從速途發(fā)布的《2017年Q3移動(dòng)閱讀市場(chǎng)報(bào)告》來看，數(shù)字閱讀是具備極高想象空間的文創(chuàng)領(lǐng)域，而閱文是主要貢獻(xiàn)者。在閱讀入口方面，QQ閱讀已成為占據(jù)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)首位的頭部產(chǎn)品;在商業(yè)想象方面，閱文以網(wǎng)文IP為核心的泛娛樂生態(tài)正在成形。最佳的證據(jù)在于，近期閱文成功上市，首日股價(jià)漲幅86.18%，市值逼近千億，獲得資本市場(chǎng)的高度認(rèn)可。
移動(dòng)閱讀進(jìn)入成熟期，形成頭部企業(yè)通吃態(tài)勢(shì)
《2016年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2016年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模突破3億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)120億元。版權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，反盜版行動(dòng)的推進(jìn)，付費(fèi)方式的升級(jí)，都在養(yǎng)成并推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)閱文用戶的付費(fèi)習(xí)慣。龐大的市場(chǎng)規(guī)模和付費(fèi)率的提高，令移動(dòng)閱讀市場(chǎng)進(jìn)入了成熟期。
不過閱讀市場(chǎng)由于內(nèi)容投入大，孵化時(shí)間長(zhǎng)，市場(chǎng)壁壘較高，頭部企業(yè)如QQ閱讀等大品牌已形成規(guī)模，因此在頭部競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)容儲(chǔ)備和內(nèi)容生產(chǎn)能力是行業(yè)中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
同時(shí)，在文化消費(fèi)行業(yè)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為切口，吸引用戶，通過付費(fèi)等基礎(chǔ)商業(yè)模式形成行業(yè)的自我發(fā)展，再通過泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的整合，撬動(dòng)更大的市場(chǎng)。移動(dòng)閱讀的生態(tài)發(fā)展延續(xù)這一邏輯。這意味著，頭部企業(yè)憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和用戶優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步占據(jù)領(lǐng)先地位。
以QQ閱讀為例，根據(jù)速途數(shù)據(jù)顯示，2017年QQ閱讀以35.82%的市場(chǎng)份額占據(jù)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)首位。其優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在作家、作品的儲(chǔ)備數(shù)量上，背后的閱文集團(tuán)持有的龐大資源則提供了新的發(fā)展動(dòng)力。支撐QQ閱讀，以及閱文集團(tuán)商業(yè)價(jià)值的，正是以內(nèi)容為新消費(fèi)入口，產(chǎn)業(yè)鏈趨于豐富和完善的泛娛樂生態(tài)。
網(wǎng)文+動(dòng)漫，IP開發(fā)的重要一環(huán)
速途研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日，Q3的動(dòng)畫改編市場(chǎng)TOP10榜單中，4部動(dòng)畫來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編，占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山。包括《靈域第五季》、《斗破蒼穹特別篇》、《全職法師第二季》、《擇天記第三季》在內(nèi)的作品，播放量均在千萬級(jí)別。
這顯示一個(gè)新的態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動(dòng)漫的組合，將成為內(nèi)容市場(chǎng)的下一個(gè)發(fā)展契機(jī)。這不僅成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP泛娛樂開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)——?jiǎng)赢嬮_發(fā)周期短，成本較低，成為文字IP影像化的第一站，帶來互動(dòng)的用戶沉淀效應(yīng)，以及承擔(dān)一定的營(yíng)銷作用。這被視為泛娛樂IP流轉(zhuǎn)的表現(xiàn)模式。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的新突破口。首先，是用戶群體的重疊，90后，95后成為動(dòng)漫的核心消費(fèi)人群，這恰好也是網(wǎng)文的重要用戶群體。目前來看，高人氣網(wǎng)文IP改編動(dòng)畫產(chǎn)品，原著的粉絲群體能夠較好轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫觀眾。如年初霸屏，點(diǎn)擊破10億的現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫《斗破蒼穹》的成功得益于網(wǎng)文本身的影響力。
需要注意的是，網(wǎng)文對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的推動(dòng)，根本在于提供了內(nèi)容上開闊的發(fā)展延伸空間。經(jīng)過粉絲篩選后的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)同屬內(nèi)容行業(yè)的動(dòng)畫來說，是撬動(dòng)用戶的重要選項(xiàng)。如中國(guó)動(dòng)漫界的“奧斯卡”第十四屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)中，閱文經(jīng)典改編作品《全職高手》包攬最佳營(yíng)銷動(dòng)漫和最佳動(dòng)漫改編兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
事實(shí)上，閱文已經(jīng)為動(dòng)畫市場(chǎng)提供了諸多優(yōu)秀的作品，這也成功推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展，從《擇天記》、《全職法師》、《斗破蒼穹》、《國(guó)民老公帶回家》等作品成績(jī)來看，閱文通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)市場(chǎng)，兼顧細(xì)分市場(chǎng)的做法，打開了網(wǎng)文+動(dòng)畫的合作藍(lán)圖。
泛娛樂生態(tài)的構(gòu)建和完善
閱文在二次元市場(chǎng)上的成績(jī)得益于IP的泛娛樂開發(fā)。泛娛樂的商業(yè)思路是，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的共生，打造以明星IP為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)。而中國(guó)文創(chuàng)市場(chǎng)的爆發(fā)為網(wǎng)文IP的生態(tài)形成提供了基礎(chǔ)。閱文集團(tuán)以IP為核心，已經(jīng)打造出完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
速途數(shù)據(jù)顯示，在2017年Q3改編劇榜單中，網(wǎng)文IP霸屏，原著多來自閱文集團(tuán)，如《擇天記》(《擇天記》)、《爆笑寵妃》(《雙世寵妃》)、《清時(shí)明月前傳》(《麗姬傳》)、和《鬼吹燈》(《黃皮子墳》)等作品，均叫好又叫座。網(wǎng)文IP成為影視內(nèi)容的重要組成，并以此為平臺(tái)擴(kuò)大影響力。
網(wǎng)絡(luò)IP在泛娛樂中的源頭作用，不僅向包括影視行業(yè)在內(nèi)的文創(chuàng)行業(yè)輸送內(nèi)容，更重要的是，通過閱文建立的“IP共營(yíng)合伙人制”完成了對(duì)IP協(xié)同發(fā)展的深入挖掘。影視、動(dòng)畫、游戲、周邊體驗(yàn)等不同觸達(dá)方式，打造IP的增值鏈條。
根據(jù)Frost&Sullivan提供的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月30日，閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容庫(kù)的文學(xué)作品總數(shù)960萬部，作家640萬位。其中，2016年在國(guó)內(nèi)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編產(chǎn)品中，按票房計(jì)20大電影的13部，20大最高收視率電視劇的15部，20大最高播放量網(wǎng)劇的14部，20大最高下載量網(wǎng)游的15部，及20大最高收視率動(dòng)畫的16部均基于閱文集團(tuán)平臺(tái)的內(nèi)容。
作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股，閱文已經(jīng)成功證明了自身生態(tài)模式的潛力，在泛娛樂和IP的語(yǔ)境中，閱文成為“大內(nèi)容戰(zhàn)略”的重要出口和組成部分。未來，隨著娛樂方式和粉絲潛力的進(jìn)一步變化和放大，閱文將具備更多元的發(fā)展模式。
