有數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模已達(dá)到6.35億，其中從移動(dòng)端獲取新聞的用戶(hù)已經(jīng)高達(dá)6.2億。信息時(shí)代的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播的重要途徑。快節(jié)奏的生活及對(duì)信息的渴望使人們逐漸養(yǎng)成從網(wǎng)絡(luò)獲取新聞資訊的習(xí)慣，新聞資訊APP的實(shí)時(shí)性和豐富的內(nèi)容成為人們了解社會(huì)的主要窗口。目前我國(guó)網(wǎng)民中新聞資訊APP的使用率已達(dá)83.4%之高。多元化、碎片化、互動(dòng)性已經(jīng)成為新聞資訊APP的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，短視頻的爭(zhēng)奪戰(zhàn)依舊是新聞資訊平臺(tái)吸引用戶(hù)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。
速途研究院分析師通過(guò)對(duì)2017年國(guó)內(nèi)新聞資訊平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶(hù)調(diào)研，分析討論國(guó)內(nèi)新聞資訊類(lèi)APP發(fā)展?fàn)顩r。
產(chǎn)品定位分析
新聞資訊平臺(tái)都是以為用戶(hù)提供新聞時(shí)事熱點(diǎn)資訊為主。今日頭條、百度新聞、一點(diǎn)資訊和zaker新聞都屬于聚合信息類(lèi)新聞客戶(hù)端，主要通過(guò)爬蟲(chóng)技術(shù)來(lái)抓取其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容，所以涉獵內(nèi)容比較廣。
主打算法推薦的今日頭條，并不生產(chǎn)內(nèi)容，而是從互聯(lián)網(wǎng)中抓取海量的信息并根據(jù)用戶(hù)閱讀習(xí)慣將內(nèi)容精準(zhǔn)推薦給用戶(hù)，在經(jīng)過(guò)幾番優(yōu)化升級(jí)之后，現(xiàn)著力打造短視頻和社交，旗下的西瓜視頻投資近10億，為提高自媒體時(shí)代原創(chuàng)內(nèi)容而努力。而微頭條更是與身為社交媒體的微博相對(duì)，從最初的依賴(lài)于技術(shù)抓取轉(zhuǎn)向?yàn)橛脩?hù)提供原創(chuàng)平臺(tái)，可見(jiàn)內(nèi)容一直是資訊類(lèi)平臺(tái)的重中之重。
澎湃新聞的標(biāo)語(yǔ)是“專(zhuān)注時(shí)政與思想”，明確了澎湃新聞的定位為時(shí)政思想類(lèi)內(nèi)容。其中的“問(wèn)政”模塊都為官方政務(wù)號(hào)，官方辟謠會(huì)在這一模塊發(fā)布，提供權(quán)威信息。此外還提供了“政在回答”模塊，民生類(lèi)的問(wèn)題提問(wèn)之后，會(huì)有官方解答。側(cè)重點(diǎn)的不同讓澎湃新聞成為用戶(hù)觀看時(shí)政新聞的首選，也讓其在眾多平臺(tái)中成為一支獨(dú)秀。
新聞資訊平臺(tái)下載量及昨日新增下載量
速途研究院通過(guò)對(duì)360手機(jī)助手、百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶、豌豆莢和華為應(yīng)用市場(chǎng)5個(gè)安卓平臺(tái)的新聞資訊下載量統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今日頭條以35億的總下載量高居榜首，騰訊新聞以32億總下載量緊隨其后。而其他新聞客戶(hù)端與今日頭條和騰訊新聞相比下載量要明顯少得多，如三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，網(wǎng)易、搜狐和新浪，雖然成立時(shí)間早，但已經(jīng)不敵后起之秀今日頭條在大眾心中的地位。
而在昨日新增下載量中，今日頭條依然處在榜首，與其他平臺(tái)拉開(kāi)了很大距離。今日頭條成立時(shí)間與其他平臺(tái)相比并不長(zhǎng)，然而其發(fā)展速度之快，令其他平臺(tái)望塵莫及。
新聞資訊APP功能重要性排名
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：用戶(hù)很重視新聞資訊類(lèi)APP的信息更新速度，更新速度快能獲取到更多的信息，不至于刷新之后還是相同內(nèi)容;其次有57.8%的受訪(fǎng)者比較看重新聞內(nèi)容的豐富性，多數(shù)用戶(hù)表示只有內(nèi)容豐富，符合自己信息獲取意愿才會(huì)花費(fèi)更多時(shí)間停留在新聞平臺(tái);此外智能推薦和搜索功能也是衡量新聞資訊平臺(tái)優(yōu)質(zhì)程度的關(guān)鍵，智能推薦根據(jù)用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣推薦符合用戶(hù)不同口味的資訊，做到千人千面，以此增加用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的粘性，提高用戶(hù)的平均使用時(shí)長(zhǎng);而搜索功能則能方便用戶(hù)對(duì)精準(zhǔn)內(nèi)容的攝取，當(dāng)然，這些都離不開(kāi)豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備。
目前，大多數(shù)新聞資訊平臺(tái)都將視頻設(shè)置為首頁(yè)獨(dú)立模塊，更有甚者，將短視頻、直播作為特色，致力于在這一方面大展宏圖。當(dāng)然互動(dòng)更貼也是新聞平臺(tái)重要的功能，使用戶(hù)能夠評(píng)價(jià)，表達(dá)自己對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的看法，引導(dǎo)形成二次輿論;還有9.8%的用戶(hù)會(huì)經(jīng)常關(guān)注本地信息，能隨時(shí)了解周邊實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)資訊。此外，所有的新聞資訊平臺(tái)都包含不同的資訊種類(lèi)，可以讓用戶(hù)能專(zhuān)注于某一領(lǐng)域，在垂直領(lǐng)域獲取更多的內(nèi)容。
頭條成為用戶(hù)經(jīng)常關(guān)注的種類(lèi)
新聞資訊不同種類(lèi)的閱讀量更多的取決于用戶(hù)的興趣，在調(diào)查中，多數(shù)用戶(hù)表示經(jīng)常關(guān)注實(shí)時(shí)頭條新聞，這部分內(nèi)容多為根據(jù)用戶(hù)日常搜索習(xí)慣而推薦的內(nèi)容或時(shí)下熱門(mén)新聞話(huà)題，往往具備一定的輿論性和趣味性，更具吸引力。在2017年底，新浪新聞客戶(hù)端上線(xiàn)明日頭條，使用戶(hù)能提前24小時(shí)了解新聞動(dòng)態(tài)，充分顯示用戶(hù)需求變化趨勢(shì)。而在垂直領(lǐng)域內(nèi)容中，娛樂(lè)、時(shí)政、時(shí)尚和財(cái)經(jīng)也是用戶(hù)經(jīng)常關(guān)注的內(nèi)容。
速途研究院分析師認(rèn)為：新聞資訊APP的意義在于為廣大用戶(hù)傳播有價(jià)值的新聞熱點(diǎn)，對(duì)國(guó)內(nèi)外新發(fā)生的熱點(diǎn)事件進(jìn)行快速而準(zhǔn)確的報(bào)道。現(xiàn)如今各種資訊種類(lèi)繁多，不乏標(biāo)題黨的存在，為了博取眼球和增加點(diǎn)擊率，標(biāo)題獵奇而內(nèi)容空洞乏味，甚至完全沒(méi)有任何聯(lián)系。不僅擾亂網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，還會(huì)使媒體的公信力逐漸喪失，久而久之會(huì)讓用戶(hù)感到厭煩，最終對(duì)平臺(tái)失去興趣。
