9月12日，西山居世游與網(wǎng)龍聯(lián)合宣布，雙方將聯(lián)合發(fā)行全新一代《魔域手游》，產(chǎn)品定于10月18日公測(cè)。作為中國(guó)唯數(shù)不多的百級(jí)億端游IP，《魔域手游》的公測(cè)也意味著中國(guó)端游企業(yè)全面完成手游轉(zhuǎn)型。
與《夢(mèng)幻西游》、《劍俠情緣》、《征途》等同量級(jí)產(chǎn)品不同的是，《魔域》是中國(guó)游戲界唯數(shù)不多廣受四五六線城鎮(zhèn)用戶歡迎的產(chǎn)品，行事頗為低調(diào)，但卻收入不菲。據(jù)網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)控股有限公司2017年Q2財(cái)報(bào)顯示，《魔域》其五月和六月的每月充值收入均超過1億元人民幣。從其產(chǎn)品屬性、用戶分布和產(chǎn)品行業(yè)風(fēng)格來看，頗似手游界“快手”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，伴隨著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，國(guó)內(nèi)一二三線城市市場(chǎng)基本已被騰訊、網(wǎng)易、西山居等企業(yè)瓜分且格局已定。而圍繞人口更為廣闊的四五六線城市的競(jìng)爭(zhēng)并不充分，這將是《魔域手游》最大的機(jī)遇所在。
《魔域手游》成游戲界的快手 觸及四線以下城市
近期，Newzoo發(fā)布了《2017年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告顯示，游戲已經(jīng)快速發(fā)展成全球最受歡迎的休閑娛樂項(xiàng)目。截至2020年，全球游戲收入將從2017年的1089億美元增長(zhǎng)至1284.6億美元。其中中國(guó)游戲收入達(dá)到275.47億美元，成為全球游戲收入最多的國(guó)家。
近些年，伴隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)游戲得到了蓬勃的發(fā)展。如今，騰訊、網(wǎng)易、西山居等游戲巨頭企業(yè)已經(jīng)完成對(duì)北上廣深等一二三線城市用戶的布局后，如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為擺在各游戲企業(yè)面前的難題。對(duì)于尋求游戲行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，不能再將眼光聚焦在城市化進(jìn)程較快的發(fā)達(dá)城市中，而應(yīng)該往更深廣的四五六線城市觸及。
面對(duì)四線以下城市，由西山居世游與網(wǎng)龍聯(lián)合發(fā)行的《魔域手游》的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，不取決于市場(chǎng)策略，而是通過產(chǎn)品本身在用戶群中形成影響力。
在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中，有能力在四五六線城市進(jìn)行產(chǎn)品推廣的企業(yè)比比皆是，但其推出的絕大部分產(chǎn)品都已經(jīng)隨著時(shí)間的流逝鎩羽而歸，原因歸結(jié)于這些產(chǎn)品所缺乏的，是真正能夠迎合四線以下城市用戶喜好的內(nèi)容。
《魔域》作為一款在2006年公測(cè)的端游產(chǎn)品，已經(jīng)在中國(guó)游戲市場(chǎng)中深耕十一年之久，通過產(chǎn)品本身以及在四線以下城市所推出的相匹配的服務(wù)，去迎合用戶的需求，是《魔域》與其他游戲企業(yè)推出的產(chǎn)品，形成的無法比擬的差異性。
據(jù)《魔域手游》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，《魔域手游》是基于《魔域》端游的一種延展，在《魔域手游》中，將端游的自由PK、自由交易等一系列核心玩法進(jìn)行保留，而這些內(nèi)容，正是《魔域》端游在積累了十一年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)后，所得出的其他游戲企業(yè)所無法取代的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，是真正能夠滿足四五六線城市用戶需求的內(nèi)容。
此外，《魔域手游》或許不是一二線城市主流用戶的喜好類型，但是這款產(chǎn)品，將通過迎合四五六線用戶的核心需求，備受這部分用戶所青睞，目前《魔域》端游的月收入過億，就是最好的證明。據(jù)網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)控股有限公司2017年Q2財(cái)報(bào)顯示，《魔域》端游截至到目前，依然具有驕人表現(xiàn)，其五月及六月的月充值收入均超過1億元。能達(dá)到此成績(jī)的端游產(chǎn)品，在中國(guó)游戲市場(chǎng)中鳳毛麟角。
就好比快手，雖然北上廣深的用戶對(duì)于快手的喜愛程度并不高，但是并不影響其成為四五六線城市用戶喜愛的一款產(chǎn)品。目前用鐵一般的事實(shí)證明其突然爆火，瘋狂收割流量。
《魔域》作為端游中為數(shù)不多的百億級(jí)端游IP，其用戶量級(jí)以及影響力成為其發(fā)力手游領(lǐng)域的基礎(chǔ)，勢(shì)將成為手游界的“快手”。
百億級(jí)端游IP收官之戰(zhàn) 國(guó)內(nèi)老牌游戲企業(yè)格局已定
隨著智能終端的普及，中國(guó)游戲市場(chǎng)全面朝向移動(dòng)端發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)游戲時(shí)代全面來臨。
近幾年，國(guó)內(nèi)經(jīng)典端游產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)行手游化的改編，截止到2017年，近乎所有經(jīng)典端游產(chǎn)品已經(jīng)完全改編成手游，重磅端游IP在當(dāng)下市場(chǎng)中寥若晨星。
從目前手游市場(chǎng)發(fā)展情況來看，能夠快速實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化、積累以及贏得用戶廣泛關(guān)注的移動(dòng)游戲產(chǎn)品，大多都是曾經(jīng)在端游時(shí)代備受好評(píng)的游戲IP。這其中不乏端游時(shí)代中的重量級(jí)IP，包括了《傳奇》、《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》、《征途》、《天龍八部》等產(chǎn)品，如今在各大手游排行榜中，均能看見其身影。
《魔域》端游改編成手游，備受行業(yè)及用戶關(guān)注。2017年，西山居世游與網(wǎng)龍聯(lián)合發(fā)行《魔域手游》，打響百億級(jí)端游IP的收官之戰(zhàn)。
目前，包括西山居、盛大游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)、暢游等中國(guó)傳統(tǒng)游戲企業(yè)早已將旗下端游IP實(shí)現(xiàn)了手游化，《魔域》在完成手游化后，意味著網(wǎng)龍將加入到這個(gè)群體中。至此，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)最具影響力的老牌企業(yè)無一例外的都完成了“端改手”的進(jìn)程。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 開啟巨頭聯(lián)姻合作模式
由西山居世游與網(wǎng)龍聯(lián)合發(fā)行《魔域手游》，產(chǎn)品于10月18日在全平臺(tái)上線。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)步以及智能終端的快速普及，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)潛力早已爆發(fā)。但在移動(dòng)游戲行業(yè)中，抄襲、換皮等行為和產(chǎn)品的出現(xiàn)，大大降低了移動(dòng)游戲產(chǎn)品的生命周期，難以在市場(chǎng)中進(jìn)行有效的拓展，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)。
同時(shí)，此類游戲產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓大量用戶對(duì)于移動(dòng)游戲產(chǎn)品的品質(zhì)保持質(zhì)疑態(tài)度，使真正優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)移動(dòng)游戲產(chǎn)品在市場(chǎng)中無法顯現(xiàn)。
2016年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)在經(jīng)歷一輪洗牌之后，行業(yè)內(nèi)企業(yè)間的合作模式正在發(fā)生著變化，其中在移動(dòng)游戲領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為突出，同時(shí)移動(dòng)游戲產(chǎn)品正在朝著重度化、精品化運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)發(fā)展。
除騰訊與昔日眾多端游公司進(jìn)行產(chǎn)品上的合作之外，西山居世游與網(wǎng)龍聯(lián)合發(fā)行《魔域手游》，這種國(guó)內(nèi)兩家老牌游戲企業(yè)聯(lián)合將百億級(jí)端游IP改編成手游的舉動(dòng)，是兩家巨頭企業(yè)聯(lián)姻式的合作，代表了新模式的開啟，為游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)樹立起合作標(biāo)桿，給其他企業(yè)指引了未來前行的方向。
從另一個(gè)層面看，西山居雖然還沒有IPO，但是其背靠金山軟件，而網(wǎng)龍已在香港主板上市，通過聯(lián)合發(fā)行《魔域手游》的合作，是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中第一次在兩家上市企業(yè)之間的深度合作。
雙方將通過整合各自企業(yè)的資源進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同面對(duì)新的行業(yè)趨勢(shì)，而此次合作也為雙方企業(yè)帶來了無限可能。
投入2億宣傳費(fèi)用 與快手等進(jìn)行合作
《魔域》端游作為一款擁有11年歷史的經(jīng)典網(wǎng)游，在行業(yè)關(guān)注度以及用戶層面具有強(qiáng)大的品牌影響力及號(hào)召力。
在龐大的用戶量級(jí)、收入以及IP影響力的基礎(chǔ)上，西山居世游與網(wǎng)龍圍繞《魔域手游》項(xiàng)目投入重金，全面增加產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力、提升品牌價(jià)值，讓《魔域》這款百億級(jí)端游IP在市場(chǎng)中寫下濃墨重彩的一筆。
基于對(duì)《魔域手游》的用戶調(diào)研結(jié)果，將通過電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、線下廣告、地面活動(dòng)、玩家口碑傳播等線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行宣傳。具體計(jì)劃為與盼盼食品聯(lián)合投放1億元電視廣告，5000萬互聯(lián)網(wǎng)廣告等;同時(shí)在社交屬性濃厚的新媒體上，結(jié)合新媒體的特性，展開相應(yīng)工作。如與中國(guó)一線原創(chuàng)視頻社區(qū)快手進(jìn)行合作等。
隨著《魔域手游》的即將上線，代表著百億級(jí)端游IP手游化的收官之戰(zhàn)，憑借西山居世游與網(wǎng)龍的各自優(yōu)勢(shì)、整合各方資源，協(xié)力合作將《魔域手游》在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮至最大。
