8月1日，網(wǎng)易和風(fēng)匠心巨制《陰陽師》手游由韓國(guó)Kakao Games代理發(fā)行，在App Store和Google
Play正式上線。憑借著全球范圍內(nèi)早已積累的超高人氣，以及國(guó)際水準(zhǔn)的精良品質(zhì)，《陰陽師》首日即交出App
Store免費(fèi)榜第一、暢銷榜第十的佳績(jī)，再次印證了其進(jìn)軍海外市場(chǎng)的強(qiáng)大實(shí)力。
自研精品深度本地化，全方位推廣不遺余力
Kakao Corp. 最初在韓國(guó)以超過4000萬名用戶的即時(shí)通訊軟件Kakao Talk聞名，旗下主要負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)的Kakao
Games去年首次與網(wǎng)易游戲合作，代理了網(wǎng)易自研手游《功夫熊貓3》，并幫助其在App Store和Google
Play兩大平臺(tái)暢銷榜挺進(jìn)前十，證明了其不俗的平臺(tái)發(fā)行能力。
此次與《陰陽師》的合作更是進(jìn)行了十分細(xì)致的本地化工作。6月13日至25日進(jìn)行事前登入，6月27日至7月5日開放1萬名額進(jìn)行內(nèi)測(cè)。從韓服官網(wǎng)上的宣傳信息來看，本地化團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)超過40名的韓國(guó)一線動(dòng)漫聲優(yōu)為角色們進(jìn)行韓語配音，相當(dāng)于40集電視劇的工作量。在官網(wǎng)露出的視頻中，亦有不少專門為宣傳而繪制的原畫，制作品質(zhì)可圈可點(diǎn)。在游戲中，玩家可以自由選擇日韓兩種版本。
而在6月份的記者招待會(huì)上，Kakao Games的代表表示將借助Kakao
Talk平臺(tái)的龐大用戶群體，面向韓國(guó)用戶進(jìn)行全方位的市場(chǎng)營(yíng)銷行為，發(fā)揮作為韓國(guó)本地游戲發(fā)行商的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并同時(shí)公布韓國(guó)著名年輕歌手IU(李知恩)為《陰陽師》韓服的代言人。
7月份，IU代言的《陰陽師》宣傳廣告已經(jīng)覆蓋了地鐵站、公交車身、公交站牌等各大交通工具，IU為《陰陽師》拍攝的MV于7月20日在YouTube亮相，至今已擁有接近150萬播放量。據(jù)悉，此后IU會(huì)繼續(xù)與《陰陽師》有音樂上的合作，甚至還可能作為式神出現(xiàn)在游戲當(dāng)中。
本地化成績(jī)表現(xiàn)亮眼，全球化布局穩(wěn)扎穩(wěn)打
不到一年的時(shí)間，《陰陽師》已經(jīng)從2016年第三季度新游中的一匹黑馬，一躍成為全球超過2億下載量的龐大量級(jí)產(chǎn)品，并且隨著海外市場(chǎng)的不斷開拓，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該還有不小的增長(zhǎng)空間。
去年10月初，《陰陽師》的中文版本在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的App
Store上線，席卷新西蘭、澳大利亞等多個(gè)暢銷榜單，并在10月達(dá)成了iOS全球收入最高手游的成就。元旦之后，香港和臺(tái)灣地區(qū)作為《陰陽師》本地化版本試水的第一站，最終斬獲了App
Store和Google Play雙地區(qū)雙平臺(tái)暢銷榜登頂?shù)娜珴M貫。
今年2月23日，《陰陽師》正式進(jìn)軍日本，憑借超過30萬人的預(yù)注冊(cè)人數(shù)，上線24小時(shí)就創(chuàng)造出App
Store日區(qū)免費(fèi)榜第一的成績(jī)。3月2日，官方宣布日服下載突破50萬。在外國(guó)游戲極難進(jìn)入的日本市場(chǎng)，《陰陽師》一度刷屏了日本各大游戲媒體，并在至今近半年的運(yùn)營(yíng)中多次沖入暢銷榜前20。6月初，日本女演員川口春奈出演《陰陽師》日服廣告《誘いの心音》，再次掀起話題熱度。
《陰陽師》以其精良的畫面、唯美的音樂以及豐富的玩法機(jī)制，有條不紊地在各個(gè)游戲市場(chǎng)發(fā)展自己的影響力，依靠全球標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)感與創(chuàng)新度，成為網(wǎng)易游戲全球化布局的重要尖刀兵。
下一站出口引猜測(cè)，網(wǎng)易透露全球互通理念
在官網(wǎng)上，我們可以看到《陰陽師》將游戲中獨(dú)具特色的浮世繪風(fēng)格地圖制作成一個(gè)地球儀，而大洋彼岸目前還是一片未開拓的寶地。有足夠的理由預(yù)測(cè)，為了最大限度地?cái)U(kuò)展市場(chǎng)空間，在《陰陽師》的下一步全球發(fā)行計(jì)劃中，英文版本絕對(duì)是重中之重。
在今年的網(wǎng)易520游戲熱愛日上，《陰陽師》發(fā)布了“現(xiàn)世集結(jié)之章”大型資料片，全面開放了全區(qū)互通機(jī)制，在跨區(qū)斗技、跨區(qū)好友體驗(yàn)之外，增添了跨區(qū)挑戰(zhàn)集結(jié)BOSS的新玩法，通過游戲的線上空間，縮小玩家之間在真實(shí)地理位置上的差距，進(jìn)一步打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的界線。
隨著韓服——又一本地化版本的上線，以及接下來的全球發(fā)行計(jì)劃，《陰陽師》也漸漸展露了全球化布局的核心理念：在全區(qū)互通的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)全球互通的最終目標(biāo)。游戲所創(chuàng)造出來的虛擬世界讓來自不同環(huán)境、不同種族的人們聚集在一起，超越地域和國(guó)家的概念，讓所有人作為陰陽師在唯美奇幻的平安世界里自由平等地交流。以國(guó)人自研手游實(shí)現(xiàn)全球互通，也許改變的不僅僅是游戲的產(chǎn)品形態(tài)，還有用戶的娛樂體驗(yàn)與社交方式。
