隨著中國(guó)國(guó)民生活水平的不斷提高，赴境外旅游的消費(fèi)人群逐年增加，旅行已經(jīng)成為時(shí)下最流行的娛樂(lè)方式，同時(shí)，吸引了大批創(chuàng)作者的關(guān)注，各類國(guó)外旅行公眾號(hào)層出不窮。
小編這次采訪的公眾號(hào)「最美旅行」就是其中之一。
“現(xiàn)在身邊有很多朋友，都會(huì)頻繁的出去玩，像泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞等等都是經(jīng)常能夠在朋友圈里看到的旅游景點(diǎn)，但其實(shí)很多朋友玩完回來(lái)都說(shuō)體驗(yàn)不是太好，如果有全面的旅游攻略就完美了，所以我們就想為什么不做一個(gè)‘最美旅行’的賬號(hào)來(lái)為大家解決這些問(wèn)題呢?”“最美旅行”的主編張瑞華表示。
所以，“最美旅行”一開(kāi)始就是為了解決經(jīng)常愛(ài)旅游人群的痛點(diǎn)，為大家提供最全面的景點(diǎn)推薦，最實(shí)用的旅途攻略。
在微信公眾號(hào)打開(kāi)率越來(lái)越低，流量聚集在行業(yè)頭部賬號(hào)的大環(huán)境下，對(duì)于還在成長(zhǎng)中的“最美旅行”(微信號(hào)：lvyounews)，她是如何做到單篇轉(zhuǎn)載爆文閱讀40w+，漲粉800+的呢?這其中又有哪些運(yùn)營(yíng)技巧供我們學(xué)習(xí)的呢?
1、爆文事件復(fù)盤(pán)分析——文章轉(zhuǎn)載及時(shí)、離不開(kāi)用戶分享
據(jù)賬號(hào)主編張瑞華講述，12月1日，「最美旅行」經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載了「澳洲mirror」的一篇《巴厘島火山噴發(fā)后，15萬(wàn)滯留老外，看著滿天都是被中國(guó)承包的救援飛機(jī)，懵逼了…》文章，發(fā)布當(dāng)天閱讀6000+，12月2號(hào)新增閱讀將近10w，在發(fā)布一天后，閱讀量呈現(xiàn)爆發(fā)姿態(tài)，經(jīng)過(guò)多日的朋友圈分享傳播發(fā)酵，最終的數(shù)據(jù)鎖定閱讀量40w+。
對(duì)于“最美旅行”來(lái)說(shuō)，這個(gè)結(jié)果讓人小驚喜!主編張瑞華強(qiáng)調(diào)，閱讀暴增跟文章的分享量是分不的，當(dāng)時(shí)公眾號(hào)后臺(tái)的數(shù)據(jù)上，分享轉(zhuǎn)發(fā)的的人數(shù)在9327+，并在12月3日達(dá)到頂峰，朋友圈的爆發(fā)，順理成章，完全符合社交媒體的傳播規(guī)律。
2、爆文事件復(fù)盤(pán)分析——內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、正能量爆棚、緊跟熱點(diǎn)
有人可能說(shuō)，轉(zhuǎn)載嘛，又不是原創(chuàng)，有什么可炫耀的，但在“最美旅行”團(tuán)隊(duì)看來(lái)，轉(zhuǎn)載也能夠體現(xiàn)一個(gè)品牌的價(jià)值觀，其中同樣蘊(yùn)藏運(yùn)營(yíng)技巧。
首先是追熱點(diǎn)。如今熱點(diǎn)密集，對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，掌握追熱點(diǎn)的正確姿勢(shì)異常重要。“11月底、12月初之間發(fā)生許多社會(huì)安全事件在吸引大眾目光的同時(shí)，也讓整個(gè)社會(huì)的大環(huán)境一時(shí)之間被負(fù)能量環(huán)繞。轉(zhuǎn)載的這篇文章緊貼國(guó)際社會(huì)熱點(diǎn)，從內(nèi)容上來(lái)看正能量滿滿，情緒渲染感很強(qiáng)。”
通過(guò)“印尼巴厘島火山噴發(fā)游客受困，14架航班接中國(guó)游客回國(guó)”的事件描述，引發(fā)讀者國(guó)家榮譽(yù)感以及愛(ài)國(guó)情懷;文章盤(pán)點(diǎn)了近幾年國(guó)家救援海外國(guó)民事件，弘揚(yáng)國(guó)家正能量，體現(xiàn)了國(guó)家尊嚴(yán);最后總結(jié)了中國(guó)護(hù)照對(duì)于中國(guó)公民的意義，抒發(fā)出積蓄在心中的國(guó)家自豪感。“這種正能量?jī)?nèi)容，是我們團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持的。”
3、爆文事件復(fù)盤(pán)分析——文章內(nèi)容本身符合賬號(hào)定位
學(xué)會(huì)了追熱點(diǎn)的姿勢(shì)，同時(shí)要注意熱點(diǎn)和賬號(hào)定位是否相關(guān)。「最美旅行」致力于為用戶提供，最全面的景點(diǎn)推薦，最有趣的旅游故事，最實(shí)用的旅途攻略，最唯美的旅圖攝影分享!
從「最美旅行」角度來(lái)看，這篇爆文的內(nèi)容緊緊圍繞巴厘島火山噴發(fā)展開(kāi)，完全貼合賬號(hào)定位，對(duì)于即將赴境外旅游的人群來(lái)說(shuō)，十分需要看到在境外遇險(xiǎn)后，該如何處置，這是干貨的部分，同時(shí)想讓大家知道，我們有強(qiáng)大的祖國(guó)，作為靠山，這讓用戶的自豪感爆棚。
速途網(wǎng)絡(luò)助理總裁，新媒體產(chǎn)品負(fù)責(zé)人彭洋表示，“新媒體的下半場(chǎng)，我們必須打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)力;從內(nèi)容上切近粉絲需求，從情感上調(diào)動(dòng)粉絲情緒，引起共鳴;最后在內(nèi)容形式上加強(qiáng)互動(dòng)。”
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能夠廣為傳播的文章，一定是對(duì)用戶具有價(jià)值的。最后小編想說(shuō)，無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)作，還是文章轉(zhuǎn)載都要根據(jù)賬號(hào)的品牌調(diào)性，有定位、有方向地制作，畢竟只有扎根于內(nèi)容，才會(huì)贏得用戶的喜愛(ài)。
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