近年來，隨著二次元文化的盛行，各家公司紛紛布局二次元游戲，搶占用戶資源。然而不同于普通玩家的是，二次元用戶更加理性，不會盲目嘗試，而是根據(jù)游戲的品質(zhì)和口碑進(jìn)行選擇。他們除了對產(chǎn)品品質(zhì)有著超高要求外，還對廠商的運(yùn)營及發(fā)行策略有著天然苛求。因此，對于發(fā)行商而言，如何根據(jù)日系手游特點針對二次元用戶推出定制化營銷，成為聚集用戶的關(guān)鍵。

　　二次元手游定制化營銷可以說是盛大游戲的“拿手好戲”。憑借《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》盛大游戲成為最早布局二次元的游戲公司，并開啟了手游營銷的新時代。之后接連為《鎖鏈戰(zhàn)記》、《LoveLive!學(xué)園偶像祭》、《神無月》成功推出專屬的定制化營銷，聚集了大量人氣。

盛大游戲旗下的《神域召喚》火爆公測中

　　緊跟《神無月》，盛大游戲的另一大作《神域召喚》已于12月15日開啟公測。該作憑借其純正的日系殿堂級RPG血統(tǒng)，和不亞于市面上頂級二次元產(chǎn)品的聲優(yōu)和立繪，以及外服的高評分、高口碑，成功吸引了眾多日系RPG粉絲及二次元用戶的關(guān)注。得益于盛大游戲所積累的豐富的運(yùn)營經(jīng)驗，其在核心玩家眾多的TAPTAP上采用的定制化客戶服務(wù)，更是通過詼諧有趣的官方回復(fù)吸引了不少玩家的注意，并獲得8.5分的高分評價。

　　除此之外，為了吸引更多二次元用戶，盛大游戲還與bilibili進(jìn)行了深度聯(lián)合發(fā)行合作，并通過紅人UP主等應(yīng)援活動為游戲聚集大量人氣。憑借精良的產(chǎn)品品質(zhì)和持續(xù)拔高的人氣，《神域召喚》被評選為2017金翎獎最受期待的移動網(wǎng)絡(luò)游戲，并在2017年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會的中國游戲十強(qiáng)頒獎晚會上，輕松拿下2018年度十大最期待移動游戲獎。

　　同時，盛大游戲格外注重打造二次元粉絲文化。《神域召喚》繼今年7月參展2017Chinajoy進(jìn)行首次曝光后，又接連參展上海螢火蟲及CP21等大型漫展，通過邀請知名Coser和現(xiàn)場試玩的方式，聚集了大量二次元用戶。又通過爆出“神域召喚X
Fate/stay night [Unlimited Blade Works]( 以下簡稱Fate/stay night
[UBW])”的IP聯(lián)動的方式，讓這些二次元玩家始終保持對游戲的高關(guān)注度。

《神域召喚》聯(lián)動Fate/stay night [Unlimited Blade Works]

　　在全平臺公測前期，重磅推出“史上最龐大ACG應(yīng)援計劃”更是將《神域召喚》的熱度持續(xù)推向高潮。不僅正式宣布和Fate/stay
night[UBW]進(jìn)行聯(lián)動，還成功邀請了日本當(dāng)紅Coser五木AKIRA，和B站知名UP主包括泛式、滲透之C君、A路人、視覺姬等，以及多名B站人氣畫師，還有B站、TAPTAP、硬核、360等頂級平臺也先后加入應(yīng)援，從全方位輻射了ACG的各個圈層，實現(xiàn)了更廣泛領(lǐng)域的爆發(fā)。熱度的持續(xù)攀升，使全平臺預(yù)約玩家數(shù)量一舉突破百萬級。

《神域召喚》圣誕生放送

　　公測首日，《神域召喚》即成功占領(lǐng)包括TAPTAP在內(nèi)的多個渠道下載榜前三位，成為2017年收官月最受關(guān)注的手游之一。值得一提的是，《神域召喚》和Fate/stay
night[UBW]的聯(lián)動已于22日開啟，被粉絲稱為“金閃閃”的吉爾伽美什降臨《神域召喚》立即引爆之前所積攢的人氣，熱度飆升。在bilibili上舉辦的《神域召喚》圣誕生放送活動，更是在人氣舞見咬人貓等嘉賓的帶動下，備受粉絲好評。

　　從盛大游戲的營銷方式來看，無論是IP聯(lián)動，線下漫展，還是最龐大的ACG應(yīng)援計劃，都有利于促使粉絲轉(zhuǎn)化為游戲用戶，并帶動同人文化的氛圍，同時擴(kuò)大游戲的品牌影響力。

多位畫師及B站人氣UP主為《神域召喚》應(yīng)援

　　由此可見，盛大游戲無論是運(yùn)營日系手游還是聚集二次元用戶都已經(jīng)形成了相對成熟的套路，而套路本身就是定制化營銷。憑借這套打法，盛大游戲成功的讓《神域召喚》從眾多同質(zhì)化的二次元游戲當(dāng)中脫穎而出。

　　目前，《神域召喚》公測仍在火熱進(jìn)行中，接下來，盛大游戲又將有哪些營銷動作?頗受業(yè)界關(guān)注。