曾經對直播有什么偏見，不管你承認與否，直播已經真正地影響著我們的生活，影響著中國，甚至全世界。
